峰域-白沙银世界下半活动建议(细化执行方案)

峰域-白沙银世界下半活动建议(细化执行方案)内容摘要：

峰域-白沙银世界下半活动建议(细化执行方案) 1白沙银世界 2003年下半年活动建議案(细化执行方案 )日期 :5月 22日2活動建議一“银色音樂大放送 ”3银色时代新体验活动主题： “ 银色音樂大放送 ”活动时间： 2003年 7 考虑到 所以借助网络为载体 ， 进行促销活动。 借助网络形式更加贴进年轻人的日常生活 ， 同时增加品牌的 “ 时尚 ” 現代资产。 強化品牌 “ 音樂 ” 資產 賣場 ,煙草專賣店 ,网吧 ,酒吧 ,場內推廣大使推廣活動線上宣傳在門戶网站上投放网絡廣告在有許可的城市中投放報紙廣告幸運抽獎每月一次在网上抽取幸運大獎積分換獎消費者購買單包銀世界 ,憑煙包插卡上的 賣場 ,煙草專賣店 ,网吧 ,酒吧 ,場內推廣大使推廣活動線上宣傳在門戶网站上投放网絡廣告在有許可的城市中投放報紙廣告幸運抽獎每月一次在网上抽取幸運大獎積分換獎消費者購買單包銀世界 ,憑煙包插卡上的 费者购买一包白沙银世界香烟，在烟包里可以獲得一張插卡 册时需要填写个人资料 ,同时将能获得一个属于自己的用户名 (及登陆密码(消费者每次注册时 ,将烟包插卡上 00分的积分 以后每输入一次煙包插卡上 会得到 100分 7積分換獎活动形式 消费者将根据自己的积分多少获得相应的奖品 . 要領獎時點擊頁面上的 領獎欄 ,頁面上將顯示出其將獲得的獎品 8幸運抽獎活动形式 每個月在已經注冊的消費者數据庫中抽出 30名幸運參与者 獎品 :值 3000元總費用 :3000×30×3=27万元9領獎方式建議1. 活動開始后為各個銷區分公司配備一定數量的獎品 由各銷區分公司在其所管轄的城市中指定合作的煙草專賣店 ,負責換令獎品的發放 在宣傳品上印上各個銷區分公司的聯系電話 ,消費換取禮品前一周需要打當地銷區電話預約 ,以便公司及時掌握將要送出的獎品种類和數量 領獎的消費者的身份証號碼和其將要得到几等獎品的信息 各銷區將根据前來領獎的消費者身份証號碼 ,為其發放相應的獎品 包烟，就可得到插卡一张 ,卡上有一 00分积分 消费者输入一个 得到 100分的积分 12積分獎勵建議促銷獎品總費用 200万幸運抽獎獎品費用積分換獎獎品總費用27万元173万元13積分獎勵建議參加積分的包數 :800大箱 /月 ×5件 /大箱 ×50條 /箱 ×10包 /條 ×3箇月 ×10%參与率=60万包注 :建議客戶參加活動的香煙外箱上作標記 ,然后將產品分配到各銷區 ,讓銷區工作人員鼓勵商鋪先銷售參与活動的煙 15積分獎品一等獎 :值 800元二等獎 : 价值 500元三等獎 : 价值 300元四等獎 : 時尚耳机 价值 150元五等獎 : 价值 75元16積分獎品圖片一等獎 :等獎 :時尚耳机 五等獎 :8線下推廣部分银色音樂大放送線下推廣在賣場 ,煙草專賣店 ,网吧 ,酒吧 ,場內推廣大使推廣活動幸運抽獎每月一次在网上抽取幸運大獎積分換獎消費者購買單包銀世界 ,憑煙包插卡上的 門戶网站上投放网絡廣告在有許可的城市中投放報紙廣告19線下推廣部分 烟草专柜及烟草专卖店 :通过卖场促销产品陈列和宣传物 （ 包括海报 、 吊旗 、 桌牌 ） 的布置 ,以及在卖场内进行鼠标垫 (上有活动的具体信息 )的免费派发对活动进行宣传 小烟店 :小烟店内通过促销产品陈列和宣传物 （ 包括海报 、 吊旗 、 桌牌 ） 的布置进行活动宣传。 网吧 :为合作网吧更换所有鼠标垫和计时卡 ,通过其对活动进行宣传 20線下推廣部分夜场 (酒吧 在夜场内设立促销台 ,台内进行积分奖励品的展示 ,并配置笔记本电脑一台 ,同时请促销大使站在旁边告知活动信息并辅导消费者上网注册积分 促銷柜台上陳列有積分換獎獎品 ,促銷台旁有促銷小姐向消費介紹活動信息消費者可以在現場購買香煙 ,并在促销大使的指导下 ,利用电脑当場注冊 時促銷大使將會送一個 (包含活動信息 )的鼠標墊給消費者（ 在促销台上展示积分领取的奖品 ,同时促销大使向消费者介绍活动内容）（ 消费者可以在促销台处直接购买白沙银世界,并当场取出插卡）夜场 (酒吧 22線下推廣部分银色音樂大放送線下推廣在賣場 ,煙草專賣店 ,网吧 ,酒吧 ,場內推廣大使推廣活動幸運抽獎每月一次在网上抽取幸運大獎積分換獎消費者購買單包銀世界 ,憑煙包插卡上的 門戶网站上投放网絡廣告在有許可的城市中投放報紙廣告23線下推廣制作物參看附件 :插卡 :針對目標消費群集中的南方地區 ,選擇适合的門戶网站 對促銷活動進行宣傳 ,同時吸引消費者參与活動在网站主頁上禁止直接出現煙草產品的促銷信息 ,只能出現贈品的形象 ,以吸引消費者點擊 .必須用只有企業形象介紹的 然后從參与活動 只能出現積分獎品 ),直接跳轉到點擊 入白沙活動主頁活動主頁上有活動活動信息 絡廣告制作指導 :門戶网站上的 白沙网站活動主頁制作將由白沙集團自己自行制作27网絡媒体策略及分析1st 1 , 2003由精信网絡互動部門提供28网站选择依据滤断最终选择网站29网站搜索Z 003(82624222018161412103,6003,4003,2003,0002,8002,6002,4002,2002,0001,8001,6001,4001,2001, (25闻 版块。 广告位相對緊張，費用比較高。 有最强势的 生活 资讯，广告位相對緊張 ，費用比較高有最强势的 社区 服务，广告位相對宽松，沒有特別折扣。 32网站介绍华南地区 最大的门户网站。 广告位相對緊張，費用比較高。 以 邮件用户 为主，被 告位宽松，沒有特別折扣。 最大的商务网站，特别集中于 江浙一带 ，广告位相對宽松。 33网站分析说明：目标受众比重，以目标受众最多的为基数（ 100），比如 1890000/3866500*100=: 广告费用比重，以广告费用最便宜的为基数（ 100），比如 10000/120000*100=权重， =5%+5%(假设：目标受众的重要性为 65%，广告价格的重要性为 35%)34网站选择建议i n a S o h u 1 6 3 . c o m C h i n a 2 1 C N 1 6 3 . n e t A l i b a b a说明：从上面的数据得出：几个网站之间存在微小的差距，从节省费用和避免用户重叠的角度建议在综合门户 1 Q） ，虽然目标受众占的比例很小 ， 但由于它的注册网民数量巨大 ， 因此目标受众的绝对值相对来说还是比较大的 ， 值得考虑选择。 根据 相当部分的网民使用综合门户的电子邮件和搜索引擎 ， 如果预算允许 ， 建议把新浪和搜狐也考虑进去。 数据来源：中国互联网络发展状况统计报告 子邮箱 新闻组 搜索引擎 信息查询 网上聊天63 般一个中等程度的网络投放为每家综合门户 20万 /月，配合性网站。