佛山移动全球通俱乐部下半

佛山移动全球通俱乐部下半内容摘要：

佛山移动全球通俱乐部下半 1佛山移动全球通俱乐部2003下半年策划案世纪锦囊广告有限公司2003年 5月 20日2一、基本概况：（ 一 ） 策划对象：佛山移动全球通俱乐部（ 二 ） 时 间 段： 2003年 6月 1日 2003年 12月 30日（ 三 ） 主要内容： 尊贵前线 刊物创刊及普通刊设计。 2003年下半年活动规划。 3二、全球通俱乐部 S优势1、 竞争对手没有类似的活动和举措；2、 持卡客户含金量高；3、 经过一年的宣传推广 ， 已逐步深入人心 ， 如“ 易登机 ” 等实在而尊贵的服务深受客户认同与受用。 4、 拥有中国移动和全球通品牌的强大支持及语音增值服务 、 数据业务的强大竞争力。 5、管理人员年轻而务实的作风。 5W缺少统一 、 持续的宣传 ， 客户接受还有一定的空白区。 2、 大部份地区性的举措往往局限于商家折扣 ， 而商家折扣流于平常和大众化 ，不能体验尊贵之处。 3、商家网点标识系统和客户持卡消费习惯有待改善。 6O通信市场的竞争逐渐进步 ， 高端用户不再停留于价格层面的选择 ， 而更重视品牌形象 、 功能支持 、 服务支持和品牌归属感。 2、 竞争对象还未有相应措施实现对等竞争 ， 全球通俱乐部有先发优 势。 7T会员被其它企业以 “ 集团网 ” 等优惠形式掠走。 2、 商户认同感低 ， 全球通俱乐部未能提供预期的客量而导致商户将优惠降低甚至乎等于取消 ， 客户持卡消费没有尊贵感和价格的实 惠 ， 双方导致恶性循环。 8三、全球通俱乐部的定位：（ 一 ） 会员的被重视感1、 作为一个有感情的人 ， 高端用户最敏感的不是价格 ， 而是 一种随时随地享受被重视 、 被优越化的服务需要。 2、 在全球通面前 ， 高端用户不应缺乏信任感和认同感 ， 他是我们的 朋友 ， 不是一般用户 ， 也不是上帝。 9（ 二 ） 会员持卡消费的尊贵感1、 优惠必须优于市面价及随便可取得的折扣 ， 宁精勿滥。 2、提供一些金钱不能购买的服务。 10（ 三 ） 商家的归属感为满足商家的需求和利益多做些工作。 11四、 尊贵前线 设计（一）创刊号排版121314（二）普通刊排版151617五、 2003年下半年 “ 社区活动 ” 规划18（一）规划佛山 地产界巨子交流会社区分类 活动名称 目标商务社区典雅社区动感社区女性社区综合活动社区规划佛山 地产界巨子交流会开发新高端会员提高原会员忠诚度提高企业客户忠诚度吸引联通高端用户19（一）规划佛山 地产界巨子交流会 目 标 群：佛山市地产发展商主要中 、 高层 ，约 100人 内 容：演讲 王志纲之贵重量级人物讲演著名国际规划 （ 如 新规划理念介绍自由交流 时 间： 6月 14日 协助机构：唐龙营销顾问有限公司 广告支持：现场活动 、 广告物料 、 报纸广告 、）分享计划社区分类 活动名称 目标商务社区典雅社区动感社区女性社区综合活动社区分享计划开发新高端会员提高原会员忠诚度提高企业客户忠诚度吸引联通高端用户21（二）分享计划 目标群：会员及会员家人 、 好友 、 同僚。 内 容：通过一定激励方案 ， 由目前会员带动与其有密切关系的联通高端用户入网全球通。 建议激励方案：会员推荐与其有密切关系的人入网 ， 双方可享受 2000元的免费通话时间 （ 仅限推荐人与被推荐人之间 ） 同时被推荐人只需出示近三个月的帐单 ， 按金额折算后可成为相应级别的全球通俱乐部会员。 时 间： 7月 1日 7月 30日 广告支持： 报纸广告 、 帐单广告 、 宣传单张22（三）优雅魅力源 女性形态及礼仪交流会社区分类 活动名称 目标商务社区典雅社区动感社区女性社区综合活动社区优雅魅力源女性形态及礼仪交流会开发新高端会员提高原会员忠诚度提高企业客户忠诚度吸引联通高端用户23（三）优雅魅力源 女性形态及礼仪交流会 目标群：女性会员 内 容：成年女性形态训练及纠正（ 芭蕾形体 +民间舞神韵 =优美线条和气质 ）社交礼仪培训 时 间： 8月 3日 、 10日 、 17日 协助机构：红舞鞋舞蹈艺术中心香港华姿培训公司 广告支持： 纸广告、帐单广告、宣传单张24（四）中秋亲情颂社区分类 活动名称 目标商务社区典雅社区动感社区女性社区综合活动社区中秋亲情颂开发新高端会员提高原会员忠诚度提高企业客户忠诚度吸引联通高端用户25（四）中秋亲情颂 内 容：针对佛山全球通俱乐部所有会员 ， 中秋前后三天赠送 1795100元。 针对佛山全球通会员中禅的外地单身人士 ， 举办中秋迎月赏荷晚会。 时 间： 9月 10日 广告支持：报纸广告 、 帐单广告 、 宣传单张26（五）营销节 市场经理交流会社区分类 活动名称 目标商务社区典雅社区动感社区女性社区综合活动社区营销节 市场经理交流会开发新高端会员提高原会员忠诚度提高企业客户忠诚度吸引联通高端用户27（五）营销节 市场经理交流会 目 标 群：市场 、 营销 、 销售部门职业经理人， 打造佛山全球通俱乐部持续的强势品牌活动。 内 容：演讲 叶茂中之类重量级人物讲演最新商务器材演示著名市场调研公司的作最新市场数据介绍 时 间： 10月 12日 协助机构：唐龙营销顾问有限公司 广告支持： 报纸广告 、 帐单广告28（六）全球通杯企业家高尔夫球邀请赛社区分类 活动名称 目标商务社区典雅社区动感社区女性社区综合活动社区全球通杯企业家高尔夫球邀请赛开发新高端会员提高原会员忠诚度提高企业客户忠诚度吸引联通高端用户29（六）全球通杯企业家高尔夫球邀请赛 目 标 群：爱好高尔夫运动的企业高层、 机关领导 内 容：高尔夫球单循环赛 时 间： 11月 15日 、 16日 协助机构：佛山高尔夫球场 广告支持：报纸广告 、 专用推广手册30（七）黑与啡 黑胶片咖啡品赏会社区分类 活动名称 目标商务社区典雅社区动感社区女性社区综合活动社区黑与啡 黑胶片咖啡品赏会开发新高端会员提高原会员忠诚度提高企业客户忠诚度吸引联通高端用户31（七）黑与啡 黑胶片咖啡品赏会 目 标 群：典雅格调 、 追求完美生活的人群 内 容：黑胶片音乐欣赏 、 收藏知识展示咖啡品赏及知识 时 间： 12月 21日 协助机构：略 广告支持： 报纸广告 、 广告物料 、 现场布置 、 宣传单张32活动时间一览活动名称 日 期规划佛山 地产界巨子交流会 6/14分享计划 7/1 7/30优雅魅力源 女性形态及礼仪交流会 8/3 8/10 8/17中秋亲情颂 9/10营销节 市场经理交流会 10/12全球通杯企业家高尔夫球邀请赛 11/156黑与啡 黑胶片与咖啡品赏会 12/2133谢谢聆听，敬请提问世纪锦囊广告有限公司2003/5/20/343536。