海尔金王子冰箱广告SP策略提案

海尔金王子冰箱广告SP策略提案内容摘要：

海尔金王子冰箱广告SP策略提案 D D 1月 30日D D 冰箱市场区隔与态势 主要竞争对手广告分析 金王子产品广告策略 广告创意概念与表现 媒介策略 促销活动提案 全国促销活动指导手册 D D 能省电抗菌抑菌 保鲜环保控温伊莱克斯西门子容事达新飞海尔 美菱长岭海尔金王子科龙高科技D D 能控温西门子 海尔金 王子 科龙高科技功能更具竞争力的市场位置D D 尔 新飞 科龙竞争态势相对均衡，形成三足鼎立的局面第一军团长岭 美菱 容事达各有所长，但不具备在全国市场上第一军团整体竞争的实力。 第二军团竞争压力竞争压力西门子 伊莱克斯 松下品牌与技术（消费者影响力）优势，较专业的广告与焦点合效果，有效提升市场竞争力，构成对第一军国潜在压力。 国际军团夏普D D 位 诉求 表现西门子 温控保鲜 凝固新鲜时刻 苹果鱼数字屏持久锁住营养科龙 智能冰箱 悠然享受智 冰箱局部系列能化生活D D 题广告满足 产品解决从高科技产品带给消费者实际利益出发，导入促销概念双重激发消费者购买欲望，达到提升市场销售之目的。 D D 产品概念提 升诉 求广告剃刀 排除 “ 复杂 ”归纳 “ 核心 ” 与“ 共同 、 共通 ”唯一、普适艺术升华最强音D D 数字控制技术大大提高产品工作状态冰箱可根据内外食品及温度变化随时调整工作状态 灵敏感应，精确控温。 D D 字技术 三温自控利益支持数字技术、智能温控、节能、保鲜D D 普适 ” 核心概念：能感知环境变化的冰箱概念平台：单纯诉求金王子系列产品的独特销售主张的共同 、 共通点。 D D 感觉的冰箱数字自动温控是与众不同而强有力的买点 ， 对消费者的吸引在于：它实现了冰箱储藏食品的智能化管理 ， 创造了保存食品的最佳环境， 使保鲜 、 节能效果更加理想 ， 广告应以此为核心做单一诉求。 D D 有感觉的冰箱 人性化照顾好自己 、 照顾好食品 亲和力巧妙锐利 、 准确 、 易于被接受 /原创性 / 关联性 /冲击力D D 塑造金王子产品组群品牌个性。 促销战略 ， 加深目标消费者产品认知度 ， 促进销售与品牌忠诚度 ， 形成良好正面的品牌联想 ， 创造品牌情感延伸依据D D 海尔产品用户使用竞争对手产品，但需进行冰箱更新换代的用户进期 /将来有可能购买冰箱的潜在消费者群D D 响：利用大众传播工具进行产品形象、功能的诉求，产生影响作用。 促进性传播 接触：使用 过接触对产品形成认知、理解，促进购买决策形成。 关联性传播 提示：制造事件使新闻报道、专栏文章成为产品广告诉求的第二战场，起到提示作用。 D D P V 目的达成D D 针对金王子元旦促销活动 )1： 目的：树立金王子产品形象 / 礼品到位 、 促销物配发前期推广准备 造产品品牌个性 /制造活动发展与营造高潮的空间D D 针对金王子元旦促销活动 )2：后期 期深受众参与意识与产品的认知 /达成促销活动销售目标 /形成品牌联想D D 1 0 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 11 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20P O 1 5 1 2 2 1 2 0 0 0 1广告执行时间划分 :D D A D I O O 570 × 8 4 0 m 70 × 4 2 0 m 285 × 4 2 0 m 142 × 2 1 0 m 架1200 × 3 0 0 570 × 2 1 0 m 2 版1 / 4 版30 ” 2 8 5 m /D D 恒美将依据金王子冰箱研地特点及产品独特销售主张（ ， 设计整体识别一致却又各有特色的金王子组群品牌 D D 感觉的冰箱D D 顾好自己，照顾好食品D D 字技术，三温自控”对消费者的吸引在于： 实现了冰箱的智能化管理，冰箱自己调节温度，使保鲜与节能效果更好。 D D 字化保鲜内外三温同步感知，数字技术自控保鲜D D F F F F F D D 99 $000 sF e b 99 $000 sM 99 $000 sA p r 99 $000 sM 9 $000 n 99 $000 l 99 $000 sA u g 99 $000 sS e p 99 $000 sr e f - h a i e rr e f -r o n g s h e n gr e f -e l e c t r o l u xr e f - s i e m e n sr e f - f r e s t e c hr e f -c h a n g l i n gr e f - n a t i o n a lr e f - s h a r pr e f - m e i l i n $ 0 0 0 sN e w s p a p e r s $0 0 0 sM a g a z i n e s $0 0 0 a i e r o n g s h e n e l e c t r o l u s i e m e n s6%f r e s t e c c h a n g l i n g8%n a t i o n a l0%s h a r p2%m e i l i n h a i e rr o n g s h e n ge l e c t r o l u xs i e m e n sf r e s t e c hc h a n g l i n gn a t i o n a ls h a r pm e i l i n e f - h a i e rr e f -r o n g s h e n gr e f -e l e c t r o l u xr e f - s i e m e n sr e f - f r e s t e c hr e f -c h a n g l i n gr e f - n a t i o n a lr e f - s h a r pr e f - m e i l i n 有购买冰箱欲望 ” 的消费者调查女性 42%男性 58%资料来源： M i s co p e M e d i a 2 0 0 20%5%10%15%20%25%30%35%15- 19 20- 29 30-。