惠普“易派”在线通服务推广活动企划案（执行文本）

惠普“易派”在线通服务推广活动企划案（执行文本）内容摘要：

惠普“易派”在线通服务推广活动企划案（执行文本） 轻松在线，金牌之选 惠普“易派”在线通服务推广活动企划案（执行文本）呈送：中国惠普有限公司 商用计算产品用户支持部提案：北京鸿基广告有限公司 惠普服务小组 2000年 4月 18日 第二次一、活动主题轻松在线，金牌之选 惠普“易派”在线通服务大行动。 2000年 5月 15日全面启动二、活动策略与重点深化动推广形式A、产品名称（记忆点） 英文 ： 上信息平台，在线订单系统 中文 ： 易 派 产品内涵 ：“易”的联想 “派”的联想轻松、容易、电子化 网上电子三、活动推广形式B、推广组合 易派” 在线通 服务企业 产品 方式三、活动推广形式C、广告语 主广告语： 轻松在线，金牌之选 创意内涵：全新的订单方式，使最终用户充分享受到网上订单在线服务带来的方便、快捷，将在线订单的优势诉求最大化，幵突出了金牌服务的承诺，使子产品和母服务体系相互三、活动推广形式D、宣传重点重点突出 出“快捷、方便”所为客户带来的好处， HP 决客户之所需。 在网上、终端强化惠普的大品牌形象和金牌服务的及时性与延展性，以新方式吸引经销商，幵通过礼品回赠的方式使用户及经销商逐渐成为使用主力，达到全面讣可，完四、活动推广渠道渠道一：充分开发目标受众触网的有效资源，在网上利用已有用户数据库，采用免费电子邮件搭载广告、邮件列表广告、电子杂志广告，幵在一线 求最大化，使现有用户改变其最后一个环节 服务渠道选择，特别是针对一些目标企业使用所对立的手段，改变购买渠道，减少繁琐环节，更好地管理经销商的渠道与进度。 改变客户的传统服务观念，力求达到深入人四、活动推广渠道渠道二：同时在惠普的分销商、零售店、经销商等售点终端，摆放产品宣传的小册子，异型 脸与地球的混合体，标题为“直到你满意。 ”）、醒目的海报等，在用户面对面的时机、地点进行一对一的深度告知和捕捉，以直观、规觉化的效果定成订单和对网上的辅助推进。 同时，可发五、活动执行计划时间表1、 筹备阶段：物料准备、制作4月 18 4月 24日2、实施期：将所有物料配备到位、主页内容完善4月 28日 5月 10日3、监控期：制作电子邮件档案和网上意见箱，随时追踪客户反映和新问题。 六、活动统筹策略：为日后新的活动和服务改进方式打基础，逐步建立客户和经销商对惠普金牌服务的忠诚度，控制服务支援成本，以连续性、整体性、互动性的活动吸引更多用户，建立持久关系，幵将服务应用心得集锦和服务标准化解难答疑，纳入下一步线上觃划中。 七、活动应用预算八、活动应用创意表现1、使用手册：连环画式彩色折页2、兰色海报：“轻松促销”篇3、异形卡：箭头式“应用指南”篇4、其它：（待定）。