活动-超级女声套播广告价值分析

活动-超级女声套播广告价值分析内容摘要：

活动-超级女声套播广告价值分析 2006快乐中国 超级女声一、 2006超级女声套播广告价值预测二、 2006 超级女声 套播广告招标 超级女声 凭借强大的娱乐宣传攻势、别具一格的选秀标准和简洁明了的口号席卷全国，行成一场全民总动员的轰轰烈烈的选秀活动，树立了中国电视娱乐的新标杆。 超级女声 的收视表现也创下奇迹， 5进 3收视率高达 总决赛收视率更是冲 赢取了 市场份额 ,收视表现居位同时段 第一 ! 2005年超级女声在全国甚至全球都造成了重大而深远的社会影响，其潜在的巨大的经济价值一直被营销界、广告界甚至社会学界的朋友们所津津乐道。 2006年的超级女声将从现有的高峰向更高的山峰攀登，其所能上升的高度目前无人能够准确预测，但其将能为广告客户带来比 2005更大的经济价值却绝少有人怀疑。 因此，我们根据 2005年超级女声的收视表现对 2006年超级女声套播广告的收视效果进行了一个简单的预测。 一、 2005收视表现与 2006收视预测湖南卫视 2005年 超级女声 全国收视盘点赛区 赛程 播出日期 周天 开始时间 结束时间 时长（含广告） 收视率 市场份额 同时段排名长沙海选 2005期六 12:41 15:08 02:27 海选 2005期六 12:28 14:56 02:28 海选 2005期六 12:31 14:59 02:28 50>20 2005期六 12:35 14:45 02:10 20>10 2005期一 12:45 16:00 03:15 10>7 2005期四 12:46 15:41 02:55 7>5 2005期五 19:36 22:05 02:29 赛区总决赛 2005期五 19:35 22:38 03:03 赛区合计 21:15 据来源： 标观众： 4+长沙 赛区广州 赛区数据来源： 标观众： 4+赛区 赛程 播出日期 周天 开始时间 结束时间 时长（含广告） 收视率 市场份额 同时段排名广州海选 2005期六 12:24 13:36 01:12 海选 2005期日 12:30 13:42 01:12 海选 2005期六 12:17 14:47 02:30 2005期日 12:14 14:46 02:32 50>20 2005期日 12:30 15:23 02:53 20>10 2005期日 12:30 15:27 02:57 10>7 2005期日 12:30 15:02 02:32 7>5 2005期日 12:30 14:49 02:19 赛区总决赛 2005期五 19:39 22:29 02:50 赛区合计 20:57 程 播出日期 周天 开始时间 结束时间 时长（含广告） 收视率 市场份额 同时段排名郑州海选 2005期日 12:30 15:03 02:33 海选 2005期二 12:46 15:19 02:33 海选 2005期三 12:46 15:19 02:33 50>20 2005期日 12:36 15:29 02:53 20>10 2005期六 11:46 14:40 02:54 10>7 2005期五 13:00 15:40 02:40 7>5 2005期五 13:00 15:27 02:27 赛区总决赛 2005期五 20:15 22:55 02:40 赛区合计 21:13 标观众： 4+郑州 赛区赛区 赛程 播出日期 周天 开始时间 结束时间 时长（含广告） 收视率 市场份额 同时段排名成都海选 2005期日 11:35 15:12 03:37 海选 2005期六 12:33 14:59 02:26 50>20 2005期六 12:30 15:59 03:29 20>10 2005期六 12:30 15:49 03:19 10>7 2005期六 12:30 15:36 03:06 7>5 2005期六 12:30 15:28 02:58 赛区总决赛 2005期五 20:30 23:50 03:20 赛区合计 22:15 标观众： 4+成都 赛区赛区 赛程 播出日期 周天 开始时间 结束时间 时长（含广告） 收视率 市场份额 同时段排名杭州海选 2005期日 12:47 16:26 03:39 海选 2005期日 12:24 14:49 02:25 50>20 2005期日 12:14 15:11 02:57 20>10 2005期日 12:30 15:35 03:05 10>7 2005期日 12:30 15:11 02:41 7>5 2005期日 12:30 14:59 02:29 赛区总决赛 2005期五 19:35 22:18 02:43 赛区合计 19:59 标观众： 4+杭州 赛区赛区 赛程 播出日期 周天 开始时间 结束时间 时长（含广告） 收视率 市场份额 同时段排名全国总决赛15>10 2005期五 20:30 23:43 03:13 10>9 2005期五 20:30 23:46 03:16 9>8 2005期五 20:30 23:41 03:11 8>6 2005五 20:30 23:34 03:04 6>5 2005五 20:30 23:27 02:57 5>3 2005五 20:30 00:10 03:40 三强总决赛 2005五 19:51 23:25 03:34 全国总决赛合计 22:55 43数据来源： 标观众： 4+全国总决赛从 2005各大赛区白天播出的海选及淘汰赛收视看，基本随着和赛程的推进呈递增趋势，白天播出的最高收视出现在最后启动的杭州赛区 7进 5淘汰赛，平均收视率 2006年超级女声一启动就将受到巨大的社会关注，所以我们大胆预测，2006年超级女声白天播出赛事的平均收视将不会低于 2006收视预测2005各大赛区晚间播出节目基本都是赛区总决赛，其平均收视基本都在 间，所以我们也将 2006晚间播出的分赛区比赛收视按 算。 2005年全国总决赛期间的收视则呈快速上涨趋势，从第一场的 速飙升至第七场全国三强总决选的 2006年的全国总决赛收视我们也按此数据进行保守测算。 二、 2006套播广告收视点预测对照 2006超级女声套播广告招标书中的赛程与播出安排，以及前文的收视预测，我们对 2006套播广告的总收视点进行了一个简单 测算。 2006超级女声套播广告收视预测测算表播出时段 赛程 节目播出场次 广告播出次数 预测收视点 总预测收视点中午 分赛区比赛 28 80 7 85 5 5 5 5 5 5 5 2 200 350万元）全国收视点成本预测（单位：元） 7418因 2005年超级女声有个渐热的过程，2006年超级女声启动后将受到远高于 2005年启动之初的关注是毋庸质疑的，所以以上预测可算相当保守。 但谨以如此保守的收视预测，全国收视点成本已 低至 7418元 ，当算绝对物超所值了。 2006 超级女声 套播广告招标书说明（一）除与冠名商同行业的企业和医疗机构外，所有 根据 广告法 和国家有关法规允许在电视媒体播放广告并符合 湖南卫视 广告部有关规定的企业，均可报名参加投标。 投标单位中标后称为中标单位。 （二）企业可自主投标或委托广告公司参加投标，但不得为同一品牌（产品）委托多家单位参与投标。 （三）一家企业只能委托一家广告公司代理投标。 （四）投标单位需告知品牌或产品名称，不得任意更改，否则取消竞标、中标资格。 （五）投标单位报名时须携带以下文件：1、企业营业执照副本原件及其复印件。 2、药品、医疗器械及农药、兽药等特种产品的广告公司，须持有效的广告审查批准文件。 第一部分 报名须知（六）广告公司代理竞标，须出具以下文件：1、企业营业执照副本原件及其复印件。 2、企业给广告公司出具的委托书原件，并须指定品牌或产品，不得任意更改，否则取消竞标、中标资格。 3、广告公司的媒介代理证原件及其复印件。 4、参加投标的如不是广告公司的法定代表人，须出示法定代表人的授权书原件，并加盖公司印章。 5、代理药品、医疗器械及农药、兽药等特种产品的广告公司，须持有效的广告审查批准文件。 （七） 投标单位报名时须预先缴纳信用保证金，并通过全部资格审查后，方能领取相关材料及入场券。 （八）报名时间自 2006年 3月 31日至 4月 12日。 （一） 投标单位在参与招标前须交纳信用保证金，截止日期为 2006年 4月 12日。 （二）投标单位在报名时须按照每个标的物 50万元交纳信用保证金。 （三）投标的单位每增加一个标的物，须增加交纳 50万元的信用保证金。 （四）投标单位中标后，报名时交纳的信用保证金自动转为合同定金，该定金冲抵中标时段第二次支付的广告费。 未中标的投标单位的信用保证金在招标活动结束后 7日内退还。 （五）在中标合同实际执行过程中，中标单位如弃标，合同定金不予退还。 第二部分 信用保证金（六）中标单位不得转让所中标的物，中标单位如转让所中标的物，湖南卫视有权不予承认，合同定金不予退还。 （七。