活动-济南啤酒集团趵突泉啤酒文化节策划案

活动-济南啤酒集团趵突泉啤酒文化节策划案内容摘要：

活动-济南啤酒集团趵突泉啤酒文化节策划案 现状分析方案目标方案主体方案预算附件中国管理资讯网 济南啤酒集团是集啤酒、商贸、纸箱等多种业务为一体的国家大型企业，国内啤酒行业的骨干企业，总资产 酒年生产能力达 30万吨，年销售收入在 产的“趵突泉”啤酒，系以“天下第一泉” 趵突泉水系之水精工酿制而成，其“净”、“香”、“鲜”、“稳”的质量特色使“趵突泉”啤酒在品牌林立的啤酒市场上引领风骚，成为全国的知名品牌。 被喻为“黑趵”的趵突泉优质啤酒及趵突泉纯生啤酒、趵突泉健生啤酒、趵突泉清爽啤酒等受到消费者的广泛欢迎 2006年 12月，济南啤酒集团与山东省商业集团成功重组，成为省商业集团的全资子公司，重组的成功使济啤集团进入发展的快车道。 借助省商业集团强大的科研力量，重组后又推出了趵突泉新生代纯生啤酒、具有美容养颜功能的善颜啤酒、饮后不发胖的优围啤酒等等。 随着科技水平的提高和产品品种的不断完善，将会给消费者带来更多的选择余地和更高层次的享受。 诚信的经营方针、精湛的工艺、优异的质量，为“趵突泉”啤酒赢得了卓著的信誉及国家和行业的多项荣誉称号。 曾先后获得“全国啤酒行业优质产品”、“消费者最喜欢的啤酒”、“中国食品协会名牌产品”、“山东省名牌产品”等荣誉称号。 近两年，又先后获得“全国百个城市、千家商场、万种产品”监测活动啤酒产品十大名牌称号和“中国绿色啤酒行业十强”称号。 该公司技术中心被山东省政府认定为省内啤酒行业唯一的省级技术开发中心。 酒因泉得名，泉使酒增辉。 未来的济南啤酒集团在取得不断发展的同时，将以更先进的技术，更精良的工艺，以“寰中之绝胜”的名泉之水酿造出更好的啤酒奉献给广大消费者。 中国管理资讯网 ，济啤扎啤车间每小时 1700桶“纯鲜”啤酒灌装线改造竣工，正式投入运行。 改造后的灌装线效率提高了 30%，实现了每小时 1700只专利桶（ 10L）的灌酒速度。 该灌装线的成功改造不仅保证了趵突泉纯鲜的“绿色品质”，而且确保了酒液“原汁原味”和“至纯至鲜”，是继成立纯鲜公司之后，济啤实施“纯鲜”战略，提升产品核心竞争力的又一重要举措，标志着趵突泉纯鲜啤酒从产能、质量到客户服务水平实现了全面优化升级。 现状分析中国管理资讯网 、市场定位和品牌特征，同主要竞争对手存在比较明显的差异品牌 主要消费群 收入水平 消费群特征 市场定位 品牌个性特征趵突泉 35岁以上，偏中低收入人群 400格导向型消费 者本地亲和型市场定位亲和的，友好的，有历史荣誉感青岛18中高收入男性1000魅力，领导者，经典崂山18中低收入男性800格、广告导向 型消费者 区域品牌表现出众的，充满魅力的，时尚的，自信的数据来源： 析整理现状分析中国管理资讯网 、优围等产品的上市鲜啤酒线的调整良好的本地政府资源和关系鲁商集团在消费终端和销售终端的强大网络消费者对鲁商集团网络的认可势 胁竞品在当地优势明显某些政府部门对本品品牌不切实际的期望竞品品牌价值高竞品品质行业领先有诸如青岛等地的基地市场消费者认可程度和接受程度高现状分析背景分析趵突泉品牌目前机会、优劣势、威胁分析 ，、其是年轻人心目中的认知模糊、别于强势品牌二、传播诉求“老品牌、新口味”突出趵突泉啤酒的历史，勾起济南市民对趵突泉品牌的回忆新口味突出新产品和新鲜度中国管理资讯网 、18 40岁的男性消费者和 18 关活动 /新闻炒作 /形象展示 /促销 借传播的动力，加强铺货和排竞的销售工作进行方案主体中国管理资讯网 重新建立认知 对产品有清楚的定位 乐于品尝和消费趵突泉产品 提高铺货率 增进终端客情 提高二次进货率 完善终端生动化活动期间各类赛事传播家庭厨艺大赛购物参与抽奖现场互动活动 线上产品广告和活动广告提示 终端 消费者口头传播方案主体中国管理资讯网 “ 满上老品牌，喝出新感觉 ”内容：系列品牌形象传播，让趵突泉啤酒的新形象、新状态，有效传达给济南消费者1234终端互动目的：增加消费者终端接触机会文化节期间增加终端的生动化布置，配合终端促销、累计奖励资格；终端可参加累计进货奖励，消费者可通过一次性消费数量获赠文化节品尝券操作：集团统谈资源， 啤酒公司操作线上传播目的：借助媒介效应，在啤酒文化节期间增加软文宣传，传播品牌理念：“满上老品牌，喝出新感觉”方式：产品形象广告、系列软文文化节主会场：目的：拉近与消费者的距离方式：传播相关产品功能、理念操作：集团统一的企业宣传片互动体验：目的：增加消费者接触机会、提升品牌归属和好感度方式：购物赠送品尝券、趵突泉啤酒的最佳社区厨艺评选文化节期间给趵突泉啤酒消费者发优惠啤酒券，在文化节主会场现场品尝趵突泉啤酒文化节门票抽奖，让趵突泉啤酒消费者感到这个节日是自己的操作：集团操作，统一评选，获奖消费者获赠银座购物卡等奖品方案主体中国管理资讯网 (待定 )媒体传播方案互动栏目方案公关传播 公关传播方案公关活动 公关活动执行方案厨艺报名方案主体中国管理资讯网 ，动静结合，最大限度的展示产品形象。 方案主体现场方面文 ：本土文化的体现，突出企业和城市的紧密联系体 ：结合产品形象的体育体验活动艺 ：演艺广场激情演出竞 ：群众参与度高的竞技比赛中国管理资讯网 ：歌舞 ：民歌、流行歌曲；舞蹈团队及伴舞（建议巴西桑巴舞团）；综合节目 :特技嘉宾或其它、魔术（西洋）、变脸；模特表演：泉水印象： 七十二泉名称图形服饰（以各泉名称及字体图形定制展示服饰）夏日泳装展示及狂欢盛装展示；模特身着狂欢盛装舞台展示后，下台穿插于活动现场各展示区及功能区一周。 （需保安护送）乐队： 菲律宾乐队热场演出等；中国管理资讯网 ： 个别互动游戏内容重点突出趵突泉啤酒的历史回顾，唤起回忆现场门票抽奖天下第一泉 一拳赢天下要优围，不要腰围呼啦圈赛掷筛博酒大擂台现场方面 ：（初步设计四个、执行另行）1、速饮：以最快速度喝下器皿中的啤酒或者一瓶啤酒（女选手推荐使用“好喝不醉，果乐滋”）。 七十二泉啤酒速饮赛： 72小杯啤酒，在限定时间内喝完为胜出（淘汰赛制）。 2、趣饮：阿拉丁神灯趣饮赛：用白酒酒壶或茶壶喝，计时赛。 （每天两轮比赛）“果乐滋”好喝不醉，啤酒趣饮赛：三个特制细高口器皿盛满啤酒，三个器皿内最底端放置三种水果，选手需用指定特制工具在限定时间内，夹出水果咀嚼的同时喝完器皿中的啤酒。 （每天两轮比赛）现场方面 、足球射门、磁力飞镖、户外攀岩等各类竞技小游戏，售卖游戏币或代币券，或以趵突泉啤酒畅销单品作为游戏代币，以推广单品搭配作为游戏奖品。 （其它奖品的设立另行）中国管理资讯网 “ 趵突泉畔醒酒轩”内设计制作迷你趵突泉映像造型的实景三泉喷涌景观，制作中型盆景水循环，放入锦鲤数条，配以幽雅或怀旧桌椅、沙发、售卖各种茶品、醒酒护肝保健品，饮料、冷饮等，醒酒轩内悬挂粘贴怀旧趵突泉照片、趵突泉啤酒厂纪念照及带有趵突泉啤酒视觉 着现场抑扬顿挫的古乐器演奏，犹如世外桃园。 萦绕在耳边的古朴而飘逸的古典民乐，使过往的经历和逝去的岁月在这刻都成了好友共同的追忆。 小吧台上可购买到茶艺大师现场调出的“醒酒香茶”。 方案主体现场方面 ：1、趵突泉书画展，由素描、书法、书画等作品构成，作品主要体现趵突泉，前期征集、活动期间展出并邀请专家进行评审，闭幕式颁奖。 2、“我记忆中的趵突泉啤酒”有奖征文，文学作品展，主要突出描写对趵突泉啤酒及本土品牌啤酒的感情篇幅。 邀请专家评审，闭幕式颁奖。 3、趵突泉啤酒文化节有奖摄影展，设计制作摄影展评选板，将每天报名的参展作品粘贴在评选板上，作为展示，后期邀请专家评审，闭幕式颁奖。 “醒酒轩”功能 ：可醒酒提神平安回家、还可小憩解乏、品味本土文化，欣赏琴棋书画、迷你风景； 人性化 贯彻到本区，给市民朋友带来“地虽不大，却雅”、“事虽小，却暖心”的感触。 让那些喝累了、玩累了的朋友在这里小憩，让济南市民朋友“零距离”感受趵突泉啤酒品牌，带来的全新的本土啤酒文化。 方案主体现场方面 ，为酒量差或是女性朋友推荐产品，更精准的面对消费者推荐方案主体现场方面 ：售卖饮料、休闲食品；功能二 ：播放电影，电影播放过程中，中插趵突泉啤酒广告。