活动-香巴拉家居网建材家居行业多媒体直效营销活动方案

活动-香巴拉家居网建材家居行业多媒体直效营销活动方案内容摘要：

活动-香巴拉家居网建材家居行业多媒体直效营销活动方案 09年建材家居行业多媒体直效营销活动设计偶像层层选拔，多种竞猜刺激无限，业主实惠惊喜连连，重重大奖豪礼相送，魔法蓝币魅力无限，联动产品在线销售。 金装榜 活动面向 24个城市的装修公司和业主互动的栏目。 通过设计师作品投票评选、点评、咨询互动，贯穿网友的生死时速的疯狂竞猜，获得魔法积分，赢取百万建材奖品，换购超低折扣商品。 为广大业主搭建一个解决装修问题互惠互利的互动平台，即：在互动积分的游戏刺激中帮业主找到了合适的设计师、找到了极具性价比的装修材料、赢取了丰厚礼品。 “金装榜”简介 目标人群24个城市 4800名直接参与室内设计师，直接吸引参与投票和关注将超过 3万设计师 ,此部分为精准的正在操作项目的设计中坚人群 4个区域赛区和全国赛中直接获奖消费者将超过 2万，影响消费者将超过 20万，此部分主要为有明确家装需求或购买意向的消费者。 通过各类大众及专业媒体宣传曝光以及宣传终端影响的消费者不计 . 活动时间2009年 5月 1月 （横跨两个销售旺季） 活动区域华北 （济南、石家庄、北京、天津、哈尔滨、沈阳）华东 （上海、苏州、南京、杭州、宁波、郑州）华南 （长沙、南宁、广州、深圳、福州、厦门）华西 （成都、重庆、西安、太原、南昌、武汉）“金装榜”简介 参与方式设计师- 定向邀请 24个城市知名大中型装修公司、工作室的优秀设计师、 - 全国或城市的设计机构、知名设计师推荐优秀设计师- 设计师在线填写个人详细信息注册，上传设计作品即可参赛 网友- 消费者填写详细个人信息注册香巴拉会员即可参与活动- 每个网友注册 0票“金装榜”简介 活动流程赛程设置 评奖方式设计师：大众评审（网友） +专家评审按照一定比例权重综合评出大众评审 网友直接投票 网友积分兑换投票 设计师粉丝圈活跃度 设计师个人魅力专家评审 线下作品评审活动赛程 时间 参与设计师 晋级设计师数城市赛 2009年 5月 800名 240名区域赛 2009年 7月 240名 40全国赛 2009年 80 10009年 10月 据活动形式不同，预计规模在 30装榜”简介网络传播平台 以香巴拉家居网为主，百家网媒联动传播从大众门户到城市信息港，从装修家居到创意设计全面覆盖大众用户，交叉覆盖装修业主和设计软文公关平台 从专业人群到消费大众，从全国杂志到城市报纸，构建强有力的公关传播体系针对家居、家电、装修等行业媒体进行活动持续曝光针对时尚、生活、新锐等白领媒体进行活动深入渗透针对大众城市报纸媒体进行广泛的活动告知终端直效平台 直接覆盖家装设计师和有明确装修及购买意向的业主品牌品牌企业全国终端专卖店大中型连锁性装修公司终端金装榜 大众媒体策略： 大赛活动宣传告知，吸引广泛大众人群关注及业主参与 传播周期： 2009年 5月至 12月 31日杂志 报纸 网络瑞丽家居 亚太家居 南方都市版 尚家居 广州日报 猫扑设计家 家居指南 羊城晚报 新浪居礼 家装家居 人民网现代装饰 风尚周报 时尚女性博客奢华居室 时尚家 腾讯论坛市画报 丽人女性网周末画报 新视线 中国家居论坛外滩画报 中国女性时尚论坛金装榜 媒体传播策略： 专业媒体策略： “金装榜” 大赛宣传告知、赛事快递、吸引专业人群关注 ,为参与设计师提供更广泛影响 传播周期： 2009年 5月至 12月 31日网络 杂志火星时代 觉同盟 广州室内设计网 深圳室内设计网 虚拟时代意中国 中国家装家居网 亚太家居 莞设计师联盟 中华室内设计网 设计艺术家 久室内设计网视觉联盟 中国设计师网 中国设计精英 中国创意在线 建筑技术及设计 中国建筑文化网城市规划网 国室内设计联盟 设计家 现代装饰视觉天下 景观中国 设计知识资源网 广州建筑装饰网 中国艺术设计联盟顶尖设计 自由建筑报道 中国室内设计在线 中国作品网 家具与室内装饰网国设计之窗 重庆建筑与室内设计网 中国 概述项目阶段 项目时间 项目内容 项目宣传筹备期 3月 集设计师作品 官网设计完善 官网后台开发 专业媒体邀请参赛活动预热 5计师作品上传调试下旬 网友参与活动，城市赛准备专业媒体邀请参赛网络媒体造势正式开赛城市赛 7上 设计师作品展示，消费者投票、竞猜、预购互动积分线下 作品专家评审，消费者终端获优惠 大众媒体造势设计类媒体深入报道社区媒体深入合作区域赛 9月 线上 设计师作品展示，消费者投票、竞猜、预购互动积分线下 作品专家评审，消费者终端获优惠总决赛 10上 设计师 费者投票、竞猜、预购互动积分线下 线下 奖典礼 战略媒体专题报道合作媒体全面公关外延活动 12月 活动后期延续的各类地区论坛、派对活动 活动专版、特辑报道活动延续公关。