健力宝公关策划方案

健力宝公关策划方案内容摘要：

健力宝公关策划方案 健力宝公关策划方案二 2 ETRLUIL= 一时间: 2004.2.19 素材资源平台www.9shuang.com中国最大素材资目录 (一)具体内容 21世纪素材交内上下台www.9shuang.com中国最大素材资源平台 99:116m34104目录二)=具体内容5.1 ”媒介组合5 .2 ”媒体选择6.1 有预热期6.2 升温期6.2 高潮其7.1 危机处理原则7.2 ”危机防御机制7. 3 ”潜在风险预测8 .1 传播效果8 .2 保守结果 21此纪素材次办工台www.9shuang.com中国最大素材资源平台 9:116m984164与论环境 和"在频繁的对健力宝资本背景的猜疑之后,媒体对健力宝资本的热度已经大大下降.一个倾向性的观点是:关注健力宝未来产业战略的发展和市场表现比简单的对其资本的猜测更有意义"根据主流媒体的反馈意见显示, 自从健力宝推出爆果汽取得素动效应之后，主流媒体对健力宝的关注已经转移到其市场表现中.爆果汽无疑正是媒体风向标发生变化的一个转折点.” 随之而来的是，如果健力宝能给出一份不错的成绩单,并在市场上继续有出色的表现时,媒体将对健力宝表示支持,以形成对健力宝有利的与论有氛围. 9shuang.com中国最与论环境 后 www.9shuang.com中国最大素"健力宝为什么要“上防”着经销商?-中国经营报记者间荣伟2003。 10 (专业财经媒介平台)近日，有关健力宝与其四川一经销商的纠纷见诸报端，该经销商指责健力宝不按协议兑现承诺，从而再次引起业界的关注。 其实，在刚刚结束的沈阳糖酒会上，人们已对健力宝缺席这“天下第一大会”纳闽不已。 后来一业内人士向记者透露，何止沈阳的秋交会，连健力宝集团每年一次的经销商大会至今都还没有招开，而这一大会在去年是在5月召开的。 他分析认为，主要原因之一就是怕经销商“阅”，从而收拾不了局面。 不管这位人士的判断正确与否，不可否认的是: 在健力宝的转型期，经销商与厂商之间的关系不但没有组和，反而有越来越紧张的迹象-* 质疑一 :拖欠货款严重，经销商抱急满天飞* 质疑二: 渠道管理混乱，经销商忠诚度下跌 "中国企业的“第5季陷阱”一-特劳特全球合作机构2002(网络媒介平台)=观点一: 新的营销时期，品牌的形象性作用让位于识别。 识别明确的品牌，会赢得最多的目标顾客，人们自然会在此基础上为其附加感性形象和个性价值。 类似“第五季”以同一品牌推出多样化产品，会使品牌的指代性模糊，失去品牌最重要的识别作用，不能带来最多的人群购买，从而也就不会被赋予有影响力的品牌形象。 观点二:获取领导地位，有利于品牌成为类别产品的代表，发挥识别作用，是企业新发展的起点。 而此时的健力宝又继续多元化延伸，以至瑚失企业的最佳成长机会。 填资源"健力宝翻盘?-环球企业家2002。 1I(专业媒介平台)留给健力宝的缝隙已经没有多少。 每一个点的市场占有率提升都将付出高昂的代价。 碳酸饮料市场已经被美国的“两乐”完全控制，茶饮料和果汁是台湾的 “统一”与“康师传” ，即便在运动功能饮料上，红牛也压过健力宝一头-在许多营销专家看来，“第五季”的概念空洞，诉求缺乏焦点，覆盖的产品线过长。 张海希望同时拿下果汁、茶、水和维C碳酸饮料四大市场，几乎不可能资金也是一个问题。 从2000年以来，其老品牌的销售继续下滑，已经很难提供稳定的现金流。 而新业务又处在烧钱的当口。 “第五季”一年的广告投入就有1.5亿，从公开的资料，健力宝近远期负债高达14亿人民币。 加上债务和营销投入、企业的运营等，张海这次投入健力宝的资金至少需要7-8亿元。 第-内 第内 第内了os"时间 2002年1月 于2002年5月 于 2003年明.部分因休认为第五季"的推出 实。 -提果气"的推出让大众电休眼前一高人人) 1 3， 际上意味若健力宝步和正轨。 健力宝的市场表现开始得到认同“寺前村各训琶。 随之而来的”超凡动力 超凡竞技”。 皖体对健力宝昔后的资本过局的关显示了健力宝进军饮科行业的决。 ”注度已经并始明显减届.必-对健力宝的资本和全务的质疑仍。 间 时光* 相当多的财经媒体和专业杂志对健 在延续 er 爆果汽"的定人计生。 人-犁和音定位簿是否能从种汪走向 种重的一个棋子, 市场表现并不认同 ET 有司问题研究”界定事件: 健力宝茶饮料新品上市(亮相春季糖酒会)最近风头正劲的茶饮料成为了各大饮料业巨头关注的焦点，也成为了未来饮料市场的新角逐之地虽然康师傅,统一在茶饮料市场上的地位仍然无出左右，但是历史悠久的中国茶文化却给这块市场带来无限届想的空间此次健力宝力推基饮料，其主要的目标群体定位在 1 4 一 2 5 岁的学生一族(这些群体争强好胜，充满幻想，对武侠小说、电玩游 戏情有独钟 ) ，健力宝希望通过网络游戏这一独特的载体为其品牌注入新的活力元素.客观的说，健力宝茶新品上市的事件，由于其独特的行销方式，本身就具有一定的新闻性。 但若想就此在主流媒体上进行深度报道，恐怕仍力有未如 .。