恋爱中的宝贝动感地带电影整合营销推广方案

恋爱中的宝贝动感地带电影整合营销推广方案内容摘要：

恋爱中的宝贝动感地带电影整合营销推广方案 12 恋爱中的宝贝 亚洲第一部 唯美 爱情巨制影片定位34200万巨资投入 ,世界级电影制作团队鼎立协作超人气当红偶像魅力携手倾情奉献一部纯粹意义上关怀现代人文环境的爱情巨制一部改变中国电影观念的现代魔幻作品一部影响现代青年族群爱情理念的超凡挚热大片经典爱情 震撼亚洲4三个代表 影响卓越代表中国电影史 :最新的技术成就和未来发展方向代表中国电影第五代 :最前卫的艺术思考与风格创新代表当代中国青年 :最时尚的生活和恋爱方式5最具挑战魅力的宝贝充满原创精神的爱恋完全震撼的爱情呼唤中文片名：恋爱中的宝贝英文片名： N ：中国影片类型：爱情 / 魔幻 / 现代 /片 长： 1小时 30分钟首映日期：情人节档期制 片 人：李小婉导 演：李少红主 演：周迅 黄觉 陈坤 王培一编 剧：郑重 王要摄影指导：曾念平美术指导：叶锦添作 曲：小室哲哉影片概况刘志 ， 一个厌倦了物质化生活的男人 ， 唯一宣泄对象是一台 渴望被突如其来的爱情当场击倒 一个叫宝贝的女孩 ， 捡到了刘志丢失的 实现了他的这个愿望。 在热恋的同时 ， 那些年轻人成长经历中的创伤重新浮现 ， 使宝贝惊恐地从刘志生活中消失 刘志在寻找宝贝的过程中 ， 惊异地接触到她不同寻常的精神世界。 他还能再拥有她吗 故事梗概李少红 （ 导演 ）国际知名导演 ， 曾获得柏林国际电影节 、 法国南特三大洲国际电影节 、 瑞士洛迦诺国际电影节 、 印度电影节 、 中国政府华表奖 、 中国大学生电影节等国内外 20多项大奖。 她执导的影视作品主要包括： 金粉世家 血色清晨 四十不惑 红粉 红西服 主创人员介绍主创人员介绍周迅 （ 宝贝 ）中国最受观众喜爱的女红星，欧亚美媒体最关注和期待的中国演技派演员。 她是首位中国籍女演员于2001年巴黎国际电影节荣获最佳女主角奖项的艺人；2002年荣获第 25届中国电影百花最佳女主角奖。 她的主要影视作品： 苏州河 小娇妻 香港有个好莱坞 烟雨红颜 巴尔扎克与小裁缝 主创人员介绍陈坤 （ 毛毛 ）英俊的巴人后裔，以其迷人的气质征服了中外观众，成为当今中国人气最旺的当红明星。 他的主要影视作品： 巴尔扎克与小裁缝 国歌 像雾像雨又像风 金粉世家 主创人员介绍黄觉 （ 刘志 ）原始与时尚完美的结合体 丢之不弃的舞蹈功底、出神入化的男模时空、创意无限的音乐天赋、独具慧眼的摄影专长 壮族青年黄觉首次影坛触电就被欧洲业内权威人士称为电影界的黑马。 叶锦添（美术指导）华人历史上第一位荣获美国电影奥斯卡奖、英国电影金像奖、瑞士卢卡洛电影金豹奖、台湾电影金马奖的美术大师。 主要电影作品： 英雄本色 胭脂扣 幼僧 卧虎藏龙 小城之春 主创人员介绍曾念平 （ 摄影指导 ）中国第一位摄影硕士研究生。 曾在北京电影学院摄影系任教。 曾获日本 柏林国际电影节最佳视觉效果奖 、 第七届新加坡电视节最佳摄影奖 、 第十八届中国电视金鹰奖最佳摄影奖。 主要电影视作品： 银蛇谋杀案 血色清晨 四十不惑 红粉 雷雨 大明宫词 橘子红了 人间四月天 主创人员介绍小室哲哉（作曲）日本电子音乐教父，亚洲乐坛最耀眼的才子。 首次与中国电影人联袂之作。 他的学生、爱妻山田圭子担任主题歌演唱。 主创人员介绍 当红偶像巨星联决出演，充满爱情魔幻色彩。 四千万巨额投资，倾力打造亚洲第一爱情巨制。 知名大导演 李少红 联抉奥斯卡华人美术指导 叶锦添。 日本电子教父 小室哲哉 与法国梦幻组合共献灵魂之声。 情人节爱情黄金挡期隆重放映，爱的最美誓言。 历时近 1年的炒作铺垫，观众期待无限。 影片卖点分析核心受众分析18至 30岁 具有中等以上文化水平和收入的青年观众时尚大学生恋爱中和准备恋爱的青年男女李少红的影 、 视 陈坤的影 、 视 、 歌 金领一族单身贵族受众特征分析u 受众人群属城市高收入人群 ， 有相当高消费潜力 ， 注重产品的品牌 、 质量与品位 ， 不是特别在意产品价格u 具有较强时尚感和前卫的休闲 、 娱乐观念u 乐于在时尚娱乐 、 时尚用品方面的投资消费u 是市场消费的主体和家庭消费的主要购买决策人u 感性 ， 容易受广告影响u 愿意接受并尝试新鲜事物 ， 是消费新潮流的领导者u 个性化消费特征比较明显动感地带背景乊缘“ 动感地带 ” 是由中国移动通信推出的，面向年轻人的全新 流行文化下的时尚品牌。 “ 动感地带 ” 不仅仅是一个移动通信的品牌，还成为一种流行文化和特定用户群体的代名词。 从动感地带诞生那刻起，就已经与电影结下不解之缘。 “ 动感地带 ” 是中国移动梦工厂下的 “ 迪斯尼乐园 ”。 同样充满动感、充满好奇，同样是年轻人心中的娱乐地带动感 好奇 娱乐地带动感地带活动透视全力赞助第十届全球华语音乐榜中榜与麦当劳结为同盟举办 2003中国大学生街舞挑战赛正在逐步整合各种流行资源，建立自己的时尚娱乐联盟需要持续不断的与各种属于年轻人的时尚文化发生联系这个联盟里有音乐、有舞蹈、更需要有电影 恋爱中的宝贝 正是一部属于年轻人的爱情影片以信会友以舞会友以食会友以影会友动感地带行为准则动感地带品牌分析尚、探索恋爱中的宝贝好玩的故事情节人物及影片风格非常时尚化将现代都市年轻人的爱情探索到底动感地带品牌分析品牌归属相同：属于年轻人个领先移动通信市场的年轻人的移动通信品牌:一部专为年轻人打造的亚洲爱情巨制在品牌层面上，动感地带与 “ 宝贝 ” 有着更多的共同点“ 动感地带 ” 三大族群： “ 学生族 ”“ 好玩族 ”“ 时尚族 ”年龄特征： 15胆、前卫、时尚、经济条件优越“恋爱中的宝贝”受众 ：“恋爱族”“时尚族”“白领族”年龄特征： 18求时尚、热衷文化娱乐消费、经济条件较好目标消费者与 恋爱中的宝贝 核心观众重合动感地带目标消费群情人节因素情人节：动感地带族群们最在意的节日看电影：情人节的传统时尚活动恋爱中的宝贝：最适合情人节观看的爱情影片 恋爱中的宝贝 最适合 族群在 “ 情人节 ” 观看回顾通过对动感地带的背景、活动、品牌、消费者、节日等多项因素的分析，我们得到结论：“ 动感地带 ” 与 “ 恋爱中的宝贝 ” 这部影片搭载，能够丰富品牌内容，提升品牌形象。 电影整合营销方案以全国贴片为传播核心通过首映式赞助拉高传播口碑通过重点城市户外广告投放细化传播渠道通过重点城市液晶显示牌投放形成差异化传播新亮点以影片平面印刷品广告为全程传播辅助配合特别促销活动形成终端拉动整合结构图平面印刷广告全程辅助（海报、明信片、画册）为全国品牌，需要精确无间隙覆盖目标消费者使品牌在相当长的一段时间内形成持续不断的传播声音通过电影现场生动演绎，强调 面唯美，色彩绚丽，牌与首映式紧密结合，获得媒体频繁曝光机会。 集中现场明星资源，创造品牌明星价值，将品牌推向时尚最前沿。 完全呈现大品牌形象，与之后的贴片广告形成呼应。 北京 /上海 /广州）线上线下结合，整合传播渠道，在重点区域构筑更强大传播平台与贴片广告呼应，为消费者植入牢不可破的品牌印象与 15推荐北京 /上海 /广州 /深圳 /杭州）更具前瞻性的媒体资源，强占传播渠道，精细化媒体传播领域多层面交叉覆盖目标群体（ 商场、影院、写字楼等不同层面对目标群体交叉覆盖，增加品牌曝光频次和记忆度 ）被动收视，主动欣赏（ 在电梯等候处人们常处于枯燥、毫无选择的状态下，此时优秀的、高品味的广告将引发人们主动欣赏，同时 封闭的环境 ,一天至少四次强迫性的收视 ,令您的广告迅速而又准确地抢占目标受众的心智 ）为什么要做这几件事34低干扰，高频次（ 精选广告数量，每天循环播放 120次，对受众产生深刻记忆 ）广告环境更单纯（ 高质量，高层次传播平台，有助提升品牌形象 ）低收视成本（ 与电视媒体，公交广告比较 户外液晶显示牌 （推荐北京 /上海 /广州 /深圳 /杭州）海报、明信片等）“ 动感地带 ” 业务详尽介绍的最佳载体结合电影元素，制作精美，值得珍藏，品牌影响持久面向全国上千家影院、上百万影迷直接展示有效的互动促销活动载体为什么要做这几件事37为什么交给我们来做。 1、经过几年的运作，耐可思具有成熟的电影整合操作经验，在电影媒体领域我们效率更高、想的更远 ,是电影传媒领域的领先者与敬业者 ,成为企业最诚实可靠的朋友。 2、 2003年成功参与并举办了 “ 和 “ 向左走向右走首映式 ” 等电影首映式，积累了宝贵的首映活动经验。 3、全面开展与户外媒体的深层次合作，为客户提供优惠的户外广告价格和优势位置。 4、稳步开展跨领域的媒体整合，更具前瞻性，为客户提供现代传媒 “ 一站式 ” 电影整合营销平台。 营销策划方案及报价主题概念我的地盘 我的宝贝 !价 数量 报价 （万元） 规格说明 截止时间全国贴片广告30”7030000场倒一 210电影胶片广告在全国 37条院线、近 1000家影院上映影片公映前 1个月60 倒二、三 18055 倒四至倒十16515”60 倒一 18050 倒二、三 15045 倒四至倒十135以下报价均未包含磁转胶、录音和拷贝制作成本注：磁转胶： 6000元 /条立体声录音： 1200元 /条拷贝： 200元 /映城市 报价北京上海每个30万其他城市15万回报回报款项独家冠名赞助1 . 广告赞助商致词祝贺影片在当地登陆2 . 观众与明星互动：观众自由提问，可获得该片宣传纪念品和广告赞助商提供的纪念品3 . 首映式活动结束后广告赞助商和剧组成员合影留念4 . 首映式贵宾请柬、首映式入场券显著位置标明广告赞助商“独家赞助恋爱中的宝贝首映式”5 . 广告赞助商可于首映式当天在举办首映式的影院内设立专柜对产品进行宣传、展示、推广6 . 首映式前广告赞助商可以在影院大厅向观众派发宣传资料和试用品7 . 首映式会场布置以广告赞助商所提供的品牌作为辅助背景8 . 首映式进行中，广告赞助商二位领导与明星一同登台与观众见面9 . 广告赞助商向积极参与提问的观众颁发含有宣传产品的纪念品1 0 . 首映式中，片方将会邀请大量当地知名媒体对此次活动进行报道，一 )投放地区：北京、上海、广州投放内容：将电影元。