德阳旌阳区建材市场调查分析问卷(编辑修改稿)

德阳旌阳区建材市场调查分析问卷(编辑修改稿)内容摘要：

您出售的涂料规格一般为 A、 20kg B、 25kg C、 15kg D、 18L 九、德阳市旌阳区建材市场调查报告 1.、 涂料市场产品品种繁多，按使用用途 大体可归结为三类：工程中使用量大价格比较实惠的工程涂料、一般装修用的中等价位涂料和精致装修用的高价位涂料。 按各市场陈列情况看，低端工程涂料和一般装修用的基本都为 20kg、 25kg、 15L、 18L的大铁桶包装；精装修用涂料 5L小铁桶包装和 20kg、 25kg、 15L、 18L大桶装都有。 产品价格：从本次调查中看，涂料产品价格按上述使用用途不同分为三个价格区间： a、工程中大量使用的工程乳胶漆价格在 120元~180元 /桶 (20kg、 25kg、 15L、 18L)； b、一般装修用乳胶漆价格在200元 ~370元 /桶 (20kg、 25kg、 15L、 18L) ； c、精装修用乳胶漆价格在 400元 ~820元 /桶 (20kg、 25kg、 15L、 18L) ， 560元 ~700元 /桶。 现在能得到消费者认可、在市场上比较活跃的大多是 “豪门望族 ”，或者是后起之秀。 本次调查表明，在 德阳 市场上立邦、多乐士的知名度分别达到了 80%、 100%；而从广告的接触情况来看，立邦、多乐士、分别达到 80%、 100%，位列三甲。 立邦、多乐士经过这几年在 广告上的辛勤耕耘，最后得到这么高的知名度也实属不易。 立邦、多乐士 德阳 涂料市场的两大巨头，有着完整的整体营销理念， 在品牌的建立和销售广告上投入资金巨大，独立的单品牌涂料专营店，为其销售打下良好基础。 由于立邦、多乐士实行的是高质高价的定价策略，根据消费者调查资料反映，立邦、多乐士品牌认知度高，同时价格也偏高，一般家庭很少消费。 品牌知名度较高，价格中文件偏上的产品更易于消费者接受。 德阳 涂料市场的总体概况（ 1）市场品牌众多， 卖 家林立。 （ 2）质量参差不齐，进口涂料占有一定优势，国产涂料稳定性上却有问题。 （ 3）价格与市场混乱无序，缺乏行业规范。 （ 4）知名品牌缺乏，仅有几家具有全国知名度，大部分缺乏系统的营销历年与产品文化。 相应的市场策略： 找准突破点 通过对市场的综合分析，结合 自身 的实际情况，市场的突破点。 产品的突破点是对现有的品种进行优化，选出最有竞争力和最有市场的几个品种。 市场的突破点是通过对参差不齐的市场进行分析，然后加以综合，结合自身的。