汽车-活动-福克斯南京区试驾会

汽车-活动-福克斯南京区试驾会内容摘要：

汽车-活动-福克斯南京区试驾会 日期 :2005年 11月 2日活动背景分 析 通过合作媒体招募宣传，制造公关话题，提高品牌露出率，保持福克斯上市热情，推动其进一步销售。 通过竟品比对试驾，吸引目标消费者参加试驾活动。 建立积极向上、引领激情、倡导品位新生活的品牌联想和品牌形象； 通过给潜在客户提供动态试驾对比，促使其签约成为福克斯车 主。 通过抽奖、现场优惠的形式，吸引潜在客户产生参与兴趣。 活动概述 活动主题 : 激情新视界 福克斯南京地区试驾活动 活动内容 : 整体活动分为媒体专场和潜在用户专场两部分 活动地点： 南京市江苏展览馆前广场（市区） 备选地点： 南京狮麟驾校（远郊）或江宁百家湖广场（郊区） 现场安排： 集合区：福特产品介绍，分组：每个来宾选一台竞品与福克斯对比静态对比区：福特产品 /竞品实车对比试驾区：每人开三圈：福特 /竞品 /福特，等候时间 安排丰富表演集合区：性价比总结，抽奖，填写问卷 活动时间：建议仅选择其中一天 11月 或 12月南京 26、 27 3、 4日建议 : 本场地处南京闹市区，人流量较大，容易引起消费者关注，同时交通便利，利于潜在客户自行前往。 活动效果好。 同时，本次活动仍属于新品推广性质，应以人流量为衡量地点的第一要素。 活动时间建议一天，上午媒体试驾，下午消费者专场。 活动流程项目 时间内容展示区 项目 比对试乘试驾开场 9:005销售顾问全程购车优惠介绍街舞现场表演 (暖场 ,聚拢人气 ) 始终进行中车型介绍 9:205 展示区内播放 解员对福克斯进行解说进行试乘试驾比对三趟调查问卷填写与礼品发放 9:350 展示区发放礼品车型介绍 10:005 展示区内播放 解员对福克斯进行解说互动小游戏 10:200 飞标 ,速度拼图 ,知识问答（根据现场情况定）车型介绍 11:005 展示区内播放 解员对福克斯进行解说演出 13:005 现代舞现场表演 (聚拢人气 )车型介绍 13:205 讲解员对福克斯进行解说调查问卷填写与礼品发放 14:000 展示区发放礼品互动小游戏 14:300 飞标 ,速度拼图 ,知识问答（根据现场情况定）演出 15:305 街舞现场表演 (聚拢人气 )调查问卷填写与礼品发放 15:450展示区发放礼品 ;嘉宾与展车合影车型介绍 16:305 展示区内播放 解员对福克斯进行解说调查问卷填写与礼品发放 17:000 展示区发放礼品互动小游戏 17:300 飞标 ,速度拼图 ,知识问答（根据现场情况定）演出 18:000 现代舞现场表演 (聚拢人气 )抽奖巡游 9： 0000 （上下 午各一次）演出安排 (分时段 ) 地点：现场展示区 安排：街舞现代舞 目的：暖场 ,聚拢人气，试驾等待时间观看 同时车型资料单页的发放调查问卷填写与礼品发放 (分时段 ) 地点 : 静态展示区 安排 位 完整填写的嘉宾可以获得 1:43 模作为活动礼品。 互动小游戏 (根据现场情况具体选择 )飞镖 每次 2人，每人 3镖，命中飞镖盘上的 度拼图 在规定时间内，一次上来 2个，率先拼出 针对 答正确者获得纪念品活动现场巡游 巡游时间0:30由现场发车 (5辆车 ),循环巡游 (车身可做适当装饰 )线路选择a. 所经之处有大量自然人流b. 巡游所经线路要基本覆盖到所在城市大多数的人群的聚集地c. 线路制订主要考虑城市中的较高档次区域(路线图 :新街口 湖南路区域，实际路线根据情况确定，暂略 )试驾部分及车手表演部分项目设定项目 车手花样表演及三个测定项目应执行厂家规定动作目的 测试车辆在实际道路驾驶中的加速 ,减速 ,稳定 ,的操控舒适性另 :测评项目不建议潜在客户参与。 以观赏为主。 现场抽奖 参加活动幸运者根据邀请函抽奖 现场购车额外激励：由经销商提供售后服务 /配件赠送 参加活动现场奖励 : 1:43 模作为活动礼品 抽奖奖品为不同金额优惠券活动 广告 预算 1、 一、活动前两周广告投放：宣传品牌，同时邀请潜在用户参加试乘试驾会 1、 平面媒体： 11月 14日 南京晨报 彩色 9块 1223600元 配软文 300字 11月 16日 现代快报 黑白竖通栏 1247500元 11月 18日 金陵晚报 彩色竖通栏 1247700元 配软文 300字 11月 21日 南京日报 彩色 9快 1222700元 配软文 300字 11月 23日 现代快报 黑白竖通栏 1247500元 配软文 300字 11月 24日 扬子晚报 彩色 9快 1245400元 配软文 300字 11月 25日 金陵晚报 彩色竖通栏 1247700元 11月 26日为活动日 ， 若活动日定为 12月 3日 ， 则前期宣传后延一周 ， 自 11月21日起。 活动 广告 预算 2、 11月 28日 南京晨报 彩色 9块 1223600元 配软文 300字活动花絮 11月 30日 现代快报 黑白竖通栏 1247500元配软文 300字活动花絮 12月 2日 金陵晚报 彩色竖通栏 1247700元 配软文 300字花絮 12月 6日 扬子晚报 彩色 9快 1245400元 配软文 300字 12月 9日 金陵晚报 彩色竖通栏 1247700元 2、 电台广告 ：南京交通台 11月 14日至 12月 17日 ， 每天分 20秒 /次 ， 分别为：9： 35、 10： 35、 11： 35、 13： 45、 15： 35、 18： 05， （ 11月 14日 26日以品牌试驾邀请为主 ， 26日 费用为： 68452元 ， 折扣 3折 ，实际费用为： 20536元 3、 电视台 ：活动邀请媒体 ， 南京电视台汽车生活报道费用为 1000元 （ 2人 ）合计： 95536元活动现场一天预算 1、： （江苏展览馆前广场） 场地费用： 15000元 场地三角旗围栏 1000M： 3000元 新车展示区背板 3M*10M（ 喷绘 ） ： 939元 航架租赁 3M*10M： 1500元 （ 含折 、 装 、 运输等 ） 红地毯 6M*15M： 1800元 （ 新车展示 ） 音响： 600元 拱门： 600元 空飘 4个： 1600元 发布费： 6000 静态展示：竟品 4辆及福克斯 3辆 ， 置于拱门下方 红地毯 4M*15M： 1200元表演区 竟品 8辆车租赁或借用由经销商负责 ， 租赁约为 500元 /天 /辆 （ 含临时保险 ） 共 8000元 专业车手 2名： 600元 /天 /人 共 1200元 三角锥租赁： 200个 1600元 （ 含运输 ） 签到处及消费者等待区：帐篷 4个 （ 3M*3M） 租赁： 1600元 桌 、 椅租赁： 1000元 （ 含运输 ） 邀请函： 50份 *10元 /份 =500元 （ 内含抽奖号码 ） （ 广宣邀请函需设置抽奖号码 ） 签到本 、 笔： 80元 媒体稿费 10名 *300元 /名 =3000元 纯净水 200瓶： 200元 10个： 1000元 （ 含运输 ） 购车意向表由经销商负责 调查问卷 100份： 100元 巡游车装饰在车门及车前盖： 500元 （ 五辆车 ）活动现场一天预算 2、 表演部分：街舞 35人 、 现代舞 46人 4200元 （ 合计 ） 游戏道具 （ 飞镳 、 拼图等 ） ： 500元 问答奖品为福克斯小车模等物品由厂家提供 ， 约为 80个 抽奖箱： 100元 主持人： 1000元 礼仪小姐 6人： 600元 组织劳务费： 8000元 小计： 65569元 税金 （ ： 5606元 总计： 71175元 本次活动总费用为： 166711元应急方案负责活动突发事件处理的相关人员及处理办法附件 :意外突发事件及应对处理上述方案仅供参考事件类型 应对处理视情况决定继续 / 暂停试乘试驾活动暂停活动与试乘试驾活动遣散现场人流场地保安协助控制人流轻微小伤 提供简单医护用品严重受伤 现场工作人员立即通知现场负责人员拔打 120请球医护救员物料维护人员立即到场维修如为蓄意破坏，工作人员应将其留下，并通知现场负责人员前来处理；应与当事人适当接洽，并保留索赔权利；必要时可请求当地警方介入处理暂停该区域活动，保护现场；经销商通知为车辆保险的保险公司理赔人员前来进行认定工作人员事件人流过大人员受伤其它物料损坏试乘试驾中车辆损坏虚拟事件自然等不可抗力因素小雨中到大雨、大风极端恶劣天气（雷雨 /暴风雨，沙尘暴等）谢谢 !我们和您一起销售 !。