御龙吉广告传媒20xx绵阳百乐汇时尚演艺会所推广策略方案(含开业庆典方案)(编辑修改稿)

御龙吉广告传媒20xx绵阳百乐汇时尚演艺会所推广策略方案(含开业庆典方案)(编辑修改稿)内容摘要：

I 设计组 编制 VI 手册。 御龙吉完整 VI 设计目录（见附件） 九、推广策略（品牌推广、推广要点） 品牌推广 第一阶段 ：用产品力提高品牌知名度和美誉度 “百乐汇时尚主题演艺会所”是绵阳新开娱乐场所，品牌影响力不足，因此在营运初期需要用事实说话 用优质的产品（服务）不断积累回头客，以期在业内获得良好口碑，为优质的品牌形象打下牢固基础。 第二阶段： 塑造高端形象 增强品牌力 中管网通用业 频道 地址： 四川省绵阳市涪城区临园路中段 电话 :08162227152807 时代大厦 30 楼 B 座 中管网通用业频道 8 运营进入稳定期时，可开始大量投入品牌形象广告、促销活动、新闻炒作。 集中火力塑造高端品牌形象，迅速突出“百乐 汇时尚主题演艺会所”强势卖点和特色，在受众群中固化高端品牌印象。 第三阶段 ：利用品牌优势推动新产品 品牌影响力扩大之后，可以利用品牌延展扩大产品线 推出附加值产业。 以上整体市场营销 策略与执行 需专业策划公司辅助 进行。 推广步骤（假定 20xx 年 9 月 28 日开业，一年为期） 市场预热期 重点推广范围：绵阳高新区 ，绵阳城区 推广时间： 20xx 年 8 月 15 日 9 月 25 日 主要手段：平面广告、招聘广告 开业期 重点推广范围：绵阳高新区、绵阳城区 、各高档社区 推广时间： 20xx 年 9 月 20— 27 日 主要手 段：户外平面广告、报纸广告、杂志广告、电台广告、开业活动 强销期 重点推广范围：绵阳高新区、绵阳城区、绵阳 科学城 、绵阳游仙商业区 推广时间： 20xx 年 9 月 1510 月 10 日、 20xx 年 12 月 10 日 20xx 年 1月 10日、 20xx年 2月 20xx月 3月底、 20xx年 5月 20xx年 7月、 20xx年 9 月 28 周年庆大典。 主要手段：户外平面广告、网络广告、报纸软文广告、 DM 杂志广告、电台广告、促销活动、公关活动、新闻炒作。 延续期 重点推广范围：绵阳高新区、绵阳城区、 绵阳高档社区、绵阳游仙商业区 推广时期：每月的月末星期五 主要手段：报纸软文广告 推广要点 广告节奏 ：广告投放，御龙吉将根据行业的淡旺季和推广节奏科学分配，以最小的广告投放力度发挥最大的市场效应。 活动创新 ：在正常运营阶段，每个强销期的起点御龙吉将推出全新的项目和活动。 活动创意将根据市场需求和时事题材随机应变，用最新鲜的主题活动满足最挑剔的人。 中管网通用业 频道 地址： 四川省绵阳市涪城区临园路中段 电话 :08162227152807 时代大厦 30 楼 B 座 中管网通用业频道 9 十、广告运动（媒介计划） 我们提供的广告服务： 平面设计 ： VI 系统、户外广告牌、报纸广告、 DM 杂志、招贴、海报、卖场 POP 宣传册、会员卡、邀请函、 促销礼品 „„ 文字宣传 ：新闻稿、广播稿、报纸软文、社会卖点 炒作、事件炒作 „„ 网络广告 ：会所网站广告 宣传片广告 ：视频制作、宣传片制作 以上创意及文字脚本将根据合作进度 分次 提供。 媒介计划（以一年为期） 报纸 发布形式：定期的软文报道 媒体名称：《绵阳晚报》 发布时间：根据市场安排灵活运用 DM 杂志 发布形式：定期的杂志报道，可与 DM 杂志合办时尚版费用很低 媒体名称：《七彩生活 360》、《 0816 华西风尚》、《时尚地理》等 发布时间： 20xx 年 9 月 20xx 年 9 月 绵阳高档电梯社区 、写字楼 发布形式：社区、写字楼内的液晶电视广告及社区内的招贴广告 媒体位置：高新区各大楼盘、城区内的写字楼和社区 发布时间： 20xx 年 9 月、 12 月 ； 20xx 年 1 月、 2 月、 5 月、 8 月、 9 月 派报 发布形式：传单或者广告礼品 媒体位置：项目周边、城区步行街及主要路口 发布时间： 20xx 年 9 月、 12 月； 20xx 年 2 月、 5 月、 9 月 广播 发布形式：绵阳交通台 发布时间： 20xx 年 9 月、 12 月； 20xx 年 1 月、 5 月、 8 月、 9 月 海报 发布形式：健身俱乐部、酒吧、美容院 发布时间： 20xx 年 9 月、 12 月 ； 20xx 年 1 月、 3 月、 8 月、 9 月 中管网通用业 频道 地址： 四川省绵阳市涪城区临园路中段 电话 :08162227152807 时代大厦 30 楼 B 座 中管网通用业频道 10 十一、公关活动（开业活动、促销活动、演艺活动） 开业活动 ：庆祝 “ 百乐汇时尚主题演艺会所”开业，利用开业活动和新闻、广告手段联合造势，迅速扩大知名度和影响力。 参加对象 ：通过媒介得悉的受众、嘉宾和媒体记者。 开业时间 ： 20xx 年 9 月 28 日上午 9： 3011 点 30（暂定） 开业庆典标志着一个经济实体的成立。 昭示人们已经站在了经济角逐的起跑线上。 开业庆典的规模与气氛代表一个企业的风范与实力。 开业庆典不只是一个简单的程式化的活动。 通过开业庆典的举行，告诉世人，在我们这个庞大的社会经济肌体又增加了一 个鲜活的细胞。 客观上来看，一个单位的开业庆典就是这个单位的实力与社会地位的展露。 从来宾出席情况到庆典氛围的营造以及庆典活动的整体效果，都会给人一个侧面的诠释。 我们将努力提高企业宣传效果，使本次活动在 绵阳 及 周边地区 达到轰动效应，努力营造 百乐汇 、消费者 双 赢的效果。 开业主要内容： 开业庆典剪彩仪式 ； 现场文艺表演 ； 嘉宾参观会所及演艺品鉴 会； 庆典主题 “ 百乐汇芳华，魅力情演艺 ” —— 百乐汇时尚主题演艺会所开业庆典及演艺 品鉴会 本案实施时间 （待定） 20xx 年 9 月 26 日 20xx 年 9 月 28 日 本案实施 地点 百乐汇时尚主题演艺会所门前 开业活动拟邀嘉宾 （一） 客户构成 名称 单位 媒 体 本 地 媒 体 绵阳日报 1 人 绵阳晚报 1 人 《七彩生活 360》 2 人 《 0816 华西风尚》 1 人 绵阳新报（广播电视报） 1 人 中管网通用业 频道 地址： 四川省绵阳市涪城区临园路中段 电话 :08162227152807 时代大厦 30 楼 B 座 中管网通用业频道 11 绵阳城市网 百乐汇时尚主题演艺会所负责人 150— 200 位特邀嘉宾等 其他部门 预留 客户人数 目标客户 、政企领导、 工商人士 、社会名仕和 新闻媒体 150 至 200 人左右。 （二）、资料准备 百乐汇时尚主题演艺会所 负责准备 ： 百乐汇时尚主题演艺 会所 介绍资料 200 份。