汽车-活动-梦想共筑奇瑞A5绿色传中国福州站活动策划案

汽车-活动-梦想共筑奇瑞A5绿色传中国福州站活动策划案内容摘要：

汽车-活动-梦想共筑奇瑞A5绿色传中国福州站活动策划案 11 梦想共筑 奇瑞 福州站活动策划案2008年 5月21第三部分活动规划第四部分活动执行第二部分活动概述第一部分活动目的31“梦想共筑 奇瑞 福州站 分站活动主要有以下三大目的：提高关注度，提升品牌形象：通过梦想共筑 奇瑞 型公益活动、建立奇瑞中国绿化防沙基金、种植奇瑞林 、推广环保手提袋等活动，从品牌层面树立奇瑞 升客户对 突显奇瑞 国 A+家轿 安全领跑核心特点：通过新闻发布会及奇瑞 显 盘、动力、空间等八大方面的综合优势；提升 动现场融合 合现场活动的 现场客户发出优惠购车信息，号召客户购 奇瑞中国绿化防沙基金尽一份力。 活动目的41第三部分活动规划第四部分活动执行第二部分活动概述第一部分活动目的51 活动主题： 梦想共筑 奇瑞 福州站 本阶段活动简介 线上： 由海峡汽车网转发奇瑞公司以官方专题网站对奇瑞计划向民勤捐款 100万建1000亩奇瑞林事件进行跟踪报道；对全国范围内各站绿色传中国活动进行持续报道；互动版块以网友上传绿色大使绿色建言及评选活动，吸引更多网友关注与参与；由福建主流媒体发布软文进行宣传 . 线下： 结合 6月 5日世界环境日的环保大型活动，扩大影响面，开展分站活动启动仪式，仪式现场通过展示、花样体验会、发放环保购物袋、发布区域小型环保活动，在区域内持续提升关注度与影响力。 其中花样体验会环节，充分融合终端促销信息与活动，切实提升销量。 重点告知消费者每买一辆奇瑞 瑞就会代表车主捐献 100元人民币，为 100万的奇瑞中国绿化防沙基金出一份力，用于甘肃省民勤县（中国沙尘暴四大发源地之一）种植奇瑞林，用户由此将获赠奇瑞环保支持者纪念车标。 同时在活动当天结束后，日常利用持续的定点展示、花样体验会等活动展现奇瑞 全、底盘、动力、空间等优势，切实提升到店用户的购买率；活动概述61第三部分活动规划第四部分活动执行第二部分活动概述第一部分活动目的71活动规划一、新闻发布会：1、播放梦想共筑 奇瑞 10分钟宣传片，宣布启动梦想共筑 奇瑞 福州站活动，宣布奇瑞计划向民勤建立奇瑞中国绿化防沙基金捐款 100万建 1000亩奇瑞林， 而100万捐款具体来源为： 消费者每买一辆奇瑞 瑞就会代表车主捐献 100元人民币，最终达到 100万。 同时介绍在此期间购 、倡导使用奇瑞 宣布将在当地免费发放一万个 、宣布启动区域环保互动活动（内容由环保局提供）；4、邀请媒体观看活动现场的公益、奇瑞环保节能成绩、奇瑞 、发放环保购物袋：在启动仪式当天在 福州五一广场 的环保大型活动现场 ，免费送 中或表面含绿色传中国活动信息及 接印在袋上），免费提供给消费者；消费者领取并使用奇瑞 5有奖性质的产品体验活动。 三、定点展示：1、静态展示 同时派发环保购物袋，开展现场促销活动，讲解 益展区 全球及中国环境恶化、中国沙尘暴、民勤沙漠化等现状展示；3、奇瑞环保节能成绩展示 奇瑞环保实验室、环保节能技术及产品展示等；4、奇瑞 八大卖点展示。 四、花样体验会 ： 结合促销以及八大卖点体验式的动态展示 盘： 库、移库； 2、动力：百公里加速；节油：3、 30公里 2升油节油赛； 4、空间：纸箱装载大赛：五、小型环保活动 ：开展结合区域特色的环保活动（具体活动项目由环保局提供），邀请媒体和用户参与，同时派发奇瑞 适当结合产品展示和体验活动；81定点展示新闻发布会 第三部分活动规划第四部分活动执行第二部分活动概述第一部分活动目的91新闻发布会主题： 梦想共筑 奇瑞 福州站时间： 6月 5日 10： 0030场地： 地点待定与会人员：美捷公司领导省环保宣教中心领导当地媒体记者潜在用户内容：放映梦想共筑 奇瑞 10分钟宣传片；宣布启动梦想共筑 奇瑞 福州站活动；宣布奇瑞计划建立奇瑞中国绿化防沙基金捐款 100万建 1000亩奇瑞林， 而 100万捐款具体来源为： 消费者每买一辆奇瑞 瑞就会代表车主捐献 100元，最终达到 100万 ；介绍在此期间购 倡导使用奇瑞 当场派发；宣布启动区域环保互动活动；在发布会现场进行公益、奇瑞环保节能成绩、奇瑞 奇瑞 5八大卖点。 101新闻发布会发布会活动信息告知 免费形式：终端店：店外展车车贴、车标、店内背景板、横幅等告知活动信息老用户：电话通知忠实老用户潜在用户聚集地：派发活动传单 付费形式）：交通广播： 15秒广告，发布梦想共筑 奇瑞 州站即将启动信息，吸引消费者到店参加发布会电视：黄金节目段中投放 15秒广告短信平台：群发短信告知奇瑞 想共筑 奇瑞 州站即将启动及发布会时间信息111新闻发布会时间 项目 主要内容10:00 10:01 主持人开场 宣布发布会开始，介绍到场人员，并邀请大家看宣传片10:02 10:12 资料短片 想共筑 奇瑞 频短片10:12 10:13 主持人串场 简要总结短片内容，邀请总经理上台10:13 10:20 美捷公司领导致辞1、宣布福州站活动正式启动；2、概述梦想共筑 奇瑞 体活动和本地开展的分站活动内容及其意义；3、介绍奇瑞在节能、环保、公益方面所取得的一些成绩；4、宣布启动区域环保活动5、倡导使用奇瑞 1:20 11:21 主持人串场 承接前场，邀请销售经理上台宣布 1 11:26 销售经理讲解产品宣布 解产品八大核心卖点，宣布 6 11:30 表演互动 体现环保主题的抢答游戏，主持人组织进行环保购物袋现场派发11:31 11:32 主持人总结，购物袋派发 主持人做总结串词，邀请媒体参加 由工作人员向现场派发奇瑞 0 12:00 媒体专访 部分核心媒体专访12:00 13:00 午餐流程安排121定点展示新闻发布会 第三部分活动规划第四部分活动执行第二部分活动概述第一部分活动目的131环保购物袋 活动时间： 6月 5日 活动地点：福州五一广场 活动目的：配合线上梦想共筑 奇瑞 络专题上民勤奇瑞林、绿色建言绿色大使评选等公益环保活动，全面提升奇瑞 活动形式：洽谈合作，免费派送梦想共筑 奇瑞 奇瑞 时在袋中夹带活动单页及促销信息，代替塑料袋免费提供给消费者；凭奇瑞 户可到店领取纪念品或参加体验会，感谢用户对环保的支持，同时，购车用户更享受额外大礼； 活动物料奇瑞 瑞 活动告知： 经销商：终端店：海报、横幅告知免费发放购物袋活动及支持环保享优惠信息电台：结合促销信息，进行奇瑞 取奖品活动的信息发布网站：当地生活类论坛发贴告知奇瑞 大型超市或连锁便利店：店内：常规海报、视频滚动广告、横幅添加奇瑞 部宣传单页上告知奇瑞 第三部分活动规划第四部分活动执行第二部分活动概述第一部分活动目的161定点展示 活动时间： 6月 5日 活动地点： 福州五一广场 活动形式：公益主题展示、奇瑞环保节能主题展示、奇瑞 放环保购物袋及促销单页 物料准备：三大主题展示背板、横幅、展车、促销单页、环保购物袋、花样体验会参赛登记表、登记台 人员配备： 车辆检测人员 产品及活动讲解员 登记人员 单页发放人员171定点展示 场地布置：三大展板：公益展板、奇瑞节能环保展板、奇瑞 幅：梦想共筑 奇瑞 动背景板及横幅；设置咨询台：填写参加体验会登记表，收集潜在客户信息，同时派发精美礼品； 公益展示：全球及中国环境恶化现状、中国沙尘暴、民勤沙化现状、温总理视察等信息展示，并呼吁人民关注环保，奉献爱心 ； 奇瑞环保公益展示： 奇瑞今年来节能、环保、公益方面成绩展示； 大卖点展板展示，同时旁边配合奇瑞 开车门，观众可以随时进入车内感受； 发放环保购物袋及资料：兼职人员发放奇瑞 时夹带活动、促销单页及产品配置价格表。 宣传资料数量应按预估可能人员的 2到 3倍进行准备； 花样体验会登记表：请现场对奇瑞 征集潜在消费群体个人信息及意见；181定点展示 工作人员职责：职责 人数 备注活动总协调 1人 负责整个现场的执行与调整环保袋及活动资料发放 4人 销售人员或兼职产品介绍、促销活动信息、花样体验会活动讲解 2人将三方面信息都融合在公益的大主题下登记意向客户信息、其他后勤工作 1人 随时根据现场情况，配合其他环 节工作人员车辆维护及物料布置 1人 现场物料的前期布置，车辆检测 及现场秩序的维护191定点展示新闻发布会 第三部分活动规划第四部分活动执行第二部分活动概述第一部分活动目的201花样体验会 活动时间： 6月 15日 活动地点：福建省体育中心 活动形式：通过多种试驾及体验活动，综合展现奇瑞 级家轿安全领跑的几大卖点，现场可结合促销活动进行资料发放及讲解，拉动销售：节能： 30公里 2升油节油赛；动力：百米加速；底盘： 库、移库；空间：纸箱装载大赛：211 活动告知方式：电台： 15秒广告 介绍花样体验会活动信息报纸：软文介绍花样体验会活动信息其它方式： 投递邀请函、上门拜访邀请、电话、邮件、手机短信告知、论坛发帖、派发单页、终端背板及横幅等店面布置、在定点展示活动中散发宣传单页、软文告知等 活动筹备工作：进行车辆检测，比赛用车贴好车贴与车标事先实测比赛路段和场地：销售店 中途点 销售店） 30公里左右的用油状况盘、动力、空间场地：清洁路面，并清查可能存在的安全隐患，封闭场地为活动用车及车手分别上保险准备好参赛须知，包括场地路线、比赛规则、油耗测量方法、安全、底盘、动力和空间各项比赛体验规则及获胜标准、奖励办法准备好用户 花样体验会登记表 花样体验会221花样体验会节能体验 路段选择： 最好为 30公里，若条件不充分，可选择其他长度，最后成绩折算成 30公里 从体育中心出发，尤溪洲大。