商场-活动-北京都汇天地全推广活动计划

商场-活动-北京都汇天地全推广活动计划内容摘要：

商场-活动-北京都汇天地全推广活动计划 12内容I. 背景 目标北京商场 北京商场概况 竞争商场分析 竞争商场人气分析 异同分析 总结目标人群 背景调查 北京 的 文化背景 北京人的特点 目标消费者分析分析结论V. 子荆的想法 定位 挑战 策略子荆的角色 推广手段 推广预期 主题 沟通平台3内容建议节目 环保购物袋 王菲视频作品 商场活动 大型活动 开幕活动 节日性活动 每月活动 媒体投放附件 主画面 主画面 应用 主画面 主画面 应用4I. 背景5目标 提升物业的知名度和美誉度 有助于商场及写字楼的出租率 提升商场人流及引发顾客的购物欲望 , 从而提升租户的销售额 推广商场的会员制度 (北京商场7北京商场概况 交通问题 目前零售业商场大多发展迅猛，但其中一部分的地段不甚理想 “在过去两年里，北京不断有高端品牌隆重开幕。 ” 国总裁 这些商场分布在北京不同的地区，其中一些人气还不是很够，这就需要一些年先把交通建设好。 ” 竞争激烈 现在中国每种产品都有很多竞争者，已经很难建立业内领先的品牌。 ” 根据房地产服务机构仲量联行的报告显示，北京过去两年中的高端零售面积扩大了 89% 奢侈品牌把他们的长远眼光放在了中国，认为中国到 2015年将成为世界上最大的奢侈品市场8竞争商场分析商场 特点银泰中心 品牌较少、交通不便乐天银泰 大牌不多，也没有京城唯一美美百货 品牌格局一般，商铺尚未全部开业新光天地 百货区无亮点，鲜有全场优惠活动华贸中心 店铺较少金融街购物中心 地理位置不佳、餐饮店匮乏总的来说，这些主流商场仅仅还停留在购物中心，无更深的精神层面9银泰中心 合作意识是成功的助推器，创造新思维 银泰中心的商业裙房柏悦生活 该项目位于国贸 与众多高端品牌合作，目前已拥有 银泰中心已入驻了 D&G, 以顾客为中心，员工的所有工作皆在为全面满足顾客需要 主力客群定位为追求精致生活品质，具有国际化时尚品位的上流人士及都市新贵 众多韩日知名品牌将首次登陆中国大陆11美美百货 为顾客提供奢华、休闲和愉悦的购物体验 时尚府邸，是潮流、生活、品位的代表，是知名时尚品牌的汇集地 美美荟萃众多国际顶级时尚品牌，为追求生活品味的人士提供走在最前沿的选择 以店中店形式展示品牌的独立性，顾客可享受置身于品牌来源地的购物体验，又不失一站式的便捷12新光天地 以独特的“高感度国际百货”经营理念，打造全新百货品牌新概念 新光天地将国内外百货零售业的领先优势整合在一起，除时尚食品超市外，经营品种主要是来自欧美等国家的世界顶级名品、国内精致商品和全国各地的特色消费品 新光广场内设有全球第二大 针对自身定位高端的特征，选择国航电视媒体和首都机场的国际出口等接近目标高端人群的区域投放广告13华贸中心 世界的商圈，北京时尚生活的引领者 由三栋高达百余米写字楼、 2座酒店、商城、国际公寓、商务楼和公园组成的地标性百万平米超大规模商务建筑集群 云集了 1000多个国际品牌，其中譬如 0多家14金融街购物中心 北京乃至全中国最高档的国际级购物中心 2008年 7月 6日，“数字商业时代”、“搜房网”等媒体的一篇报道： 北京金融街购物中心：“不求最好但求最贵” ，文中提到北京金融街购物中心拥有世界顶级品牌和 300多个国际知名品牌进驻，将取代“燕莎”等老一代奢侈品商场成为北京最奢侈的高档购物中心15竞争商场人气分析新光天地美美百货银泰中心 乐天银泰金融街购物中心华贸中心采访 100位不同行业306竞争商场人气分析 采访案例 24岁，特许金融分析师，自称是“奢侈品牌热衷者”。 从不去金融街购物中心（该商场于2007年秋天开业，入驻了一大串的顶尖品牌，包括连卡佛；但地处京城主要购物点以西几公里外）那里的交通实在糟糕透了 没有人气，没有新品，我为什么要去那里。 17异同分析相同处 1. 商场分布类似，部分品牌一致2. 客源有雷同不同处1. 精神层面不同 金融街购物中心：不求最好，但求最贵 都汇广场 ：贵是有原因的，有其生命的需求2. 地理位置不同 金融街购物中心：北京西面，周围多国家机关 都汇广场：北京东面，隶属使馆区，交通便利18总结研究大部分北京商场定位 千篇一律只有 打破常规建立自己的 独特定位才能 突围而出。 19目标人群20目标人群北京本地人国际化人群*北京作为一个国际化的大都市，除了本地人外，还有大量的外国友人，使北京成为一个地球村；而都汇天地近使馆区，目标人群有着一定品位目标人群21背景调查通过采访 10家北京媒体（北京晨报、北京青年报等主流媒体）和 30位北京各行各业的代表北京人对文化的品位、对个性的追求有一定需求。 而目前没有一个良好的平台去满足他们。 城中有品味、有个性的代表人物22北京 的 文 化 背景 北京人有着浓厚的文化气息，有一定艺术修养，对文化、艺术兴趣浓厚，与文化界人士有一定交往 对某一问题有自己独立的见解 重工作，也重休闲娱乐，讲究生活品质 ， 以及个性的追求文化 艺术娱乐对生活品质的追求23北京人的特点 调查一般人对北京人的看法，出现频率最多的一个词是 能侃 北京人喜欢与他人沟通，其根本是想获取他人的认同24目标消费者分析有消费实力 有品位有独特个性，需要有深度话题来体现自我价值25缺少能在购物同时，可以带来开阔视野、得到文化的熏陶、品位得以提升透过持续在商场内举办文化艺术表演，拓展眼界，增长见闻。 经过媒体和活动的不断宣传，也将都汇天地打造成为最有个性的购物商场。 28品味 北京人追求自我认同，他们说出来的话背后都有其一定的原因，也就是我们说的 品味29个性 不同的人有不同的个性，而都汇天地将打造成最有个性的购物商场，让每一个来购物的顾客都能在其中找到属于他们自己的 个性30挑战优势平安拥有多年金融 保险投资经验怎样将平安的成功经营之道带到这个项目。 黄金地段 两座办公楼，酒店 提供 一定人流都汇天地 档商场 中突围。 挑战31整体策略社会影响力策略 ( 创建具影响性的题材以引起大众的关注与讨论，并鼓励目标对象去感受非一般的购物乐趣具影响力者策略 ( 采用具影响力的人物作为代言，配合强大的媒体报导，以代言之独特的风格尽显都汇天地 衡策略以提倡都汇天地 续的商场活动 将都汇天地最有品味最有个性的购物商场深入人心。 成为北京城 商场新标杆。 的角色34子 荆的角色 子 荆 是平安 把商场当作一个“活”的展览馆，透过 持续的 文化活动来形成北京人获取言说（ 平台注：言说（ 一种话语路径的基本假设是，感知、思想与行动的可能性，乃建立在某个先于任何事实直观性而存在的有意义的领域的结构化之上。 35推广手段 透过商场内文化活动所形成的话题，让消费群产生口耳相传的效应 透过寻找北京文化圈的领头羊，用他们文化对生活的反省来影响到来商场购物的人36推广预期让每个来商场购物的人都觉得自己很有 个性 、很有 品位 、很有 深度37 考虑到北京还有其他 在原有 有时尚感 使用银色调，使 满现代个性 单、大方 、内敛而不失品味 特点：简洁、直观39 以“都汇天地”作为品牌设计原点，辅以金色彩虹象征图形， 达了天地之间的独特个性，从侧面突显了品牌的广阔以及美好的发展前景 势待发之势 特点：生动、有活力40主题我 ·个性 我 ·生活每 个人都有其独特的个性，从“我”出发，体会都汇天地带给我们每个人不同的生活感受 !都 汇天地有其独特的内涵和精神层面，在这里，消费者可以充分发挥和展示自己的个性。 都 汇天地除了带给你绝佳的生活体验，还为满足您的精神需求孜孜不倦，您将了解更多不同文化下的产物与艺术。 41设计概念 以时尚、有品味的女性形象为主画面，人物本身特有的气质体现出自己对生活的态度 简单 , 明亮 , 睿智的女性化形象 对生活有要求、精致的感觉知性女性化睿智 品味洞悉力 时尚 简单 明亮42主视觉43设计概念 以知性、时尚、睿智的气质女性为主画面 人物微笑着充满了亲切感 人物服装从细节处都彰显了其高贵的气质和对精致生活的追求 角色表现了积极、乐观、向上的一面，使观者充满希望和信心44主视觉45我 ·个性 我 ·生活知名人士、懂得享受生活的标志性人聚首一堂，拉开都汇天地的序幕鼓励目标对象多与志同道合者一起参与都汇天地 中包括圣诞 、国庆、暑假开幕 典 礼 节日活动受生活加商场人气通过各类媒体的宣传，接触到不同类型的最终消费者沟通平台艺术活动每月精心安排的文艺表演活动，个性 我 ·生活 ： 自我价值、独特品味、享受生活个性 我 ·生活 ： 购物 乐趣 文化艺术。