广州某服饰公司市场调研方案(编辑修改稿)

广州某服饰公司市场调研方案(编辑修改稿)内容摘要：

考虑一些中、高档生活小区；各个区域要求覆盖以下各个调研点，以保证样本分布的均匀性和代表性。 （具体地点由督导到当地了解后决定） 区域 调研点覆盖区 广州 越秀区、天河区、海珠区、东山区、荔湾区等主要商业区 /步行街 /购物中心 深圳 福田区、罗湖区、南山区等主要商业区 /步行街 /购物中心 中山 东、西、南、北、中等主要商业区 /步行街 /购物中心 海口 主要商业区和商业街 /步行街 /购物中心 福州 主要商业区和商业街 /步行街 /购物中心 杭州 主要商业区和商业街 /步行街 /购物中心 上海 黄埔区、徐家汇、 静安区 、浦东等主要商业区 /步行街 /购物中心 成都 金牛区、武候区、锦江区等主要商业街和商业区 /步行街 /购物中心 10 调研方法与样本量设计 （一）调研方法： 消费者抽样方法： （ 1） 采用便利抽样和配额抽样的方法；  便利抽样：是指本次调查在各个城市中从总体单位中任意抽取样本的一种抽样方法。 比如街头拦访，既在街头或商业场所向过往或停留的消费者做休闲服装市场的产品测试；  配额抽样：是指本次调查在各个城市中从总体样本中按照年龄层做为标志把总体样本分为若干类组，然后在每个组中采取任意抽样或判断抽样的方法来采 集样本。 便利抽样保证了样本的广泛性；配额抽样保证了样本的代表性。 经销商、零售商调研方法： （ 1）深度访谈、观察法、  深度访谈：是指调查人员与被调查者进行面对面的交谈，本次调查的深度访谈都是由采纳公司有经验的调研督导来完成。 按照调查提纲来了解相关信息。  观察法：通过在商业场所观察不同品牌的销售情况和消费者的购买情况来获得市场信息的方法。 宏观市场调研方法： （ 1）内部资料整理、文案研究等。 （二）设计原则和依据 对于抽样调查而言，调查结果在样本总体中的代表性是非常重要的。 实际上，抽样调查结果的代表性取决于 抽样方法和样本量（或样本规模）两个方面。 在同样的样本量下，抽样方法或样本选取越随机，调查结果的代表性就越好，反之就差；同样，在抽样方法确定后，样本量越大，调查结果的代表性就越好，反之就差。 在现实的市场调研项目中，理想的随机抽样是不可能，目前在市场研究行业中的所谓随机抽样是指“等距抽样”或“系统抽样”，是一种简化了的随机抽样；对于样本量，由于与调研费用直接相关，所以在预算范围内，样本量也不是可任意增大的。 因此，通常我们会提供一种比较可行的方案，既能满足数据对准确性 11 的要求，又合乎预算要求。 以下是在随机抽样条件下 的数据准确性（即抽样误差）在 95%置信度下与样本量的关系： 样本量 抽样误差 250 177。 % 300 177。 % 350 177。 % 400 177。 % 450 177。 % 500 177。 % 由此可见，一般来讲，每个区域的样本量在 300— 500 例之间能比较准确地反映该地区的市场状况。 （三）样本量设计： 本次项目的总样本量如下： 样本量 具体分布： 访问类型 样本量 消费者街头拦访 3200 例 代理商深度访谈 3*8=24 例 零售商深度访谈 8*8=64 例 合计 3288 例 12 400 个样本城市年龄配额：（ 300 个、 500 个样本城市按照以下比例分配） 年龄段 男 女 16— 20 岁 50（ %） 50（ %） 21— 25 岁 50（ %） 50（ %） 26— 30 岁 50（ %） 25（ %） 30— 40 岁 100（ 25%） / 40 岁以上 25（ %） / 合计 275（ %） 125（ %）。