广告策划技能认证培训手册(编辑修改稿)

广告策划技能认证培训手册(编辑修改稿)内容摘要：

中国最大管理资源中心 第 20 页 共 45 页 84. 广告的最基本功能就是 功能。 A． 认识 B． 刺激 C． 宣传 D． 介绍 答案： A 85. 某大型广告牌写着“禁止吸烟”“‘皇冠牌’也不例外”这表现了广告的 作用。 A． 传递信息 B． 沟通产需 C． 激发需求 D． 促进竞争 答案： C 86. 指从全局的高度对可以利用的广告预算进行合理配置和利用，即运用两种或两种以上的媒体发布广告。 A． 商品广告 B． 媒介组合 C． 营销组合 D． 广告组合 答案： B 87. 对于已经有一定的知名度和市场占有率的产品，广告的投放通常采用。 A． 同步发布 B． 提前发布 C． 稍后发布 D． 随时发布 答案： A 88. 是指广告信息通过广告媒体传播之后对消费者的所有直接和间接的影响总和。 A． 广告效益 B． 广告效率 C． 广告频率 D． 广告效果 答案： D 89. 一般一项具体的广告测评都应遵循 步 骤。 A． 3个 B． 4个 C． 5个 中国最大管理资源中心 第 21 页 共 45 页 D． 自定义 答案： A 90. 在策划广告活动时 ,要把最可能 的找出来 ,才能确定广告活动的其他步骤。 A． 目标消费者 B． 广告策划师 C． 企业业主 D． 出现的错误 答案： A 91. 是广告活动的发起者。 A． 广告主 B． 广告策划师 C． 广告人 D． 行业协会 答案： A 92. 没有 的产品就没有永恒的市场，再好的创意也会昙花一现。 A． 品牌 B． 质量 C． 高手策划 D． 文化内涵 答案： B 93. 市场营销诊断报告的书写格式中标题的写作方式是。 A． 单位名称 B． 文种 C． 单位名称＋文种 D． 随意 答 案 ： C 94. 企业营销诊断中被调查人数 50 人，认为公司各部 门之间工作配合合理的有 10 人，那么员工认知率是。 A． 19％ B． 20％ C． 21％ D． 50％ 答案： B 二、 多选题 1. 以下描述那些是广告策划的基本原则。 中国最大管理资源中心 第 22 页 共 45 页 A． 民族特性 B． 本土文化 C． 目标市场细分化与人情味 D． 夸张 答案： ABC 2. 所谓整合营销传播既是指“通过对传播过程的整合处理，争取和维护消费者与 之间的亲密关系”。 A． 公司 B． 消费者 C． 品牌 D． 广告人 答案： AC 3. 营销 4C 理论是指。 A． 便利 B． 消费者的需求 C． 沟通与成本 D． 广告策略 答案： ABC 4. 我们所说的广告具有 的功能都属于传播学的内容之一。 A． 通告 B． 诱导 C． 教育 D． 消费 答案： ABC 5. 广告传播的直接目的是要让接触广告的人了解并接受广告中包含的信息。 要实现这一过程，一种情况是在较短的时间内直接通过广告制作的奇特的画面， 等引起受众的强烈的兴趣；另一种是通过潜移默化逐步诱导而达成的。 A． 调研 B． 语言 C． 音响 D． 色彩 答案： BCD 6. 以下属于广告业行业定位的是。 A． 知识密集 B． 传播文明 中国最大管理资源中心 第 23 页 共 45 页 C． 人才密集 D． 技术密集 答案： ACD 7. 一名合格的广告人应该具备下列 素质。 A． 创造力 B． 文化责任感 C． 良好的品质 D． 专业知识（技能）结构 答案： ABCD 8. “君子爱财，取之有道” 的“道”是 意思呢。 A． 职业道德 B． 方法 C． 技巧 D． 道路 答案： ABCD 9. 广告创意往往会受到一下 方面的限制。 A． 产品形象的限制 B． 广告主的限制 C． 广告媒介的限制 D． 广告信息本身的限制 答案： BCD 10. 传统的广告媒体包括。 A． 报纸 B． 广播 C． 杂志 D． 电视 E． 霓虹灯 答案： ABCD 11. 美国创造工程学家奥斯本认为创意的阶段分别是。 A． 寻找事实 B． 寻找构思 C． 寻找客户 D． 寻找答案 答案： ABD 12. 大多数产品在市场上都要经过引入期、 和衰退期四个阶段。 中国最大管理资源中心 第 24 页 共 45 页 A． 成长期 B． 盈利期 C． 成熟期 D． 半熟期 答案： AC 13. 理性诉求广告： 广告通常采用 的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。 A． 讲道理 B． 摆事实 C． 请求理解 D． 夸大其词 答案： AB 14. 销售现场广告，又称为售点广告或 POP 广告，请说出下面 广告形式属于销售现场广告。 A． 橱窗展示、商品陈列 B． 模特表演 C． 彩旗、条幅 D． 展板 答案： ABCD 15. 虽然企业广告的最终目的是为了实现利润，但它一般着眼于长远的 ，侧重于传播企业的信念、宗旨或是企业的历史、发展状况、经营情况 等信息，以改善和促进企业与公众的关系，增进企业的知名度和美誉度。 A． 营销目标 B． 利润回报 C． 盈利模式 D． 营销效果 答案： AD 16. 依据广告所指向的传播对象，可以将广告划分为 等类别。 A． 国内与国际广告 B． 工业企业广告 C． 经销商广告 D． 消费者广告和专业广告 答案： BCD 中国最大管理资源中心 第 25 页 共 45 页 17. 关注广告分为。 A． 正关注 B． 大事件 C． 反关注 D． 小事件 答案： AC 18. SWOT 市场包括 分析。 A． 营销利润与营销策略 B． 对手广告与自己广告 C． 市场机会与威胁 D． 自身优势与劣势 答案： CD 19. 广告策划书涉及的目标分析部分是指对 的分析。 A． 财务目标 B． 目 标市场 C． 特殊商品 D． 市场营销目标 答案： AD 20. 市场营销计划应该是一份高度条理化的文件，它包括 等内容，并且将它们合理地组织起来，形成一份明确、充实、有说服力的文件。 A． 市场营销的分析 B． 市场营销的规划 C． 营销执行的方法 D． 营销控制的方法 答案： ABCD 21. 广告策划书的内容要点包括。 A． 市场分析 B． 广告策略描述 C． 广告实施计划 D． 广告活动的效果评价和监控 答案： ABCD 22. 下面不是广告策划强调的 6 个感受定律的是。 A． 感受形象真实的定律 B． 感受反差对比定律 C． 感受广告高明定律 中国最大管理资源中心 第 26 页 共 45 页 D． 感受守旧定律 答案： CD 23. CS 把顾 客进行科学分层，即分为 顾客。 A． 忠诚层 B． 游离层 C． 中高层 D． 潜在层 答案： ABD 24. 因 广告内容诉求点变为： “帮宝适 ”能够使您的孩子肌肤更加干爽 这句广告语的而成功打开市场的 “帮宝 适 ”下面 描述与其成功有紧密关系。 A． 采用了 消除内疚达成购买 策略 B． 采用了 展示个性显示身份 策略 C． 打动母亲 D． 打动宝宝 答案： AC 25. 广告文案是指有 等完整结构形式的文字广告。 A． 标题 B． 正文 C． 附文 D． 摘要 答案： ABC 26. 广告文案的创意要深刻关键要在与商品与企业相关联的 上深入开掘，使商业气息很浓的广告活动更富于人文价值，更 富于时代性和民族性。 A． 价值观念 B． 策划观念 C． 文化观念 D． 国际观念 答案： AC 27. 直接创意法是指直接揭示广告主要内容，体现广告重点的创意方法，用直接法创意主要有 等。 A． 直接法 B． 直觉法 C． 触动法 D． 比较法 答案： BCD 中国最大管理资源中心 第 27 页 共 45 页 28. 间接创意法是指间接揭示广告内容，体现广告重点的创意方法。 用间接法创意主要有。 A． 暗示法 B． 悬念法 C． 触动法 D． 寓情法 答案： ABD 29. 广告主题是广告信息传播中的主要意图，主题的作用主要体现在以下 两个方面。 A． 画龙点睛 B． 突出重点 C． 统帅全文 D． 思路清晰 答案： BC 30. 主题一旦确定，文案写作就要围绕 它来安排。 A． 材料 B． 结构 C． 语言 D． 市场调研 答案： ABC 31. 广告文案的主题主要由 等因素构成。 A． 商品特征 B． 企业特征 C． 语言特征 D． 消费者特征 答案： ABD 32. 广告调研中消费者层次可根据 、消费者能力、性别等因素分类。 A． 年龄 B． 文化 C． 地域 D． 信仰 答案： ABCD 33. 确立广告主题的方法主要有 等三种方法。 A． 占卜 B． 选择 C． 组合 中国最大管理资源中心 第 28 页 共 45 页 D． 综合 答。