通信-活动-奥美-中国移动江苏公司草根大赛活动策划及推广方案-104

通信-活动-奥美-中国移动江苏公司草根大赛活动策划及推广方案-104内容摘要：

通信-活动-奥美-中国移动江苏公司草根大赛活动策划及推广方案-104 To be by 海奥美广告南京分公司总经理万钧 上海奥美广告南京分公司执行创意总监侯庠生 上海奥美广告客户群总监崔璟 上海奥美广告客户经理王云 上海奥美广告创意总监李遥 上海奥美广告创意组长奥美广告简介全球最大的品牌传播集团之一474 个分公司与办事处106 个国家与地区超过 12000名员工超过 65种语言国地区最大最本土的国际传播集团0%以上收入的国际公司最贴近您的国际 4球通（服务中）动感地带 （服务中）增值业务策略发展（服务中）江苏移动 （服务中）北京移动（服务中）辽宁移动（服务中）福建移动（服务中）上海移动（曾经服务）广东移动（曾经服务）与中国移动江苏公司一起成长 手机邮箱集团公司征稿获选江苏省第 13届优秀广告评选 - 银奖江苏省第 13届优秀广告评选 - 铜奖南京市第 13届优秀广告评选 - 铜奖1314如何提升全球通资费满意度。 如何让中学生成为动感地带的新力量。 如何在农村推广活动更为成功。 如何让“草根大赛”更有价值。 如何让更多人使用飞信。 如何让 12580餐饮联盟脱颖而出。 16中国移动江苏公司草根大赛活动策划及推广方案2008年 3月 26日17我们的任务提升无线音乐在普通用户中的知晓度及有效提升相关业务的发展18活动平台是什么。 19找谁参加。 20他们经常作什么事。 !游戏。 聊天。 21开辟网络活动平台吸引他们参与。 22平台上有什么。 网络大赛232425谁说五音俱全的东东才能比赛。 26听听这些怎样。 27听听这些怎样。 28玩音乐乐不停创意音乐上传招募上传个性音乐 合音乐、音乐视频、片等） 种玩音乐的方式都可参赛分为爱乐区及整蛊区129创意表现31创意概念在你的身边发现好音乐。 32333435其他传播渠道363738电梯门39地铁40公车车身41公车拉手42小区门口43楼梯44还要什么。 “群音会”草根大赛好玩的音乐45上网浏览的人也能乐在其中。 46共谱奥运之歌奥运音乐大接龙在网站上设置音乐编辑器每人只能添加一个音符，接龙创作最后编辑出来的歌曲可成为无线音乐奥运加油歌247粉丝大对决争执即传播 为参赛者组织粉丝讨论区 网络上及时公布票选结果 “手机邮箱 ”免费申请，和朋友分享支持的作品 邀请专家给与专业讲评348还有什么。 “群音会”草根大赛好玩的活动好玩的音乐49音乐带回家除了玩，还有的拿借由赠品吸引用户体验移动业务使用“ 览者可免费下载手机音乐类游戏“飞信精灵”：音乐知识问答连续答对者可获花费返还定期免费“手机娱乐报”赛事报道450就这样。 网络大赛“群英会”草根大赛好玩的赠品好玩的音乐好玩的活动51草根明星由你一手打造。 5草根明星票选短信人气票选 人气彩铃下载人气选手彩信连连发增加业务使用、试用参与各项票选皆有机会抽到大奖人气全曲下载52好玩的活动好玩的赠品“群音会”草根大赛好玩的音乐 好玩的业务现在我们有一个好玩丰富的活动了。 53“群英会”草根大赛更重要的是 活动中包含了相关的增值业务短信 全曲下载5455谢谢57中国移动江苏公司12580餐饮联盟上市推广方案2008年 3月 26日58我们的任务12580餐饮联盟不仅仅是订餐查询，而是一个餐饮信息平台。 可以为原材料供应商发布或餐饮商户购买原材料提供一个信息资讯平台打造 12580餐饮联盟成为饮食界最具影响力的搜索引擎59其他江湖人士118114 前没有专门的餐饮频道成立 定位：无 订餐、餐饮企业基础资料（电话、地址、停车位、人均价等） 114查号信息基础、历史悠久、信息量大 不精于餐饮信息，信息包罗万象众点评网弱势背景业务优势 ， 1999开始，目前在 南京 苏州 上海 杭州南昌 常州 盐城 有分支 定位：南京最专业的餐饮门户网站 联盟企业提供各种折扣、电子折扣券、积分、餐饮点评，同时涉及娱乐休闲 发行贵宾卡和 贵宾手册 在江苏知名度很高，成立时间较早 无相关官方或者半官方信息来源 ，2003年 4月，大众点评网创立于上海 定位：网络美食、购物、优惠券服务提供者 大众点评网首创并领导的第三方评论模式已成为互联网的一个新热点 第三方信息，可靠，数据量大 仅仅提供评论信息，无其他相关信息其它定位江苏 118114：传统信息专家 苏本地信息专家 大众网：第三方信息评价专家60“ 12580餐饮联盟 ”与江苏烹饪协会合作，联接 4方：商户、消费者、从业者、供应商61不同的沟通对象6263过去的问题点64我们的策略加大宣传力度，通过渗透式传播宣传 12580餐饮联盟资料丰富、权威，是消费者的首选65美食搜索引擎资料丰富，什么餐饮信息都有12580餐饮联盟传播形象定位66什么吃的都有，各地美食都找得到传播内容67创意表现68创意概念掌握 12580，就掌握了天下美食。 6970创意概念12580，就代表了各种美食。 7172个人用户渗透式传播媒介策略寻找吃饭信息 吃饭中考虑吃饭地铁、公交电梯、出租车椅背套移动电子折扣券报纸美食栏目 酒瓶标贴台卡杯垫73其他传播渠道74户外看板75公车车身76出租车77地铁78电梯79电梯80门头81桌卡82纸盒83杯垫84找零包85对个人用户沟通 . 活动主题： 美食店故事征集活动目的：建立餐饮资料丰富形象，加强与消费者的互动活动内容I. 与报纸美食栏目合作发布餐饮店故事征集消息，内容包含全方位的基本信息，历史、创始人故事，同时包含使用中的细节，不是一个人完成，由众多人通过网络完成最后以故事内容为主要内容编撰美食故事手册发，同时发给活动参与者86对个人用户沟通 . 活动主题： 好吃及时报活动目的：建立资料丰富形象活动内容I. 与报纸美食栏目合作发布评选特色店消息，挑选出本地最具特色的餐饮店，比如最佳环境店、最适合商务谈判店、最好特色糕点店以电子折扣券的形式按期发短信给消费者，让其来店消费8788目标洞察平时很忙，手机是接触信息最便利渠道常通过别人打听餐饮信息，并且最相信这种方式89怎样的传播方式最有效。 90 2的成功秘诀。 919293证言式广告是最有效的 线上传播内容：用证言式广告传播“我的成功秘诀”媒介：平面、网络广告、 2580帮助，商家会在同行中脱颖而出。 9798对行业用户沟通 . 活动主题： 赞助餐饮协会大会活动目的：建立良好的关系，获取可靠、权威的餐饮企业信息活动内容I. 可赞助通讯产品、免费广告等考虑餐饮协会每年的重大活动99对行业用户沟通 . 活动主题： 餐饮供应商相亲会活动目的：建立品牌形象力活动内容I. 组织餐饮相关供应商、行业人才举办通过短信等媒介参与活动100个人美食搜索引擎什么吃的都有，各地美食都找得到渗透式营销传播企业我的成功伙伴我的成功秘诀证言式广告传播传播总结关键词业务定位传播内容传播方式101谢谢谢谢。