通信-活动-深圳移动“移动通信20”主题推广方案

通信-活动-深圳移动“移动通信20”主题推广方案内容摘要：

通信-活动-深圳移动“移动通信20”主题推广方案 1深圳移动“移动通信 20年”主题推广21987年 11月 18日第一个 动通信大国崛起 20年。 弹指一挥间，翻天覆地，从上万元一部的大哥大，到现在大城市基本每人一部的手机，移动通信在改变人们传统沟通方式的同时，也使各行各业的信息化水平产生了质的飞跃。 截至 2006年底，中国移动电话用户总数已达到 及率达到 百人。 20年， 均每 20年巨变，让世界惊叹。 2006年我国信息产业实现增加值 其中移动通信收入达到 3064亿元，比上年增长 远远高于电信总收入同比增长率，占总收入的比例达到 而今年第一季度这一数据再次提升到 移动通信已经成为信息通信产业发展的强力引擎。 中国移动是移动通信网络规模、客户数量全球第一的电信公司， 到 2007年 2月末，客户总数达到 全球市值最高的电信公司。 成功塑造 “ 全球通 ” 、 “ 动感地带 ” 和 “ 神州行 ” 三大品牌， 客户满意度在同业中名列前茅。 美国 商业周刊 发布的 “ 中国最佳 20品牌 ” 排行榜榜首，英国 金融时报主全球品牌评选第四位， 电信行业第一位。 移动通信 20年是中国经济生活巨变的 20年。 3中国社会基础力量中国社会新生力量全球通 玩、探索轻松由我，神州行实惠、便捷、灵活“ 我能”人生自我实现、追求作为中国经济生活精彩演变的推手中国移动融合了千万中国人的情感与价值观移动不再仅是一个企业品牌，而是一个公众品牌4深圳移动的 20年，是深圳巨变的 20年，是深圳千万移民融和发展的 20年，作为中国移动的标兵，深圳移动注定要高走一步：移动通信 20年庆典，将成为深圳人城市生活庆典这是中国移动民生责任与追求的真实体现。 5第一篇 深圳人需要么。 5年 2000年 现成熟城市生活家庭定向我反对婚外恋29%女人生活中的主要任务是给家人一个快乐的家26%对我来说 , 家庭比事业更加重要21%我喜欢花时间与家人呆在一起24%家庭定向保守稳定倾向承担责任比自我享受更重要40%尊重传统习俗是很重要的29%工作的稳定比高收入更重要31%保守稳定倾向社交观在社交活动中 , 我是比较活跃的分子10%对我而言 , 感受到来自周边人的尊重是很重要的13%我喜欢有一个亲密的朋友圈 , 在我困难的时候可以帮助我12%我喜欢花时间和朋友聊天11%我不喜欢评判别人的生活方式11%我在乎别人对我的看法11%我对街坊邻居的事情相当热心11%我更愿意与朋友出去吃饭 , 而不是在家里与家人吃饭9%我喜欢在家里款待客人6%我很容易受别人的意见左右6%社交观工作观我凡事喜欢自己来 , 不喜欢依赖别人18%我喜欢支配他人13%金钱是衡量成功的最佳标准15%我更加喜欢团队工作15%我更喜欢自己一个人做事15%如果失去现在的工作 , 我很自信能很快找到一份新工作11%我的个人兴趣比较局限13%工作观看电视是我最主要的娱乐方式14%我喜欢与朋友一起出去喝酒7%我喜欢到有文化氛围的地方去度假12%我花很多钱用于休闲活动6%生活中 , 休闲与工作应该划分得相当清楚9%为了保持良好的体形 , 我经常锻炼身体3%卡拉 我最喜欢的消遣之一8%为了赚更多的钱我可以牺牲休闲时间12%即使再忙 , 我也要抽时间参加锻炼5%我更愿意与朋友出去吃饭 , 而不是在家里与家人吃饭12%晚上我愿意呆在家中而不是外出12%休闲娱乐观成就倾向我对我的成就寄以很大的期望22%对我来说 , 家人认为我做得成功是很重要的22%我希望被视为一个领导者18%我希望能够达到我所从事职业的顶峰22%我把我的工作视为事业16%成就取向8品牌观购物时我不太注重品牌8%我更愿意购买国产品牌12%仿冒品牌的质量跟真品牌的质量差不多7%合资企业产品的质量不及原装进口的好12%即使价钱贵一点 , 我还是喜欢购买国外品牌7%我喜欢尝试新的品牌16%使用名牌可以提高一个人的身份15%我喜欢的品牌 , 我会一直使用它23%品牌观流行倾向与其他人相比 , 我的穿着更加时髦14%我喜欢被认为是时髦的人22%我喜欢追求流行 , 时髦与新奇的东西33%流行与实用之间我比较喜欢流行31%流行倾向理财观我更愿意从银行借贷 , 而不是向亲戚朋友借钱6%会花钱比多挣钱更重要8%我不喜欢负债消费13%购物前 , 我通常会比较几家商店同类商品的价格9%对我来说 , 股票和股份的风险太大11%购物时 , 我喜欢用现金付款14%如果有富余的钱 , 我更愿意把它存入银行13%我通常选择购买最便宜的产品6%我已经有足够的钱享受生活3%我对自己的花销非常谨慎8%我想节约花费但很难9%理财观广告媒体观我很注意候车亭广告2%当电视播放广告时 , 我通常会转换频道8%电视上的广告和节目我都喜欢4%广告是生活中必不可少的东西8%我是一个电视迷6%我认为杂志和报纸中的插页和内插宣传单 ( 或赠品 ) 吸引人2%我几乎每天都读报纸4%与电视相比 , 我更愿意从报纸中获取信息4%我几乎每天都收听广播2%名人推荐的品牌通常不会错6%我经常阅读报纸及杂志中的广告2%我经常去电影院看电影0%我认为看广告是浪费时间4%当播放我喜爱的电视节目时 , 我不会转换频道9%我没有时间读杂志6%我将阅读过的杂志保留起来 , 并且还会翻阅它们2%广告格调低的产品 , 我不会去购买4%我不会改换我读的报纸7%购买商品时 , 还是以有广告的品牌比较可靠8%电影广告通常比电视广告好4%杂志帮助我跟上最新潮流4%我很注意车身广告2%我很注意路牌广告3%广告媒体观购物观我往往是最早购买最新技术产品的人5% 我非常重视商店的气氛 , 布置及格调8%我愿意多花钱购买高质量的物品9%我喜欢购买具有独特风格的产品7%选购物品时 , 我会仔细阅读包装上的说明10%孩子常常会影响我的购物决策4%购物前 , 我通常会比较几家商店同类商品的价格8%购物时 , 我喜欢用现金付款12%我经常会冲动性地购买一些并不需要的东西7%在购物前 , 我常常征求别人的意见6%我通常选择购买最便宜的产品5%对环境无害的产品 , 即使价钱高一些 , 我也会去购买7%即使昂贵的香水或化妆品我也会购买3%我常常对商场里正在促销的产品有购买欲9%购物观深圳人洞查之 深圳是一个年轻人的城市，也是 最有活力的城市。 2、 深圳是一个 没有外地人，也没有本地人的地方。 3、 深圳是一个你 来了以后有点儿失望，但又不忍心离去的地方。 4、 深圳是一个无论你有几套房子也找不到家的地方。 5、 深圳是一个你做自己的事 没有人会干扰你的地方。 6、 深圳是一个你做自己的事没有人会帮助你的地方。 7、 深圳是一个 不要看不起任何人的地方。 8、 深圳是一个你 没钱也可能上天堂的地方。 9、 深圳是一个你整天都很忙碌看起来很充实的地方。 10、深圳是一个炒一盘田螺， 一帮人就可以狂饮的地方。 11、深圳是一个毫不掩饰一看便知的地方。 12、深圳是一个没有纯粹 没有经典没有地道的地方。 13、深圳是一个全国男女比例最失调 (女多男少 )，却有最多比例单身男人的地方。 14、深圳是一个让你时刻在受伤却不得不 强作坚强的地方15、 说深圳，只一个字 :高。 楼高 ,物价高 ,门槛高 ,学历高 ,机会高 ,诱感高 .圳不是天堂，也不是地狱。 10深圳人洞查之 生命在此，怀恋别处32岁 男 在深圳 10年已在深圳结婚、买房虽然定居深圳，却没有家的感觉来的时候，周围没有老人、小孩，没有一起长大的玩伴，缺少了最珍贵的儿童时期的回忆，朋友以商业的伙伴为主。 31岁 男 在深圳 10年 公司老板10年前来到深圳，已在深圳买房；房价很贵、交通也不好，到处乱收费；深圳机会好，眼界宽广，商业化程度高 ；很容易交朋友，关系和别处没区别；深圳市战斗过的地方，是阵地。 45岁 男 母也来了。 城市漂亮，精英高手多；与国际接轨好，事业机会很好；人越来越多，人情味有点淡薄；深圳包容性好，大家比较自由；25岁以上：矛盾的归属心态。 当年只身南下，现在买房立家。 他们在此上演了人生逆转，谱写了生命传奇，缔造了深圳奇迹。 这里不是故乡，是同样无法割舍的生命之地。 他们渴望在此找到爱与归属。 11深圳人洞查之 这里是我的家男， 21岁，华工海洋与船舶工程系，大二三岁到深圳， 认为深圳不是一个广东城市，深圳象一杯融合多方优势的鸡尾酒有归属感：毕业后回深圳，始终是家；有信任：同学朋友默契，特区内很和谐；有文化：无历史底蕴，但有多元化熔融自豪感：机会多，强人多，视野光阔接纳更多文化也是优势男， 20岁，华工金融系，大二生长在深圳，同学都会回深圳，在深圳，不需要技巧就能融入新生活多元化，包容度高，国际接轨程度高认为没历史不等于文化底蕴不深深圳吸引人的地方可以说是一种可持续感激邓小平给了很多不同于其他城市的机会男， 23岁，华工传播系，大四学生四岁入户，年轻而独立的城市城市规划好，空气好，职业发展前景好，没有太多守旧的规则，时尚现代化为主导的文化氛围新一代人沟通比较好 ，老家亲戚感很淡25岁以下，生于斯、长于斯。 深圳就是他们的家。 意味着情感、魅力和精彩未来。 深圳有他们珍贵的童年记忆，有他们的情感寄托，这里包容各种文化、平等愉快相处。 深圳是他们的自豪。 12这一个精彩、包容的传奇城市蕴含生命精彩追求的爱无论新老移民，还是城市新生代都在渴求归属认同的肯定这，也是深圳城的需求。 目标群洞察结论之一城市灵魂之聚13历史注定：深圳移动承载了这样的使命。 它将深圳的过去连接到现在，并连接到未来。 它将五湖四海连接成一个整体，它将不同年龄、不同文化、不同性别、不同城市的人群迅速融合在一起。 深圳移动 20年就是爱与精彩的 20年。 目标群洞察结论之二“ 爱与精彩 ” 在此连接延伸14第二篇 一场席卷全城的庆典15爱与精彩无处不在我们的主题站在城市与人性归属的高度16主题的四个层面社会层面：要求认同与肯定这个城市人性层面：渴求情感与归属认同消费者认知层面：移动就是情感与思想的连接、融合品牌层面：移动生活引领者的必然责任和义务我们的主题一场归属认同的庆典“ 爱与精彩无处不在 ” 的彼此认同深圳移动品牌关爱深圳人驿动的心融合连接17我们传播推广这是一场公益性的品牌活动，覆盖深圳泛人群。 媒体组合策略：组合传播，唤醒引爆归属认同1、联合大媒体，深度合作，快速唤醒“爱与精彩”的认同： 以公益广告、联合栏目的形式引发广泛互动参与；2、创新使用户外媒体，点燃深圳人“爱与精彩”的激情： 以的士亭、邮报亭等户外媒体地面渗透，游击引爆全城。 发布节奏策略：1、 两波段推进，渗透全年 （ 2007年 8月 1日 2007年 12月 31日）；2、 形象推广与业务服务推广，常规媒体与品牌特色媒体交叉渗透。 18我们的广告演绎爱与精彩无处不在如何通过各种创意手段让“爱与精彩无处不在”深入民心。 19平面、影视广告创意概念时间见证我和我的深圳故事1、真正无处不在的爱与精彩，需要无数的故事一同见证。 2、创意选取三种最具代表的深圳人，从他们口中讲述 20年来事业、命运、爱情中各种各样爱与精彩的故事。 3、创意表面是自己看自己的变化，实际是在暗示变化背后深圳移动所起的作用。 20n。