通信-活动-索爱校园推广活动策划方案-67PPT

通信-活动-索爱校园推广活动策划方案-67PPT内容摘要：

通信-活动-索爱校园推广活动策划方案-67PPT 我所爱 想娱乐新时尚2目录背景分析活动地点规划与选择活动形式活动评估体系3背景分析4索爱时尚外形设计?移动视听新生活所见之竞品6竞品之校园所见关注成长创造忠诚校园内营销校园群体营销品牌培养创新传播渠道忠诚基亚已经连续七年在全国高校开展旨在帮助大学生进步的系列活动了，但是这七年来，我们很少借此机会做产品促销。 虽然大学生是我们重要的目标消费者，但是诺基亚校园营销的目的绝对不是卖手机，而是培养这个人群对品牌的好感和信任。 ”诺基亚中国区市场总监冯耀康8竞品之校园所见主题为先共饮一江水，保护母亲河大学生西部探索之旅幻彩校园诺基亚校园智勇双全群英会 领 秀 峰 品牌主导9竞品之校园所见23个城市覆盖70所大学活动分为 3个阶段时间跨度为半年“领秀峰2005年主题10竞品之校园所见2004年度曾与腾讯携手联合举办 远离环境污染 健康生活 动形式以摄影大赛为载体，活动主题与 动不够深入人心，对于品牌形象的提升和增进销售都是不尽人意的效果。 目前也没有发觉1竞品之校园所见三星手机在中国就是高端切入，近年来我们所关注到的是它一直在走 体育营销 的路线，因此它在活动方面赞助体育赛事较多，例如：三星三星 ，同时由于产品定位和产品价格本身的局限性，在校园内几乎看不到三星活动的身影。 12竞品之校园所见主导 品牌 品牌 效果 活动主题与品牌关联度不够，欠佳。 时长及延续性直接销售持续七年，保持良好的延续性。 很少，几乎看不到。 品牌校园营销13竞品之校园所见放弃校园内直接销售怎样可以直接带动销售。 14英雄所见 索爱进校园高份额市场 占有率带动品牌近期销售有所增长索爱进入校园宣传营销15所见之索爱 产品分析音乐产品 影像产品感性产品（时尚、前卫品）商用产品低端产品16所见之索爱 产品分析影像产品影像手机视觉诱惑，移动新生活之索爱 产品分析动新生活所闻时尚 品牌风格产品支持消费者19声色诱惑 愉快营销成功的活动主题既要非常新颖，又要与企业的营销战略和产品定位相吻合，还要能真正触及到大学生们的内心想法，回避硬营销， 愉快因子 会在我们的营销中充分体现。 产品形象和定位消费者物理需求心理需求企业品牌形象主题20声色诱惑 吸引消费者大学生物理需求心理需求影像功能音乐功能我就是我，只选我所爱，不会人云亦云。 所见所闻心理暗示，满足个性需求21所见所闻 爱我所爱主题22活动地点规划与选择23地点规划与选择 索爱华北区概况索爱华北区包括我国行政区划的华北、东北和西北三大区域，总面积 下辖 2个直辖市、 7个副省级城市和其他省会城市；所辖各类高校近 500所，占全国高校总数的 1/3,且集中了全国众多名校和消费能力极强的艺术类院校。 24地点规划与选择 城市分析经济发达，消费能力强高校众多，且相对集中大学城北 学 院 路 南N. d. 城市分析交通便捷，信息发达地理位置重要，具有一定代表性26地点规划与选择 高校分析品牌知名度高，影响力大颇具经济实力，有较强的消费能力规模较大，足以产生较大范围的影响27地点规划与选择 高校选择综合类大学28地点规划与选择 高校选择艺体类院校29地点规划与选择 高校分析场地评估体系高校类型 针对性 交通 人流 可用面积 租金 m²/位面积人流 评分综合类院校a a 20,000以上 200 10000以下 100以下 200以上 4b b 15,000 150 15000 200 150 3c c 10,000 100 20000 300 100 2d d 5,000以下 50 20000以上 300以上 50以下 1艺术类院校a a 5,000以上 200 10000以下 100以下 100以上 4b b 30,000 150 15000 200 80 3c c 2,000 100 20000 300 50 2d d 2,000以下 50 20000以上 300以上 50以下 130地点规划与选择 高校选择城市 院校 性质 备注 数量 第一阶段活动时间北京中国人民大学 综合性大学 高等学府，无人不知，规模大 8 3月 18 19日北京师范大学 综合性大学 高等学府，规模大中国传媒大学 艺体类院校 主持人的产地，时尚，消费能力强 3月 18 19日北京体育大学 艺体类院校 体育人才产地，消费能力强对外贸易经济大学 综合性大学 全国重点大学 3月 25 26日北京工商大学 综合性大学 重点院校，有一定影响力 3月 25 26日首都经济贸易大学 综合性大学 颇具规模，当地影响较大 4月 15 16北京服装学院 艺体类院校 专业名校，有较大影响力 4月 15 16日天津 南开大学 综合性大学 一流学府，颇具影响力，规模大 2天津大学 综合性大学 重点院校，有极大影响力 4月 1 2日第一阶段活动院校 第二阶段活动院校31城市 院校 性质 备注 数量 第一阶段活动时间沈阳 东北大学 综合性大学 历史名校，有较大影响力 1哈尔滨 哈尔滨工业大学 综合性大学 重点院校，有极大影响力 1大连 大连理工大学 综合性大学 重点院校，有较大影响力 2 4月 1 2日东北财经大学 综合性大学 重点院校，有较大影响力济南 山东大学 综合性大学 重点院校，在当地有较大影响力 1石家庄 河北师范大学 综合性大学 规模大，在当地有很强影响力 1西安西安交通大学 综合性大学 一流院校，有极强影响力 4 4月 8 9日西安音乐学院 艺体类院校 地方音乐人培养地，消费能力强西北大学 综合性大学 重点名校，规模和影响力大 4月 8 9日电子科技大学 综合性大学 重点院校，有较大影响力合计 20地点规划与选择 高校选择第一阶段活动院校 第二阶段活动院校32地点规划与选择 第一阶段活动时间表时间院校3月 1819日3月 2526日4月 1 2日4月 8 9日4月 1516日北京 人民大学 工商大学 首都经贸传媒大学 对外经贸 服装学院天津 天津大学大连 大连理工西安 西安交大西北大学33活动形式34索爱带给您一场超凡的视听盛宴 所见所闻不得不爱 索爱35活动目的活动目的培养潜在客户群推广 产品 加深 品牌印象提升产品 忠诚度36视觉住有购买意向的人用最便捷的销售手段体验动共鸣活动 的效果37活动形式 在校园中张贴海报及横幅进行 广播 :宣传活动并且对产品进行介绍 校园网站38亮点体验参与合作促销活动形式 品认知，销售份额是快速、震撼、有效的活动营销战略 高潮第一部 :启动第二部 :推进第四部 :深入现场 掀高潮现场表演 活动亮点现场体验 精彩无限现场摇奖 提高声势实施计划41第一部 :北京时间 : 3月 25日 6日人民大学活动流程 上午时间 活动主舞台 作人员到位，发放产品宣传资料，现场音乐响起 ,播放索爱广告 3个 持人：活动内容和索爱公司介绍 访客填写登记表和购买意向表 ,并且可以试听、舞表演（教授街舞动作，与爱好者 客填写登记表和购买意向表 ,并且可以试听、持人介绍产品功能 ，依次重点介绍体验区各主要功能访客填写登记表和购买意向表，合文斗演唱校园歌曲，邀请学生共唱 访客填写登记表和购买意向表 ,持人：产品知识是否问答（分两组），经过几翻问答，决出优胜者赠送礼品，全场互动客填写登记表和购买意向表 ,并且可以试听、试用产品，现场自行拍照打印，品功能猜词 此时 客填写登记表和购买意向表 ,并且可以试听、试用产品，园社团演出（或神秘嘉宾天仙妹妹出场） 随意体验12,450取大奖 随意体验42第一部 :北京时间 : 3月 25日 6日人民大学活动流程 下午时间 活动主舞台 舞堂街舞 表演及现场互动 此时 并且，购买可以试听、持人提问 ， 并给参与者送优惠券，还可有最后抽大奖机会此时 持人介绍 互动环节内容及注意事项手机游戏大比拼 ,胜者有礼 ,参与者送代金券访客填写登记表和购买意向表 ,合文斗组合 表演 此时 客填写登记表和购买意向表 ,并且可以试听、试用产品，现场自行拍照打印，照照片大评比 ，参与者发优惠券，得奖者有礼品送此时 客填写登记表和购买意向表 ,并且可以试听、试用产品，现场自行拍照打印，据填表和游戏及拍照胜出者的名单，抽出 1， 2， 3等奖， 索爱手机一部发放产品宣传资料，当天的全部登记信息及购买意向信息提交给甲方，如有紧急购买需求，直接与当地经销商联系收尾活动分为两条线，活动内容会在中调换43活动环节 亮点 形式： 天仙妹妹歌舞 演出， 天仙妹妹校园见面会 面对面 所 见 44活动环节 亮点 所 见 形式： 南合文斗歌手 校园歌手演出可与学生户动，比拼手机游戏，并可现场签名45活动环节 亮点 活动内容 :穿着橙色服装的年轻时尚男女，胳臂上 捆绑着索爱手机 ，他们随着手机散出的音乐激情舞动着动感舞蹈，体现了索爱的手机时尚动感带领的时尚音乐潮流所 见 形式： 街舞表演46活动环节 与 形式：与 互动游戏根据参与人数 , 开始比拼，参与者都有礼品和代金券，胜出者。