通信-活动-校园梦网中国移动飞信校园推广活动方案

通信-活动-校园梦网中国移动飞信校园推广活动方案内容摘要：

通信-活动-校园梦网中国移动飞信校园推广活动方案 008 生入学，是校园推广的高峰期，是中国移动飞信高度关注的推广机遇。 为抓住秋季高校新生入学的契机促进飞信用户新增，维系在网客户忠诚度，扩大新增、稳定存量的目的，校园梦网依靠强大的高校活动执行力与公关能力，提出 计划。 教育部科技发展中心 北京大学 清华大学 等等其他重点大学中国教育和科研计算机网（ 尔网络承担建设和管理运营中国四大骨干网之一赛尔网络受教育部委托，全面运营与维护 权负责 干访问减少公网查阅100 MB 是国家四大骨干网络之一。 既是国家骨干网的铺设者，又是网络运营机构。 全国 1500所高校接入赛尔网络，其网络中心直属赛尔集团管理。 校园梦网综合的媒体平台强大的资源优势 覆盖 2000所 高校、影响 3000万 大学师生 中国唯一的针对大学生的数字媒体平台 唯一的内容选择：教育网上提供丰富的内容 合作伙伴包括 :中国教育部科技发展中心 , 清华大学 , 北京大学等重点院校 山东、上海、陕西、河南、广东、辽宁、湖南、天津、四川、湖北、浙江、河北、江苏、甘肃 14省 5省成了强大的执行力量 世界一流的伙伴关系校园梦网8%10%5%21%16%25%15%N o rt h e a u th w e o rt h w e o rt u e n 理论新增 55万2007年末，陕西省省共有研究生培养单位 29个， 2008年招生 31798人 ，在学研究生 67205人，毕业生 4148人。 普通高校 72所。 2008年陕西省高考本专科招生 在校生 毕业生 类中等职业教育（不含技工学校） 2008年招生 ，在校生 论市场容量在 55万 用户左右。 市场简析关键词： 电信重组冲击不大入网中国移动，是使用飞信业务的基础。 中国移动新增用户的多少，直接决定了飞信用户的数量中国联通 网业务在电信重组中变动剧烈，无暇发动新的攻势。 中国移动在电信重组中并入中国铁通与卫通，相关业务与组织架构并没受到重大影响。 入网业务的稳定发展，为数据业务的推广打下基础市场简析关键词： 90后大学生进入高校即将入学的大一新生。 90年左右生人，成长在中国经济运行最为良好的历史阶段。 父母受上山下乡、文革等历史影响较小。 他们享受到了教育改革与减负的硕果，接受了更多新鲜食物的熏陶。 他们有着与 80后、 70后大学生截然不同。 受众描述关键词： 截然不同的教育环境受众描述关键词： 截然不同的成长环境受众描述关键词： 反传统却又渴望沟通他们使用火星文（见图）、他们信奉非主流，他们明显的与其他年代的大学生区隔开来刚入学的他们离开了自己熟悉的生活圈，需要适应新的生活方式、结交新的朋友。 他们有强烈的沟通欲望，迫切的需要与父母沟通、与老朋友沟通、与新同学沟通、与学校沟通。 而飞信，即将成为他们无处不在的沟通桥梁。 活动策略推广定位 ： 时尚的 组织信息化工具高校内部，班级、学生会、社团信息传播渠道单一，多数依靠口头通知以及张贴海报等形式来完成学生组织内部的信息传达，信息传播速度慢、效率低、不准确、缺乏互动性。 我们把飞信定义为 时尚的 高校信息化的工具， 帮助学生组织内部完成信息的上传下达 、不但弥补了速度慢、效率低、不准确的缺点，还增加了传播的互动性。 同时，针对个人用户的特性，我们推出了飞信红人计划以增加产品的 时尚 特性以及拉动新增用户。 推广渠道： 学生组织领袖班级、学生会、社团，是学校里的三大学生组织形态。 以点带面。 通过联系高校 班级导员或班长、社团社长、学生会主席 等学校组织机构的关键人物，推荐其使用飞信做为信息发布工具。 通过他们在学校组织机构中的影响力，推动飞信普及。 通过校园宣传，拉动注册，帮助学生接受并使用飞信，从下至上遥相呼应渠道推广。 最终形成，覆盖新生、渗透老生的形式，并随着活动的深入，完全占领高校市场。 飞信推广班级导员学生会主席社团团长学生干事社员学生干事社员从上至下逐级渗透从下至上遥相呼应活动策略传播渠道桌面终端 ）校园线下执行 )独特的媒体播放器提供一对一的实时性的沟通和内容传播大学校园社区汇集为最大的广告联盟，覆盖率超过 80%的学生中国最大的地面销售、促销活劢团队 ,并能深入到实际的大学校园。 校园户外媒体 )校园户外媒体整合机构，覆盖全国。 提供更合理的媒体组合与更加细致丏业的服务。 梦网户外告传播渠道广告形式龄、地区、院校进行精准的广告投放传播渠道广告形式登陆弹出框传播渠道广告形式首页通栏 贴间 标准化的硬广投放系统赛尔网络做为高校互联网基础设施运营商与内容提供商，为中国多数高校 靠这些得天独厚的优势，校园梦网建立了中国唯一的高校 在一天内万成梦网联盟中几百家 依靠三大模块为广告投放提供支持 劢营销创意中心高校 推荐投放时间 推荐投放院校 推荐投放板块 监测广告点击情况 监测网民舆论反应 监测控制公关危机 实时追踪校园流行劢向 保持最鲜活的沟通方式 对硬广告的软加工目标受众传播渠道普通帖亲和力和公信力投放对恶意贴及时进行封杀。 防止恶意舆论扩散。 反馈公关形式传播渠道发 海报海报宣传、 用品派发等常规校园线下传播形式广告形式传播渠道通过整合与收购有优良的媒体资源。 校园梦网建立了统一化、标准化的户外媒体形式，主要形式分为户外框架与户外灯箱两种。 广告形式传播渠道地面活动整体地面活动时间表第一时间接触受众，拉动新增飞信用户享受特权（拉动新增）用户熟悉产品并增强活跃度校园路演迎新晚会固用户忠诚度容 上大学、玩飞信、做红人。 新生入学后，本地的信息摄取能力与人际社交圈尚未建立。 处于一个媒体覆盖空白区。 路演是最快速最直接接触到这一特殊人群的推广方式。 点击查看开学时间。 路演内容 ：网方式、资费标准、. 加入飞信，可以在迎新晚会中获得 . 参加飞信红人王活动。 加入飞信班级群、学院群，认识新朋友。 C. 并最终有机会参加 动。 促销桌路演物料标准：背板一个，规格 2m× 3m遮阳伞两个，伞面直径 2m促销桌一个、桌布一副；配重 海报： 3款主题海报、 1款空白海报；折页路演时间整体活动为 个学校平均连续路演 10天地面活动校园路演 (上大学、玩飞信、做红人。 路演人员标准：活动主管一名，本校学生，负责管理兼职学生四名，负责现场协调及解说活动巡场一名，校园梦网员工，负责各个学校的监督与组织背板遮阳伞 遮阳伞开放区域开放区域地面活动迎新晚会赞助 ( 上大学、玩飞信、做红人。 赞助迎新晚会 凡是飞信用户，参加迎新晚会，均能得到一份超级大礼包。 现场通过海报、展板、横幅等等形式体现赞助商回报根据院校情况，对部分符合要求的节目植入品牌信息晚会基本流程地面活动1. 注册成为飞信用户 ,添加用户“ 好友 向 括学院、专业、班级、姓名、原籍等等信息 查询节目单 ,并加演出者为飞信好友。 4. 晚会入场，通过核对个人信息确认用户。 5. 飞信用户入座 红热地带 ”，用户专属区域有明显标识，椅背粘贴飞信海报或 . 通过飞信向演出者投票，现场数票选出今夜的 2月 25日举行的飞信红热之夜演出。 7. 飞信用户现场发送信息到 与现场 针对飞信用户的三轮抽奖流程。 奖品设定为手机一部、面活动式 生已经知道了本次活动谁自认为自己飞信的好友多，就可以报名第三阶段的红人王 阶段，报名学生现场通过飞信给好友发短信，回复最多的成为本次擂主，等待下次 安地区，入围的前 2000名学生，参与到红热夜晚会现场。 第四阶段飞信红人王 产生机制地面活动注册飞信好友最多胜出第一轮迎新晚会现场飞信选出的演出学生继续排练节目发短信，0 级、学生会、社团信息传播渠道非常不通畅 ，多数依靠口头通知以及张贴海报等形式来完成学生组织内部的信息传达，我们把飞信定义为 时尚的 高校信息化的工具 ，帮助学生组织内部完成信息的上传下达、不但弥补了速度慢、效率低、不准确的缺点，还增加了传播的互动性。 学生领袖建立飞信群班级、学生会、社团，是学校里的三大学生组织形态。 以点带面。 通过联系高校班级导员或班长、社团社长、学生会主席等学校组织机构的关键人物，推荐其使用飞信做为信息发布工具。 通过班级导员或班长建立班级群，社长建立社团群、学生会建立院系群和校际群等等。 推动飞信普及。 同时，建立良好的提成机制，为班级群用户数超过 30人，并保持每天上线的班级， 提供 500元飞信红人活动经费。 群的组织者同样有机会参加 入围前两千名红人的可参加 求方式符合我自己的形象 我参加。