通信-活动-中国移动草原旋风欢乐中国行大型演唱会策划案

通信-活动-中国移动草原旋风欢乐中国行大型演唱会策划案内容摘要：

通信-活动-中国移动草原旋风欢乐中国行大型演唱会策划案 “草原旋风”欢乐中国行大型演唱会策划案呈 :内蒙移动由 :黑白视觉2背景 联通新势力品牌运动逐渐抬头。 联通新势力开始慢慢介入校园营销活动，包括在校内的促销和赞助校园活动。 动感地带需要通过一场大型的整合营销传播，以 打压遏制 竞争品牌进一步拓展，以巩固动感地带现有的市场。 进一步扩大动感地带品牌的客户规模 借助一场大型的事件营销活动，以 捆绑式营销 ，进一步扩大动感地带客户规模3演唱会的 意义 (一 ) 演唱会作为一项大型事件营销，在动感地带的品牌营销中具有 不可替代的作用。 演唱会本身， 艺人及演唱会门票 都具有很多卖点可以炒作，配合演唱会还可以衍伸出各种类型的 地面活动 与之相呼应，通过炒作宣传和活动营销可以全方位实现品牌传播与展示。 而演唱会的现场更可以将体验带到最高潮，演唱会结束后的 后续炒作 ，演唱会的衍伸产品的后续营销，通过 传媒和口碑 将品牌的影响度无限扩张。 4演唱会的 意义 (二 ) 演唱会对于增加动感地带 品牌的粘性和品牌忠诚度 具有重要的作用。 成功的演唱会可以带来 持久性 的良好的 口碑传播 ，同时通过演唱会的营销行为，能够对客户进行 深度捆绑 ， 延长客户在网时间 ，同时使品牌的影响逐步渗透，建立品牌忠诚。 针对演唱会开发新的衍伸产品可以进一步带动后续的品牌营销，将品牌影响进一步拉长和扩大。 5演唱会的 意义 (三 ) 打压和遏制 竞争品牌（联通新势力）的秋季品牌推广。 联通新势力以高校为据点，模仿动感地带的品牌营销套路，将目标直接锁定动感地带的重要地盘。 动感地带借大型事件 演唱会，展开系列整合营销活动，以排山倒海式的传播和营销 覆盖 联通新势力的蔓延势头，迅速转移目标群体和潜在群体的注意力， 巩固 动感地带品牌市场，建立新市场的进入 壁垒。 6演唱会的 效果 (一 )实现动感地带品牌四位一体体验传播营销积淀7演唱会的 效果 (二 ) 加强品牌 体验 和品牌 归属感。 以只有 现动感地带品牌 与众不同 的品牌特权，焦点事件的亲身体验形成高度的 认同感 ，动感地带独有的品牌体验将在市场上形成有效的 示范效应 ，以此带动更多的潜在客户入网。 给予动感地带新老客户强烈的 品牌归属感 ，唯有动感地带才是他们真正的地盘。 8演唱会的 效果 (三 ) 推动 事件的宣传和运用最大限度的发挥 将演唱会的门票和其衍伸产品（如画册 服，海报等）与 面 体现 吸引客户更多的关注和运用 演唱会的 相关资讯 运用相结合，掀起 进 各项指标的达成。 9演唱会的 效果 (四 ) 捆绑式营销 ，短时间吸纳话费量，延长客户在网时间 以演唱会的门票和其衍伸产品（如纪念册， 服，海报等）为噱头，通过 登记资料，预存话费分月返还，充值， 方式与演唱会进行 深度捆绑 ，将大部分客户 锁定在网 ，同时还可吸引大量的新客户，更可收集大量完整的 客户资料。 10演唱会的 效果 (五 ) 以演唱会为契机 撬动低龄市场 演唱会出场的艺人和演唱会现场的参与对于低龄市场具有极大的诱惑力和吸引力，通过整合的传播，提升低龄市场对演唱会这一焦点事件的 关注度和参与热情 ，在传播中体现品牌的参与特权可以在低龄市场建立一种良好的 品牌联想和品牌感知 ，进而实现品牌魅力的渗透。 形成低龄市场对品牌的 仰望和追求 ，降低后续动感地带品牌在低龄化市场的启动障碍，提高 接受度和认知度。 11演唱会的 效果 (六 ) 整合有效的 社会资源 为动感地带所用，包括传媒资源，联盟资源和第三方资源 动感地带借演唱会的事件营销，与各类型传媒建立新的良好的 合作伙伴关系。 同时结合其他第三方（如饮料服饰等）的资源，扩大演唱会的营销范围和延伸更 多样化的营销模式。 12演唱会的 效果 (七 ) 丰富 动感地带阶段性的 营销活动 借演唱会的启动宣传，以门票为切入点，衍伸出 多样化的品牌活动。 针对校园群体，结合每年一度的 高校迎新活动 ，丰富迎新内容也借此向新生展示品牌特权和品牌体验。 针对社会群体，展开与演唱会门票和衍伸产品相结合的活动推广，丰富活动形式，提升活动的关注度和参与度，推进 品牌营销和产品销售。 13关于时间暂定时间： 2006年 10月日【 时间说明 】事件营销 需要 1时间来启动 ， 才能达到最佳的预期效果。 可以此推进 校园营销 ， 特别是新生群体 ， 给予更直观和更强烈的体验与感知。 时间上的选择考虑切合 高校新生入学 的有利时机。 14关于传播 充分运用 媒体资源，有效整合 ，形成强大的宣传力度。 在阶段营销的基础上，有步骤有目的的展开 新闻抄作和宣传。 借鉴我公司演唱会营销的宣传经验，以事件 以活动换取宣传资源最大化 ，形成良性的宣传15传播规划原风暴”的话题，营造浓浓的气氛，为晚会进行预热和铺垫。 宣布晚会信息，加大信息露出在各关键接触点。 将晚会的炒作推向高潮，制造白热化气氛。 预热启动高潮后续 深挖晚会的传播价值，将”我的地盘听我的”的主张在客户心智中占据稳定的位置。 8月 20日 9月 1日9月 1日 10月 3日10月 5日 10月 6日 日 12月底预 热月 1日 10月 3日23启动期主要传播活动 感使者迎新生 ; 草原风暴”门票火热抢兑中 “草原风暴” 系列平面广告 新闻发布会 动感使者迎新生 校园歌友会活动户外 1户外 2户外 3户外 4门 票29原风暴”门票火热抢兑中 31新闻发布会的任务 公布晚会信息 10月 6日举行 超强明星阵容 全内蒙古的 “草原旋风” “草原旋风” 欢乐中国行大型晚会33活动相关物料横幅“ 草原旋风”欢乐中国行大型演唱会34 新闻通稿 标题： 核心信息： 移动的不懈努力打造了 客户对移动的支持成就了 客户公司的共同努力为内蒙的变化添上浓墨重彩的一笔 内蒙移动和内蒙 “草原旋风”大型晚会是内蒙移动对 新闻通稿35动感使者迎新生 组织招募动感地带用户开展“动感使者迎新生”活动，免费接送大学新生入学 针对 让目标用户感受 配合演唱会衍伸出与会明星的歌友会与之相呼应，通过炒作宣传和活动营销可以全方位实现品牌传播与展示达到吸引新用户的目的 可结合各手机厂商在会中进行手机秀表演 ,降低制作成本 ,拉动门票的销售高潮期 10月 5日 10月 6日38高潮期主要传播活动 “草原旋风”最热报道 /幸运 星光大道 1 门票发送 “星光大道”荣耀邀请函 明星问候彩铃发布 “星光大道”39邀请 作为晚会前的一个小高潮 成为晚会的最后一波预热再次调动客户情绪 邀请相关企业的负责人与明星同走星光大道作为招商的回报项目 通过活动提高媒体的关注度，扩大晚会的影响力42“草原旋风”最热报道 核心传播信息 门票兑换的热度异常火爆 晚会内幕披露 ”星光大道“尊崇礼遇 “草原旋风”媒体见面会43明星同走红地毯）44与偶像同盖手印 )后续期 10月 7日 11月 7日46后续期 制作晚会纪念手册 (内含纪念册 现场 星手印 签名照 ) 用户 特定时间入网兑换纪念册 ;预存话费兑换纪念册 化晚会的价值 一场经典的 客户回访与意见调查 专门的 集意见，并把相关客户信息汇入资料库47 多年来只使用 对竟品有强烈的排斥性 新生幸运抽奖忠诚度未被部落重视和奖励草原旋风活动是找到 挥口碑传播的好时机50找到 通过草原旋风活动获得客户资料库 姓名、电话 电话访问对 由大众媒体吸引参加选拔的客户 登记资料获取“ 51时间：草原旋风活动后进行 地点：呼和浩特 形式： 直邮邀请 座谈 给 公布 站杂志）52 to 90% is a to )- 94% to ) - 96% a )On sprea。