通信-活动-中国移动动感地带M-zone人创业大赛活动传播方案

通信-活动-中国移动动感地带M-zone人创业大赛活动传播方案内容摘要：

通信-活动-中国移动动感地带M-zone人创业大赛活动传播方案 中国移动通信集团1. 本案是基于原“动感赛季”规划提案，结合中国移动业务现状及上次会议结论，形成的关于“动感地带创业大赛”的品牌和传播执行方案2. 具体策略为：通过创业题材传播品牌精神，为探索加分；而不是号召创业 方案的要点： 执行的可操作性及可控性：基于品牌及业务发展现状 传播的影响力及影响范围：重点在于传播 ” 探索 “ 精神，而不是创业本身开宗明义 目录活动背景机会点策略核心活动形式传播规划活动概算校园，不想长大。 玩，酷，时尚，就是全部。 现在，走出校园，我已长大。 事业、失业，我必须选择。 每个人都有自己的成功，我也有。 我一起走过四年，我还是 还未能成功。 能伴我继续前进吗。 我们针对“探索”精神的品牌传播工作还有待加强。 1234创新、创业已成社会关注、政府倡导的重要话题，中国正在成为世界创业文化最浓的市场牌精神已深入人心自 2006年开始，各级政府出台了多种鼓励大学生创业的优惠政策，创业成为了众多大学毕业生的又一人生征途无数走出象牙塔的 在踏上新的征程。 目录活动背景机会点策略核心活动形式传播规划活动概算就业 创业 失业2007年 大学生未找到工作， 学生表示可接受“零工资”就业 业压力之下，大学生创业需求极具增加。 但是，大学生创什么业。 大学生如何创业。 大学生创业能成功吗。 目前，这一系列的问题还没有一个强有力的声音回答。 学生创业面临的问题：1. 无资金2. 无经验3. 无好项目4. 无创业环境大学生创业苦恼的现状：1. 无渠道2. 无资源3. 孤军奋战网络创业类型的特点：1. 简单易操作2. 有技术含量3. 小规模，大市场网络创业是青年人乐于实践敢于冒险能够操控的最佳形式 年轻人创业最大困惑是对创业历程的未知而探索的最佳途径是网络创业流的目录活动背景机会点策略核心活动形式传播规划活动概算营造一个一起探索未知的网络创业地盘形成体验传播为探索加分探索创业交流分享体验展现1 2 3动感地带网络创业社区络社区）合作商交易平台网络结构：1. 在 出活动链接地址即可。 2. 寻找 1家 责整个活动网络交易平台的搭建。 网络体验平台说明：1. 活动网络平台首页是一个三维街区界面，命名“动感街区”，共分 10创业主题板块，每板块有 10家网店，点击网店进入合作商网站，但合作商网站的网店店头是与活动保持一致的。 动感街区介绍： 体验平台在 击具体店面进入合作商提供的交易平台。 频上传”，“ ”创业锦囊“、“活动新闻”等。 合作商的交易平台包括”支付工具“、”飞信沟通“、”爱心捐赠”等板块。 整个动感街区共 10个主题， 100家店铺，每个主题 10家店铺，分别是“科技类、时尚类、创意文化类、娱乐类、环保类、数码类、家居类、爱心类、运动类、玩具类”。 合作商网站首页对活动进行宣传，保证 100家店铺能够有效推荐。 可根据需求植入交易平台，成为活动交易工具活动参与者沟通讨论工具活动参与者个性创业音乐预期植入交易平台的移动自有业务目录活动背景机会点策略核心活动形式传播规划活动概算我要创业活动传播主题 ： （备选） 店招商活动推进策略： 以优质平台、品牌效应及奖励吸引创业者。 以特色商品、特色店面及促销活动吸引买家。 以公益性及技能性题目制造传播话题，引发关注。 以热炒性事件及人物故事形成网络传播种子。 招募 阶 段 活 动内 容 网 站 开 始 运营 动 感街 区网 店招商 邀 请评 委100店 阶 段 活 动内 容 开业庆 典 月度 段 活 动内 容 创业 10强 创业 之星 计划 庆 祝大典 业论坛创业大赛进程 互联网渠道传播 传统渠道传播 自有传播资源 传 播亮点 品牌网店 校花网店 创业宣言 传 播亮点 创业爱情 创业感动 十大买家 传 播亮点 12月 媒体 类 型 传 播途 径 传 播形式 传播渠道 猫扑、天涯等 各大 门户网 站 活 动专属 博客 土豆等 视频网 站 全 国 高校 统 形式 论坛 置 顶话题 网络 事件 热 炒 网络视频传 播 讨论专题 文章 网络 媒体 三 联 等全 国 性期刊 各省部分主流 报纸 平面广告 杂 志 话题专题 校 园 海 报 传统 媒体 动 感地 带网 站 手机 报 移 动梦网 淘 宝 或易趣推广 首 页专区 推广 自有媒体及合作商7 8 9 10 11 12网站建设完成结对子人选确定评委确认招商完成评选完成确认选手开店开店开业庆典高校 大网站 论坛大规模网络告知覆盖0大买家高校 大网站 论坛大规模网络告知覆盖业爱情、创业感动10强产生大网站 论坛大规模网络告知覆盖店招商 评委点评传播重点. 大讨论：大学生先创业还是先就业2. 专家：社会应该为大学生创业提供环境3. 新闻：动感地带网络创业大赛，探索大学生创业之路4. 制造种子：明星与你同创业；校花不是创业花瓶；晒晒自己的创业；创业锦囊 . 活动 “ 探索 ” 主形象2. 活动招募广告 动感街区 网站建设 十大板块科技、创意、时尚、娱乐、环保、数码、家居、爱心、运动、玩具 板块划分 创业者视频上传、展示 创业 活动新闻 报名区、留言区、评论区等 功能设置 爱心捐助箱 创业锦囊 “ 结对子 ” 我要创业 创业宣言 创业故事 参与亮点招募阶段 重点参与亮点 “ 预备 ” 动感街区 网站建设 爱心捐助箱在活动页面设置爱心捐助箱，动感街区中动感地带品牌网店销售所得均为爱心捐助款；同时，参与活动的任何人，都可通过支付工具向捐助箱捐钱。 捐献款项全部用于帮助贫困大学生。 参与亮点 重点体现出移动本次活动的公益形象招募阶段 动感街区 网站建设 创业锦囊 “ 结对子 ”与 有在动感街区开店的创业选手均会享受到一名资深网店店主的锦囊支持，帮助其创业成功。 资深网店店主若帮助其创业对子挺进 10强，将获得 1万元现金奖励。 参与亮点 重点动感街区 网站建设 我要创业 创业宣言每一名在动感街区获得开店资格的创业者，开业前都要在自己空间内上传一段 “ 我要创业 ”的创业宣言视频。 视频好评程度，将影响其人气和网店排位。 参与亮点 重点渲染创业氛围制造视频亮点招募阶段 动感街区 网店招商 亮出你的招牌通过各大高校 大网站，告知活动，征集店主报名报名店主需提交自己的经营类别及简单经营说明 网店招募 动感地带品牌网店 校花网店 招募亮点 组成五人评委团，对整个活动进行点评，并在视频播放 晒晒你的创业 评委点评 重点控制招募节奏招募阶段 1. 通过提交计划规避风险2. 通过提交计划明确类型3. 通过资格审核明确身份4. 通过计划增强后期的参与性确认1. 利用代言人物品优势，引起关注，动感地带品牌网店开办在爱心区，由专人负责，不参与评选，所得全部捐献。 2. 校花网店，制造传播话题。 动感街区 网店招商 亮出你的招牌申请在动感街区开店，需要给自己的店面命名，明确经营的板块。 获得开店资格后，按照网站板块设置，装饰自己的店面。 网店设置及交易部分的功能实现由合作方完成。 同时，活动网店将在合作方网站专区推广，获得有效的优先推广。 网店招募 重点扩大传播范围保证招募数量招募阶段 动感街区 网店招商 动感地带品牌网店销售代言人的特权商品，引发关注，吸引人气专人负责，公益拍卖销售，全部捐献爱心捐助箱 招募亮点 重点传播炒作，造成网络声势招募阶段 校花网店以 “ 人肉搜索 ” 的形式推出，展示其创业宣言的 “ 靓丽 ” 视频，作为招募阶段吸引人气的话题点 动感街区 网店招商 五人评委团，拟请网店高手 2人，网络创业成功者，合作方管理人员 1人， 人 评委点评 重点配合 成社会关注招募阶段 晒晒你的创业将招募到的 “ 精品 ” 计划，“ 精品 ” 言语在网上 发大家讨论。 论题控制在 “ 就业、创业、失业 ” 之间，引导讨论 “ 选择就业。 100店阶段开业庆典 月度 . 专家：大学生创业要探索有效的形式2. 新闻：百家动感网店亮相， 制造种子：我的奋斗故事； 业爱情；创业感动4. 活动：新闻发布会. 开业庆典，十大买家2. 活动 “ 探索 ” 主形象广告提示性投放 动感街区 开业庆典 开业新闻发布会邀请相关领导、媒体参加 开业活动 资助活动 十大买家开业当天，评选出最先出手的十大买家，给予奖励 开业亮点 重点开业传播，保证首日点击100店阶段 1万元创业计划凡获得开业资格，并且持续经营至活动结束，未被淘汰的创业者均可获得 1万元的创业资助 动感街区 开业庆典 开业新闻发布会开业当天召开新闻发布会邀请团中央、青联相关领导邀请合作方邀请创业选手代表邀请主要媒体参加邀请评委参加现场开通营业现场拍卖代言人物品一件，捐入爱心捐助箱 开业活动 重点新闻通稿100店阶段 动感街区 开业庆典 1万元创业计划凡获得开业资格的创业者均可获得 1万元的创业资助开店当日即可获得 2000元创业基金活动结束后，未被末位淘汰的创业者获得另外 8000元创业基。