文曲星电子字典公关促销企划案

文曲星电子字典公关促销企划案内容摘要：

文曲星电子字典公关促销企划案 "概论"促销工作"公关工作"费用总估算 机由了有证名二 www.9shuang.com中国最大 www.9shuang.com中国最大 一、公关/促销活动是为配合广告宣传、品牌推广所做的补充工作文昌星电子字典的区全瞧/ = 乱用沁坷六过各入仑人环攻内大过各一信 大众媒体广告的影响/口碑宣传 |产品展示，吸引消费者产生兴趣本促销活动，加速品牌选择 | 二.公关/促销策略与广告策略方向保持统一,并配合广告宣传达到 整合推广目的区_刘二 |。 以大学生为主要目标消费群/次主要目标群/次目标北京、上海、广州、沈阳、南京、成都等12大城市，销量占总数的80%6 文曲星产品质优价康，最符合新一代年轻人的需要 | 三、公关/促销工作中存在的问题及竞品的促销情况1、从北京部分商场走访结果看出，目前，文曲星产品没有专柜，除了产品介绍彩页外，也没有任何POP促销物。 这就造成产品形象不突出，在购买点失去了宣传工具，从视觉上，对消费者不能产生很强的吸引力。 2、软性宣传工作力度不够。 3、应加强售点促销员环节的工作。 4、目前，好易通正在举办“ 高价收购英汉字典”促销活动，用一本字典可折价281元，字典将支援贫困地区师生。 5、快易通是买产品赠北京海洋馆游览票一张，限前300台。 加罩汪梧角 www.9shuang.com中国最大 促销策略:1、延续每年淡季降价策略,以其他方面工作的配合，制造声势，回馈社会。 2、重视销售现场对消费者的影响，吸引消费者对产品的兴趣和关注。 3、抓住消费者特点，通过常规促销活动达到预期销售指标。 4、各环节深入细致的工作，有助于增强经销商的信心。 策略方式示意图 通路工作 活动策略5 吸引消费者的视线，突出广加强店头布置| 人| 收豆演是形家通过游戏还行产品 使消费者了解到文曲星是试朋，从而全 全|物有所值的，功能领先 促销员周末在购买| 4 | 50%以上的销量是在周末点引导购买 和节假日完成的。 一、时间: 7一8月每周末 18天)、地点: 12城市共120个商场、实施步又;1、购买点设展示台，促销员请消费者试用产品和参与游戏。 筷 六刘才可雪加作肥下代坟我 促销员将向参与者发奖品。 1、填成语游戏;请消费者在规定时间内分别以” 文”、“ 曲”、“ 星”成语开头利用电子字典键入三个成语，如“ 文友武略”、“曲径通幽”“ 星罗棋布”等，有优胜奖。 2、正确查单词游戏， 请消费者在规定时间内利用电子字典将随机抽到的5个英文单词查找出正确中文含义，有优胜奖。 出百 3、游戏比赛: 请消费者在规定时间内将电子字典中的某一游戏 (“ 接龙”挖地雷” 等) 完成，有优胜奖。 企业自身延续下来的暑期降价就是最大的促销活动 !。