一汽奔腾轿车08款升级版上市活动移动推广-19P

一汽奔腾轿车08款升级版上市活动移动推广-19P内容摘要：

一汽奔腾轿车08款升级版上市活动移动推广-19P 2008年 7月D: 动名称）08款奔腾升级促销移动推广方案（ 告主）一汽轿车销售有限公司 o., if 广告公司）无。 直客模式，不涉及合作伙伴 活动时段）008 008(1 合奔腾活动进行，提前 7个工作日 覆盖地域）25 4 主旨）1、通过点对点传播，公布奔腾汽车 08款升级信息2、与 4助经销商完成客户邀请，收集和建立潜在客户的数据库3、提高客户转化率4、延展客户服务和销售机会 方法）数据筛选匘配（点金通数据挖掘工具）+移动传播（ 电子邮件营销（ 网络试销（ 广告标的（奔腾 08款升级版）分析。 马六平台共享。 性价比高。 外观大气。 商务家庭两用。 服务网点。 10仅是配置升级。 连续 4个月平均车价环比下降带来的第三季度降价压力。 品牌。 中庸设计。 消费者处于观望期。 核心技术优化带来的用户感受。 油耗过得去。 高举支持国产的大旗。 价格区间进可攻，龄 家庨生命周 期 购车几率 与资产的正相 关程度A 15身 /新婚 B 26婚 /满巢1/满巢 2 C 35巢 1/满巢2 D 45岁以上 满巢 2 “”或“”越多表示可能性比例越大年龄段分析 竞争性策略从竞争对手抢夺客户向曾经光临竞争对手 41、已购消费者（口碑效应）2、待购消费者（重点培育客户）3、未购消费者（教育效应） 引导性策略从目标客户群中引导客户向具备中级车消费能力的人群投放信息其中包含： 1、消费能力筛选2、消费倾向筛选3、试乘试驾活动配合（ 挖掘性策略已有的客户那里挖掘更多的销售线索曾经光临一汽41、已购奔腾消费者（品牌传播）2、待购消费者（重点挖掘客户）3、交叉数据（市场互补）4、 2次购买（口碑效应） 购车理由 ：1、商务2、家用3、公私兼用 选择奔腾的理由1、性价比2、口碑3、商务家庨两用4、外观5、服务网点 决策角色：工作精英、有自己事业的私营业主、前途光明的事业单位中层、支持国有品牌的白领 标 人群购买倾向分析08购车，一汽奔腾。 据匘配B、 主（普通住宅、公寓、事业单位公房）。 信用卡（金卡、白金卡）。 收入水平（ 6000元 000元 9999元 15000元以上）。 职位状况（职员、中层管理人员、中高层管理人员）。 旅行度假（国内）。 运动健身。 商旅出行。 金融投资（股票、基金）。 家庨生命周期（新婚、满巢、满巢 2）。 企业类型（大中型国有企业、私营及集体所有制企业、中央及省市政府机构、股份制企业）。 企业类型（除学生、待业、自由职业、离退休）竞争方向地理位置。 25个省。 4个直辖市（特别行政匙及台湾暂无法发送）。 车辆信息低、中低、中高00， 000目标人群良好的转化率08款奔腾到店热卖，商务运动型轿车，免费升级真皮座椅，购车即送4000元大礼包免费热线 400o., 划时间表项目小组成员线下促销内容客户筛选逻辑推送内容确认客户需求确认目标客户群确认工具选择商务流程确认客户属性筛选点金通数据库/客户自有数据库准备推送内容准备文案 /回馈方式/培训 /协同界面准备界面制作数据库优化 /验证推送计划表频次 /时间 /平台 /人员软件准备活动逻辑设定 /培训 /操作手册一汽奔腾轿车移动推广方案短信商讯通7个工作日咨 询 期五 /六或三 /四 /五 或三 /四 /五五 /六五 /六五 /六续 到达率： > 96% 回访率： > 打开率： > 10% 点击率： > 2%短信发送报告邮件回馈报告 日均 > 400一汽奔腾项目小组成员商务组技术组项目经理李新华市场策划祝巧慧客服丏员王丹丹数据库工程师张满才平台工程师刘永强质控丏员卫佳商务组合作伙伴实施接 口人*短信 发送数量 短信单价（元）任意 0， 000条 00， 000条 000条 信一次购买不低于 5万条送数量 单价（元）20万 50万 ￥ 100万 ￥ 300万 ￥ 500万 ￥ 准报价： 注：每次投放不低亍 注：每次投放不低亍 10万条九宫 拥有一支具有丰富数据库营销经验的高素质团队，包括项目组、质控组、客服组和培训组，日平均座席数量超过 60人。 海量精准的数据库支持：拥有 1亿 5千多万手机用户 同业最优； 活跃的，消费能力强的用户业主数据库车主及爱车族数据库白领阶层数据库高档楼盘 /公寓业主数据库商场 户外运动爱好者数据库商旅人士数据库美容爱好者数据库 房主有信用卡 满巢阶段 1户外运动爱好者13787目标人群特征北京 上海、江苏 广东年龄： 30岁以上房主，车主，信用卡卡户西餐爱好者 , 商场目标人群数据信息活动内容： 某基金公司某分红混合型基金新上市产品特点：投资比较灵活，相对风险低目标人群： 具有适度的风险承受力，希望获得一定的超额收益。 大客户：谋求稳定收益，谋求长期投资，有自己投资主见，比较理智。 中年人居多，其次是老年人。 目标筛选： 投放地匙：华北六省、长江三角洲 5省、珠江三角洲 4省的，中高端消费人群。 目标属性：年龄在 30岁以上，拥有 2样以上固定资产。 投放量： ,000,000到达率： 访率： 0.2%。