医药-活动-石药集团右旋维C征名启示活动整合方案

医药-活动-石药集团右旋维C征名启示活动整合方案内容摘要：

医药-活动-石药集团右旋维C征名启示活动整合方案 风 五药集加 疏 石药集团右旋维C征名启示活动整合方案 21此纪素材资源平台www.9shuang.com中国最大素材资i上| 国 Rn5OF国莉ss se 各-本 www.9shuang.com中国最大素 1. 背景及市场分析 21此纪素材资源平台www.9shuang.com中国最大素材资 维生素C制剂市场分析。 目前维生素C市场是全球维生素生产厂家竞争最激烈一块，过量供应使得价格直线下滑，石药集团是全球维生素C原料最大的生产者;。 在维生素制剂市场上， /多数品牌是复合维生素产品，。 目前国内尚无能与国外产品直接竞争的维生素C制剂品牌;= 石药集团拟于05年度向市场全力推出一一右旋维C含片，=此产品是石药集团向保健品领域进军的第一个产品。 www.9shuang.com中国最大素 中国Vc消费市场分析。 维生素C生产与消费严重不平衡。 国内消费严重不足，维生素C每年用量仅为4000吨左右，我国维生素C人均年用量不足4克，远远低于欧美发达国家的人均年用量60-90克;。 随着公民生活水平的提高，公民自身的保健意识正在不断增强，。 国内维生素C市场潜力十分巨大，一个巨大的维生素保健品市场正在快速形成。 www.9shuang.com中国最大素 *#4对于人析 民主要竞争对手及产品 "罗氏 力度伸” 产品特点: .高含量维生素 C 橙味泡腾片增强机体抵抗力，用于预防和治疗感冒及各种急慢性疾病。 ， 安利 复合维生素C片” 产品特点; 天然维生素C+复合柠檬酸 来自于柠檬果肉及果皮的提取物)” 卖点: 纯天然植物营养素www.9shuang.com中国最大素。 市场挑战:。 如何与其他类似产品区分。 如何在短期内提高知名度。 如何引起消费者关注获得消费者的反馈。 我们的观察 :。 果维康需要一个独特的并迎合消费需求的产品定位。 此次活动能否成功，取决于 :。 好的创意，互动性强的广告，吸引消费者关注和参与=。 电视、网络及平面媒体的有效配合。 后期结果发布会形式的创新和新闻炒作www.9shuang.com中国最大 传播中可能遇到的障碍 办| 传播障碍。 来自竞争环境: 国内各种维生素产品众多，竟争激烈，如何使果维康区别于其它产品，并在短期内提高产品知名度将是此次活动的关键。 来自消费者: ”如何吸引消费者眼球,积极参与互动活动: 如何有效获得消费者对产品的反馈;-如何使消费者清晰的接受到果维康的产品诉求。 =来自媒体; 如何吸引媒体报道此次活动，从而扩大活动影响力并达到最佳期望效果。 www.9shuang.com中国最大 2.， 目标受众、活动目标和策略 站 iwww.9shuang.com中国最大素材资 4 目标受众: 消费者。 性别 : 女性为主。 年龄 : 15-40岁”特点 注健康与美丽等话题。 注重生活质量，关注时尚的生活方式购买和使用保健产品。 大中城市，生活无忧， 有一定经济基础 Driver 驱动=。 更健康的身体，更和谐的生活，更美丽的人生www.9shuang.com中国最大素。