4S店渠道整合营销方案

4S店渠道整合营销方案内容摘要：

4S店渠道整合营销方案 问鼎昆仑 悦己生活 “中国最高档水”进驻宝马 4道特点 ：高端汽车品牌 4中了大量昆仑山目标消费者。 售后维修保养车主长时间等候期间是深入沟通的最佳时机丰富多彩车友会为高端饮用水创造销售与合作的商机。 消费者特点：消费能力高、品牌忠诚度较高产品核心价值与渠道诉求的关联：高端、成就、品位、时尚行销推广策略：以展示高端品牌形象为主，培育高端人群饮用习惯与宝马、奔驰等高端汽车品牌合作。 营造 “ 开高档车、喝高档水” 的概念通过整合传播方案，达成后期持续宝马 4景分析 昆仑山与宝马消费人群分析仑山受教育程度较高 注重自己及家人健康注重品味生活追求时尚追求个性、与众不同消费有主见品牌忠诚度高重视高端消费追求时尚渴望新鲜感注重价值感容易接受新事物彰显自我价值核心目标受众：追求品质生活的都市新贵背景分析 昆仑山与宝马品牌链接悦，是 010年推出的全新品牌定位。 物悦人，测试、研发让驾驶智能、高效、动感，给驾驶者带来激情、迷恋与震撼。 望彰显自我价值，有品味，重视高端消费。 昆仑山矿泉水源自于海拔 6000米的中国万山之祖昆仑山，是最好的水源。 昆仑山水纯净、圣洁，它囊括了各个高档包装水品牌的所有利益点，品质极致完美，问鼎昆仑是成就一种表现，是成功的标准，是现代精英精神追求的终极目标消费昆仑山代表着一种高品质的生活方式：健康的、高贵的、成就的，是金字塔精英阶层的选择，也是大众所向往的一种生活方式。 问鼎昆仑，悦己生活 三江源头，“万山之祖、中华国山” 的天然雪水矿泉水，蕴含五千年文明及海拔 6178米的圣洁无暇之水；纯净、高档、富含多种人体有益的矿物质，品昆仑山水，卓然体现档次生活，品昆仑、显品质、享生活 结合宝马之“悦”概念，融合精神之“悦”、品质之“悦”、生活之“悦”、品昆仑山水给自己带来尊贵的享受问鼎昆仑 悦己生活 “中国最高档水”进驻宝马 4就品质生活核心概念核心诉求昆仑山水文化推动健康生活成为流行时尚时尚生活 宝马、昆仑山共同引领时尚消费新潮流昆仑山进驻高端汽车品牌 宝马4马、昆仑山为成功人士提供生活尊享昆仑山、宝马都是高品质的象征品质生活 开宝马车，喝昆仑水展现昆仑山水文化高端调性塑造喝昆仑山水，生活品位高端形态时尚 高端 品质 品位问鼎昆仑，悦己生活（形成品牌高端生活理念 开宝马车 喝昆仑山水 ）核心资源 借助高端汽车宝马品牌形成高端资源互补，产生 品牌联想，助力销售活动规划 活动时间： 8月 10月根据宝马 4动选择调整 活动区域：北京、上海、广州、浙江、成都地区 9城市（ 30家宝马 4 活动内容：静态陈列展示 + 动态规频展示 +赞助宝马系列活动 +现场销售 +会员信息 活动觃划：静态陈列展示为期 2个月，每日均进行。 配备促销礼仪进行现场售卖，每周末进行活动内容活动赞助静态展示 动态展示现场售卖会员信息问鼎昆仑悦己生活1、静态陈列展示高档陈列寻水之旅五大卖点 借助宝马 4环播放昆仑山矿泉水及加多宝的宣传片，直接面向目标客户群体宣传信息；2、动态视频展示（宣传片播放）2瓶整箱 亚运吉祥物单装价值 25元购买以下数量昆仑山 可获得相应精美礼品亚运吉祥物挂饰价值 品以实物为准3、 4活动现场售卖 活动时间： 9月 24日 10月 13日（ 20天） ，每点周六周日两天与“问鼎昆仑 激情亚运”第二档活动同时进行 活动方式： 现场购买昆仑山矿泉水更可获得精美亚运礼品 赞助 4动饮用水 50箱 赞助“宝马杯国际高尔夫球赛”可根据 4可赞助“宝马家庭体验日”活动现场昆仑山矿泉水 20箱4、赞助宝马系列活动 设计具有当地宝马 4每家 40箱水，共计 900箱5、宝马 4通过活动掌握宝马车友的第一手资料，形成高端客户数据库6、数据库营销销售预期 目标： 通过与高端品牌“宝马”合作，树立昆仑山高端品牌形象。 通过宝马车友会，与昆仑山目标消费者进行深入沟通，培养引用习惯。 通过此次宝马 4为店内唯一指定用水，店方正常进货。 活动期间可以在 30家宝马 4 后期： 通过前期沟通，已有 10家宝马 4 客户需求采购价格： 2元 /瓶传播节奏网络传播平面传播上广浙江成都为主）版面合作（车友杂志、生活消费类媒体）版面合作（时尚类媒体）活动期 后续期8月 9月 9月中开心网转帖8月中版面合作（营销类媒体案例传播）博客推广传播规划 平面部分时间 间 动期 阶段 后续期核心信息借助昆仑山进驻宝马 4升活动知名度，讲宝马品牌与昆仑山品牌进行链接核心信息紧密结合活动，传播昆仑山水文化，传递昆仑山健康自然的品牌理念，阐释昆仑山带来的悦己生活的概念撰写稿件新闻稿 中国最高档水 昆仑山进驻宝马 4端品牌强强联合 核心关键词：昆仑山、宝马、悦己生活、高端、品质撰写稿件媒体合作 夏季出行，昆仑山受热捧 （生活消费类） 核心关键词：水文化、健康、品质、品味、悦己生活 宝马经销商争用昆仑山矿泉水回馈客户 开宝马车，喝昆仑山水，宝马车友的悦己生活 （生活类） 昆仑山水文化渗透宝马 4得车主一片赞声 茶之道，水之道，昆仑山水带你领略新悦生活 （时尚类）媒体合作自驾游必备装备大调查，车主热捧昆仑山（车友类）昆仑山精准营销，携手宝马占据高端市场（营销类）发布媒体新闻北京、上海、广州、浙江、成都等主流媒体 30布媒体媒体合作生活消费类：精品购物指南、北京青年周刊媒体合作车友类：汽车导购、车友报 时尚类：格调 丽营销类： 21世纪广告、销售与市场发布量新闻 305万字发布量 媒体合 作生活消费类： 1/2版 *2家 =1整版媒体合作车友类： 1整版 时尚类： 1整版（或者 1/2版 *2家 =1整版）营销类： 1整版时间 动期 后续期核心信息 问鼎昆仑，悦己生活 高端联合，巅峰营销，闻稿 各地宝马 4秘之水”茶道，高端车主围观 新闻稿 朝晖亲密接触“圣水茶道” 博客 高端跨行业联合营销，开创先河论坛话题 如果昆仑山上的雪融化了。 论坛话题 宝马车主喝的不是水，是。 开心网 探秘高端 4 开心网 看看宝马车的后备箱都放点啥。 传播阵地新闻稿件： 发布在北上广、四川、浙江等重点城市的门户网站，共发布 100篇；论坛话题： 发布在汽车、生活、时尚、杂谈等论坛频道上，共发布 600帖；名人博客： 选择汽车行业内的知名博主，如梁朝晖等。 传播规划 网络部分亮点传播 车友杂志专版合作合作主题：自驾游必备装备大调查合作方式：走访宝马 4择 4名不同职业的宝马车主，推荐自驾游装备和饮品。 记者亲身体验 4受深刻。 4仑山是一款好水，店内的车主都一致推荐标题示例： 自驾游必备装备大调查，车主热捧昆仑山发布媒体：车友杂志版面： 整版合作亮点传播 时尚类媒体主题： 健康时尚生活方式、健康饮水的探讨标题示例： 茶之道，水之道，昆仑山带你领略发布媒体：高端 调等高端时尚杂志内容方向：眼下都市新贵一族所追求的生活方式（植入“开宝马车，品昆仑水”的概念）昆仑山引领的是一个健康水文化的新概念，更是一场时尚消费潮流何为健康饮水，什么才是健康的水。 让公众知晓宝马与昆仑山的高端形象；让目标消费群认同昆仑山的品质态度。 马昆仑山阵营”沟通1. 现在企业联合营销的新典范；高端跨行业联合营销，开创营销先河品牌角度： 心灵“净化”，感受昆仑山上的纯净推荐博主：梁朝晖（时尚座驾主编）选择原则1. 经过数据分析，选择意见领袖人群集中的、符合话题方向的论坛进行传播；助于其他论坛类别转载发布。 注：我们将在执行细案中提供话题发布社区列表。 汽车类社区选择综合类社区（汽车类及娱乐类）标题示例 产品角度： 如果昆仑山上的雪融化了。 受众角度： 夏季，看宝马美女车主如何保湿养颜 【 组图 】。 信息角度 分别从产品和受众的角度，来传播昆仑山与宝马4而渗透昆仑山尊贵、大气、成就、品质等的品牌调性。 论坛推广活动预算注： 1、本报价不包含礼品；不包含等离子、宣传片等视频构成、不包含促销人员服装2、本报价不包含因项目所发生的一切 告费用，不包含媒体、来宾的交通、住宿等接待费用传播预算。