卷烟商品营销员之市场调查报告(编辑修改稿)

卷烟商品营销员之市场调查报告(编辑修改稿)内容摘要：

第 3 页 共 5 页 此资料来自 四、市场调查报告的内容 现在常用的市场调查报告的内容一般包括标题、目录、概要、正文、结论和建议、附件等几部分。 （一）标题 标题包括调研题目、报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。 关于标题，一般是 通过标题把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于郑州市金水区卷烟市场情况的调查》。 有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。 （二）目录 如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。 （三）概要 概要主要阐述课题的基本情况，它是按照营销调研课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作 出结论、提出建议的原则等。 主要包括三方面内容： （ 1）简要说明调查目的 即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。 （ 2）简要介绍调查对象和调查内容 包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。 （ 3）简要介绍调查研究的方法 介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。 （四）正文 正文是营销调查报告的主要部分。 正文部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法。 还应当有可供活动决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的信息，以及对这些情况和内容的分析、评论。 （五）结论和建议 结论和建议是撰写综合分析报告的主要目的。 这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。 结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要进行没有结论性意见的论证。