中国网络广告主研究报告20xx年简版(编辑修改稿)

中国网络广告主研究报告20xx年简版(编辑修改稿)内容摘要：

析认为，相对于全国 13亿人口来说，互联 网用户受众范围较小，因此目前网络广告只是作为传统媒体广告的补充，所占比例较少，但随着中国互联网用户规模的不断扩大，网络广告主投放网络广告的费用也会随之增加。 9 调研显示，网络广告主投放网络广告考虑较谨慎，考虑因素受选率都较均衡，在众多考虑因素中，费用仍是关注的重点，广告价格及预算比例最高 %， 其次是考虑媒体的用户群体占 %，采用直接由 广告代理商推荐比例最低为 %。 10 调研显示，在对网络广告形式的评价中，对富媒体广告效果满意度最高为 36%，手机庞大的用户群体，吸引 不少广告主想尝试 WAP 广告形式，但由于 WAP 手机广告目前还没有可行的商业模式和表现形式，对其不感兴趣的比例也较高为 %。 电子杂志 广告凭借 精心编辑制作， 已 具有 很强的时效性、可读性和交互性，而且还不受地域和时间限制， 由网民根据兴趣与需要主动订阅的，同垃圾邮件（ SPAM）有本质区别，所以此类广告更能准确有效地面向潜在客户 ，吸引了众多网络广告主青睐，网希望尝试使用电子杂志的比例位居第二占 44%。 11 调研显示，网络广告主对网络广告投放效果都基本满意，其中对 WAP 手机广告这种新兴的广告效果为 分， 满意度最高； 其次是对 Email 营销广告效果 也比较 满意。 艾瑞分析认为，该类广告效果 获得如此高满意度的原因主要在于该类广告针对性强和效果明显。 12 日内由 iAdTracker 监测到的 中国网络广告主行业投放特征按照广告主的数量排名（前 10 名）如下图所示，房地产的广告主的数量达到了 1434 个，占据了大行业广告主数量排名的榜首，紧随其后的是 IT 产品内、网络服务类、消费类电子类、教育出国类等等，它们的广告主数量也分别达到了， 40 390、 20 175 和 139 个。 iAdTracker 监测到的 广告主数量排名情况的前 10位如下图所示： 13 相比之下，很容易就发现除了房地产类的网络广告主数量有所增加外，其他大行业类均有所下降，其具体情况为：房地产类的网络广告主数量增加 483个， IT 产品类减少 147个，网络服务类减少 118 个，消费类电子类减少 25 个，教育出国类减少了 36 个。 14 行业网络广告主投放行为分析 根据艾瑞的研究，目前在网络广告行业内投放金额居前三位的行业分别是 房地产类、 IT产品类 和 网络服务类。 由 iAdTracker 监测到 房地产类广告主数量为 1434个，预估计费用为 万元。 与 由 iAdTracker 监测到的数据 相比广告 主 的数量增加了 483 个，费用增加了 万元。 小行业的广告住排名如下图所示，楼盘宣传的广告主的数量达到了 1325 个，远远超出了其他的广告主（如房地产企业形象、房产中介、商务出租、其他相关服务、建筑器材服务等）的数量。 15 房地产类广告主费用情况 日内 由 iAdTracker 监测到的 广告主费用排名情况如下图所示： 日到 日 由 iAdTracker 监测到的 广告主费用排名情况如下： 16 由上面两图看出广告主费用排名的情况变化比较大， 日内 由iAdTracker 检测到的 排名前三位的只有珠江合成仍然保留在前三的位子，其他如顺驰集团，万科集团等等都已经退出了前 10 位。 17 地区网络广告主广告投放行为分析 日到 由 iAdTracker 监测到的 广告主个数为 1332个，预估费用总数为 万元； 到 由 iAdTracker 监测到的 广告主的个数为 1454 个，预估费用总数为 万元。 所以广告主的数量减少了 122 个，费用却增加了 万元。 北京地区 由 iAdTracker监测到的 广告主费用排名情况如下： 如上图所示，广告主费用排名中联想以 万元的绝对数量排名第一，接着是中国移动，惠普等等。 18 网络媒体广告主分析 数量 20xx 年 由 iAdTracker 监测到的 中国网络媒体的广告主数量为 506 个，其中新浪 295个，搜狐 219个，网易 129个， TOM 为 75 个， 21CN 为 62 个，中华网 57个，雅虎中国34 个， 广告主的数量为 20 个，如下图所示： 19 广告主 数量 分析 在 日到 日期间， 由 iAdTracker 监测到的 新浪网络广告主的数量共计 1277个，在 由 iAdTracker监测到的 广告主的数量共计 1167个。 所以在 日到 时间内新浪网络广告主的数量就增加了 110个。 其广告主的大行业数量排名情况如下图所示。 日内由 iAdTracker 监测到的大行业广告主数量排名情况如下图所示： 20 门户网站在 20xx 年 8 月 1 日到 20xx 年 8 月 1 日期间 由 iAdTracker 监测到 的广告收入规模达到了 195862万元。 在 日内 由 iAdTracker 监测到 的广告收入规模为 万元。 两时间段相比较 日到 由 iAdTracker 检测到的比 日到 日 由 iAdTracker 监测到的 增加了 万元。 门户网站广告收入规模如下图所示。 20xx81 日至 20xx81 日内 由 iAdTracker 监测到的 门户网站媒体费用排名情况如下图所示： 21 广告收入规模分析 20xx 年到 20xx 年 由 iAdTra。