MOTO种子计划-执行手册-051223

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MOTO种子计划-执行手册-051223 21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104讲手机种子计划活动执行手册（第一稿）项目编号缩写： ）户/品牌/ 产品： 州声色策划咨询服务有限公司 项目组 构成：客服主管（： 行主管（： 写日期： 2005 年 12 月 23 日 文件名称 讲手机种子计划 活动执行方案部 门 件 者 送 期 2005 年 12 月 22 日星期四 文件级别 普通21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104目 录一. 项目背景二. 项目目的三. 项目要素四. 媒体宣传/前期信息告知五. 现场区域设置六. 活动操作流程七. 场地使用要求八. 场次/ 巡展安排九. 物资清单及管理制度十. 演职人员要求与管理制度十一. 项目管理汇报机制十二. 演职人员绩效评估标准十三. 项目整体效果评估标准十四. 其他/ 附件21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104一. 项目背景1. 讲手机 率先推出市场 但手机推广活动暂只是针对专业行业层面，尚未启动大众市场 05 年末，06 年初，将相继推出高、中、低多款手机，形成丰富的产品线2. 联通 “语音短讯”业务的推出 务功能的资费制定 省内网络的完善二. 活动目的1. 通过试用人群，了解大众试用 务的相关数据2. 以首批试用者为“种子” ，影响、普及相关人群3. 促进 用的趋势，形成潮流4. 最终促进手机销售、业务使用三. 项目要素1. 活动时间：06 年 1 月 1 日06 年 3 月 31 日2. 活动地/ 区：广州地区3. 目标受众：100 名 户 +400 名高校学生4. 活动主题/ 创意重点： 讲手机种子计划四. 合作商/ 媒体宣传/前期信息告知1. 联通网络合作. 区域性网络测试维护A. 以广州地区为主. 网络、系统检测A. 网络开通B. 确保网络正常使用. 项目合作内容A. 开通 500 个连续号码断，方便管理B. 使用数据统计及汇报a. 单个手机用户使用 能频率及流量b. 单个手机用户话费数据统计c. 网络顺利运作程度d. 部分投诉及建议统计收集C. 每天发送一条话题短讯供“00 强”辩论，提高 用量. 提供 ，预计 500 张（由声色支付购买费用）2. 腾讯网站合作. 腾讯内部系统数据A. 确保网络系统顺利运作B. 客户终端广告投放开始. 项目合作内容21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104A. 提供客户终端广告投放B. 广告形式推荐：用户上线消息发布其它发布形式可选建议：a. 消息窗口广告 b. 消息窗口广告 c. 标识广告 d. 飘浮广告 e. 横幅广告 f. 竖栏广告 g. 对联广告 h. 弹出广告 i. 画中画广告 提供终端客户接受及不接受浏览数据统计及汇报3. 校园合作. 学生会合作：迈进协助. 校园广播站：每天播放活动信息录音声带 5 次，呼吁学生参与及报名. 校园 页主题开通，提供超级链接至发布消息以及报名网页. 校园单张派发. 海报张贴. 测试手机试用报名及资格审核、登记. 测试手机试用的回收五. 声色服务内容用户每次上线时自动弹出消息，以 200字文案以内的消息发，并进行超级链接至发布消息以及报名网页21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 1609841041. 联通合作协商落实. 监控网络成功使用. 购买联通 . 收集及整理用户资料及使用反馈意见2. 腾讯网站合作协商落实. 广告方案撰写. 监控广告投放及超级链接顺利进行. 接受 户报名登记并进行资格审核及筛选3. 校园合作协商落实. 单张及海报的文案撰写、平面设计及成品制作. 校园广播文案撰写. 广播声带录制，聘请专业录音人员进行录音. 校园成功迈进. 单张及海报资料派发4. 网页消息发布. 文案撰写. 网页空间申请. 网页设计. 报名表制作A. 资格及注意事项拟定B. 与用户签定具法律效力确认文件，确保手机使用条件. 开设 页，接受竞投 00 强A. 每周评选 精彩语录B. 通过广播站及 布、联通信息发布等形式在各大高校进行宣传，刺激竞争5. 奖品购买及派发. 派发资格：. 派发方式：. 派发登记数据整理及汇报6. 设专人专线接听及登记用户咨询及建议7. 以 式回收报名表格，筛选、统计及整理8. 报名派发. 对申请用户的资格审核以及登记，确保用户资料真实性. 试用手机派发及登记，参照演示手机管理规定9. 回收、销售及收集意见反馈. 回收手机A. 对应用户资料手机回收情况登记B. 手机折旧及损坏纪录汇报. 反馈意见收集、整理及统计A. 用户对手机使用意见. 折价销售制定A. “越早越划算”计划：2 月份开始实施手机试用时间（购买自己试用的对讲手机） 折扣优惠21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104第一周内购买 5 折第二周内购买 6 折第三周内购买 7 折第四周内购买 8 折三月份内购买 9 折B. 促使选手团体购买，刺激产品销售购买数量（一次性支付现金结算，由 具有效发票） 折扣优惠1 台 9 折2 台 8 折3 台 7 折4 台 6 折5 台以上 5 折10. 试用期结束后，将通过反馈意见数据，整理经典论题以及 00 强的经典论点，制作00 杂志，以寄发形式赠送给 00 强们11. 总结报告提交. 与 点、归还试用手机. 活动资料及数据整理. 销售资料及费用整理提交. 项目总结报告. 提交项目 料六. 推广校园序号 名称/类型 合作团体1. 中山大学 中山大学广播站2. 大学城（两个校区） 共青团广州市委3. 广州大学 麓湖校区学生会4. 华南师范大学 华师大广播站5. 华南理工大学 华工学生会6. 华南农业大学 华农机电维修协会7. 广东商学院 广商青年艺术团8. 广东外语外贸学院 广外小语种学生协会9. 暨南大学 暨大文学社10. 广东工业大学 龙洞校区学生会七. 物资清单及管理制度1. 物资清单（另附表格）2. 物资管理制度3. 物资仓储及运输安排八. 项目管理汇报机制（提交时可图示说明）月份 周期 汇报方 监控方 汇报内容/要求21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 1609841041 月份 每周 声色 户报名人数- 学生用户报名人数- 资料真实数据统计- 初步合资格 户及学生用户资料- 月尾提交联通开通手机号码段2 月份 每周 声色 腾讯网站用户使用频率及流量信息整理及汇报- 成功领取手机 户人数及资料- 成功领取手机学生用户人数及资料3 月份 整体项目 声色 户及学生用户1. 回收手机清点归还2. 回收手机数量及损坏情况汇报3. 售出手机数量及折扣汇报4. 联通提供用户使用频率及流量信息整理及汇报5. 腾讯用户报名数量及资料整理及汇报6. 成功通过腾讯网站领用手机使用资料整理及汇报7. 校园用户报名数量及资料整理及汇报8. 成功通过校园推广领用手机使用资料整理及汇报9. “”用户及精彩语录资料整理及汇报九. 其他/ 附件（另附）1. 单张平面设计图2. 海报平面设计图3. 网页设计图4. 汇报机制之文件范本5. 评估机制之文件范本6. 声带文案7. 单张文案8. 海报文案9. 腾讯广告投放方案10. 用户领用手机协议11. 报名表格，报名资格拟写，报名咨询热线。