茶研工坊—不只是绿茶执行手册

茶研工坊—不只是绿茶执行手册内容摘要：

茶研工坊—不只是绿茶执行手册 21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104茶研工坊不只是绿茶执行手册杭州联合创亿经济信息咨询有限公司2006 年 9 月 5 日中管网通用业频道 ：物料清单”轻纤清活”新上市，随着铺市率的到位，空中电视广告一直以央视+地方媒体结合的方式持续投放，地面试饮买赠活动也持续的开展，但是缺乏一种强有力的地面声音来配合空中媒体，消费者对茶研工坊有一定的认识，但是印象不是很深刻，使得大部分区域的茶研工坊的市场表现趋于平常化和一般化，终端回转较慢。 合空中电视广告的投放，整合电视广告和地面活动资源，使两者达到 112 的效果，加深、巩固茶研工坊在消费者心中的品牌形象和记忆2、将纤体减肥、活力健康和茶研工坊更加紧密的结合，更加深度的让消费者了解茶研工坊和健康活力之间内在的共同点，诠释茶研工坊的产品特质。 3、加速茶研工坊的终端回转，促进茶研工坊的终端铺市率；a)活动日期及时间1、开展时间：9 月10 月2、开展地点：研工坊品项铺市率在 75州、宁波、温州、绍兴 活动方式 ：1、通过设置游戏区表演区以及舞台互动，以瑜伽表演和杨琴作为主线（一静一动均展现无限魅力） ，将茶研工坊和纤体、活力更加紧密的结合。 2、活动中进行品牌联合促销，邀请当地瑜伽馆配合活动，更好的展现茶研工坊的瑜伽元素。 3、活动细则：消费者只要购买茶研工坊两瓶，即可获得游戏区游戏券一张，消费者可以凭游戏券玩四个游戏节目，按照游戏的结果获得不同的积分，凭积分就可以换取相应的礼品。 购买四瓶可获得两张游戏券，玩两次游戏，各张游戏券的积分可以累加。 以此类推备注：现场由联合创亿广告督导以及主持人根据具体的现场人流情况灵活掌握，一切以追求活动最佳效果为原则。 行广场场地确认内容：（1） 场地必须在市内较中心地带，为大型商场户外的开阔地或者当地著名大卖场；商场在当地有较高知名度，并在周末固定有较多的人潮（2） 至少有 180 平米的空地，可容纳 400 人左右（3） 可摆放的舞台面积：50 平方米（4） 由于现场要用音响灯光设备，需要电源中管网通用业频道 动主题 不只是绿茶1、 活动内容a) 活动前期准备：i. 人员准备 确定项目执行督导：任命标准： 安排富有公关展示活动执行经验的督导执行此活动 当地督导进行前期准备和活动期间的辅助，以及活动结束后的收尾工作。 助理督导：招募助理督导人员，负责整个活动期间的现场辅助工作，每个城市招募 1 名：招募标准： 当地人，有促销经验。 有较强的管理能力。 有较强的责任心和与人沟通能力。 有较多的业余时间。 活动促销人员：6 人（其中 4 人售卖、2 人赠饮）招募标准： 来源以在校大学生为主，也可考虑有丰富活动经验的中专学生； 女性，有促销活动经验（最好有大型公关活动执行经验） ； 身高在 160上 形象气质佳，时尚健康，沟通能力强，普通话标准，能够说当地话更佳； 工作认真负责，积极主动，能吃苦耐劳。 活动游戏区人员：8 人招募标准： 来源以在校大学生为主，也可考虑有丰富活动经验的中专学生； 男女各半，有促销活动经验（最好有大型公关活动执行经验，每个游戏区男女各一人）； 女身高在 160上 形象气质佳，时尚健康，沟通能力强，普通话标准，能够说当地话更佳； 工作认真负责，积极主动，能吃苦耐劳。 中管网通用业频道 游戏区兑奖人员：1 人招募标准： 来源以在校大学生为主，也可考虑有丰富活动经验的中专学生； 女生，有促销活动经验（最好有大型公关活动执行经验，每个游戏区男女各一人） ； 身高在 160上 形象气质佳，时尚健康，沟通能力强，普通话标准，能够说当地话更佳； 工作认真负责，积极主动，能吃苦耐劳。 助理督导：1 人招募标准： 有大型公关活动经验； 时尚健康，沟通能力强； 工作认真负责，积极主动，能吃苦耐劳。 主持人：招募标准： 人数：1 人 1 人，外形时尚健康，25 岁左右 有丰富公关活动执行经验，善于调动活动气氛 形象气质佳，沟通能力强，普通话标准； 工作认真负责，积极主动。 舞蹈演员：招募标准： 人数：3 人的女子组合， 在费用控制在预算内的情况下，选择当地有一定知名度的舞蹈演员 身高在 160丰富公关活动执行经验，形象气质佳；要求舞蹈动感强劲，动作整齐到位，服装时尚靓丽（自备） ，表情与动作配合协调： 歌唱演员：招募标准： 人数：1 人的男子，外形时尚健康，25 岁左右； 歌声柔美，有感召力。 表情生动。 富有动作和调动现场气氛； 形象气质佳，沟通能力强，普通话标准； 工作认真负责，积极主动。 中管网通用业频道 杨琴（古筝）演员：招募标准： 人数：1 人 女性：外形靓丽，有扎实的演出功底，能够符合产品形象 瑜伽演员：招募标准： 人数：1 人 女性：外形靓丽，专业瑜伽演员有外场瑜伽表演经验，符合产品着装要求 基础培训及专案培训培训目的：（1）对促销员进行营销理念、执行流程、工作态度激发的有关培训（2）进一步筛选出具有责任心、配合度的专业促销员 基础培训 所有人员必须由督导亲自进行培训。 要求：所有人员必须进行公司培训。 人数：参加基础培训的人数应多于活动需要人数的 50%。 携带物品：要求参加基础培训时携带健康证、笔记本、笔。 考核：基础培训时应重点讲到公司对于促销员的要求和考核标准。 专案培训 要求：所有人员必须进行专案培训（包括客户公司简介、产品知识、执行流程及细节、详细分工等） 人数：参加专案培训的人数应多于活动需要人数的 30%。 携带物品：参加专案培训时必须携带笔记本、笔。 资料提供：专案培训时督导需将产品知识部分复印给促销员，让其背熟，强调考核中会出题。 表格填写：要求现场进行填写练习，及时处理填写中遇到的问题。 勘察场地：所有上岗人员必须在正式活动前到活动地点熟悉场地。 书面考核：所有人员必须参加书面考核，90 分以上者方可参加彩排考核所有人员在考核时必须携带身份证、2 张一寸照片、笔、本。 彩排考核：书面考核合格者，进入现场演练考核。 彩排考核时要促销员扮演角色，并进行打分，书面考核和彩排考核都在 90 分以上者均可上岗。 其余人员进行再次考核，合格者成为替补促销员。 督导应从消费者客户角度对促销员进行考核，主要在突发事件的预见和处理上。 中管网通用业频道 )具搭建及现场布置： 现场分区（见效果图）背景板舞台音控台瑜伽馆游戏四游戏三试饮售卖区而试饮售卖区一游戏二游戏一积分兑奖区1) 舞台区： 区域圈定 ： 舞台及附近， (详见场地图)道具安排 :参见活动工作细节进程表人力安排 ： 项目总控：1 名 项目督导：1 名 助理督导：2 名 主持人：1 人 舞蹈演员 3 人 杨琴（古筝）演员：1 名 歌手演员：1 名 音控师：1 名 促销人员:6 名 试饮人员：2 名 游戏区：8 名人数为：27 人中管网通用业频道。