20xx年宁波保健品市场调研分析报告书(编辑修改稿)

20xx年宁波保健品市场调研分析报告书(编辑修改稿)内容摘要：

规范现保健品市场的包装。 为了真正起到保护产品，美化产品，促进销售的功能。 由此资料反映我国保健品消费者对于保健品的包装重视程度都处于一般状态，占总调查人数的 %。 尤其是男性，占 了 调 查 总 人 数 的% ，而女性仅为%， 男性的比例高于女性；其次是比较注重其外包装，女性的比例高于男性；然后是不注重，同样是女性的比例高于男性；最后是很注重，女性的比例依然高于男性。 这种现象表明：目前市场上的保健品的外包装很广，没有统一的包装概念，消费者对于保健品的外包装的注重的态度就没有一定的意识。 市场上保健品的外包装与其保健品的真实成本不相符合也是一定原因。 因此，要正确区别不同年龄段对保健品包装的要求，以满足人们不同的需求。 您的性别女男Count1 2 01 0 0806040200购买保健品时，您注重很注重比较注重一般不注重您的年龄。 * 购买保健品时，您注重其外包装吗。 C r o s s t a bul a t i onC o u n t8 28 36 15 8713 49 60 17 13911 31 57 18 1173 10 41 17 7135 118 194 67 4141 8 2 52 5 3 5 岁3 5 4 5 岁45 岁以上您的年龄。 T o t a l很注重 比较注重 一般 不注重购买保健品时，您注重其外包装吗。 T o t a l 保健品的外包装的注重程度，在目前市场上的前景不是很明显的，消费者对于这方面的关注程度的不统一。 从上面的我们调查的人群中可以知道，对于保健品的外包装的注重程度都是一般。 对于这种意见的，我们可以想到，生产厂家在保健品的外包装上不是很注重，只会一 味的按照自己的意见去生产保健品的外包装。 因此，厂家应该通过各种各样的调查方法去了解消费者在保健品外包装的兴趣。 在我们调查的消费者人群中， 25— 35 岁的人群对于保健品的外包装注重。 这类人群的特点是刚从事工作不久，生活宽裕的人群，他们正处于事业的发展阶段，因此他们很注重人际交往，因此认为保健品的外包装越好就意味的保健品的档次就越高，越体面。 这是针对赠送朋友、家人的。 对于自己服用的保健品的外包装的注重程度就一般了。 对于自己服用的保健品，注重的是保健品的质量、疗效，保健品的外包装就只是装饰而已。 其次是 35— 45 岁 的人群，他们处于更年期，脾气不好，容易显得暴躁，他们对于自身的健康关注很多，对于保健品的外包装的注重程度就是一般居多，他们更多的注重保健品的质量、疗效。 这对于他们来说是最重要的，他们要工作，要照顾家人。 身体的健康就显得很重要了，他们可是支撑一家人的顶梁。 而 45 岁以上的调查的人群中，我们知道他们的保健品一般都是子女购买的，对于自己去商场、医院、药店或是专卖店购买保健品，是很少的，因此对于保健品的外包装的注重程度是一般或是不注重。 这类人群只是我们调查的一部分。 我们还调查了不同职业、不同文化程度、不同月收入的消 费者，他们对于保健品的外包装的注重程度与不同年龄的消费者的意见是相象的，他们之间的共同点：对于自己服用的保健品是注重保健品的质量、疗效；对于赠送朋友、家人的保健品，其外包装就显得的重要多了。 我们调查的人群毕竟只是代表一部分人的想法、意见，但我们也可以从中发现不少的问题，因此，生产厂家应该更多的关注消费者的意见，而不是只根据自己的想法去生产保健品。 您一年在保健品上的消费是。 150 3 6 . 2 3 6 . 2 3 6 . 2181 4 3 . 7 4 3 . 7 8 0 . 077 1 8 . 6 1 8 . 6 9 8 . 66 1 . 4 1 . 4 1 0 0 . 0414 1 0 0 . 0 1 0 0 . 0500 元以下5 0 0 1 0 0 0 元1 0 0 0 5 0 0 0 元5000 元以上T o t a lV a l idF r e q u e n c y P e r c e n tV a l idP e r c e n tC u m u la t iv eP e r c e n t （五）消费者消费状况分析 现在保健品市场还是有很大的前景，如图表所示一年花费在保健品上的钱一般在 1000元以下，只有部分在 10005000元，也有很少一部分的消费者会花费到 5000元。 现在我们的生活质量已经有着很大的进步，人们已经不会为温饱而奔波，当然也会开始保养自己的身体，购买一些保健品。 现在人们的月收入一般在 15003000元之间，可是一年花费在保健品上实在少。 在我们所调查的 414人中，购买保健品上的年消费也不到 1000元的有 331人。 所以说现在的保健品市场实在有很大的前景，有很大的上升空间和市场。 拥有一个真实有效受广大群众能接受和购买的保健品实在是有很大的市场。 这份图表是表示各个年龄阶段的消费者一年中在 保健品上的花费。 数据显示，目前，各个年龄段人群的购买力还是相当平均的。 %的人们，年消费水平保持在 1000元以下， 1000以上高您一年在保健品上的消费是。 * 您的年龄。 C r o s s t a bu l a t i onC o u n t43 50 29 28 15038 59 57 27 1816 28 29 14 772 2 2 687 139 117 71 414500 元以下5 0 0 1 0 0 0 元1 0 0 0 5 0 0 0 元5000 元以上您一年在保健品上的消费是。 T o t a l1 8 2 5 2 5 3 5 岁 3 5 4 5 岁 45 岁以上您的年龄。 T o t a l您一年在保健品上的消费是。 5000 元以上1 0 0 0 5 0 0 0 元5 0 0 1 0 0 0 元500 元以下Count706050403020100您的年龄。 1 8 2 52 5 3 5 岁3 5 4 5 岁45 岁以上 额消费仍属少见。 1825岁和 45岁以上的消费者的购买力明显比 2545岁的消费者低， 5001000元的年消费最高的就是 2545岁这个年龄段的人，因为这个年龄的人上有长辈，下有孩子，还要保养自己身体。 当然会购买相当数量的保健品， 1835岁在 1000元以下的购买力是比别的年龄层高出很多的。 所以说这部分人群手中的钱也有很大部分的用于购买保健品，愿意购买保健品。 花费 5000 元一年去购买保健品的人还是比较少，但是在这个阶段缺少了1825 岁的年龄层这一部分，因为毕竟 25 岁以下的人不太会去买那么多保健品服用和送人，最多也只是孝敬长辈。 自己服用的还是少的。 但是，随着消费金额的逐步提高，销售量却逐渐减少。 我们可以相信，社会的进步，收入的提高，可以使人们会更加重视保健。 因而，保健品市场的容量也可以相对扩大，人们的消费金额也会不断地刷新。 另外，保健品的厂商也可以更加注意老年消费者的动向，不断扩展这一年龄段的市场。 因为根据数据显示，老年人的消费水平相对低一些，只占了总体的%。 （六）广告分析 从资料显示出，被调查的人数是 414 人。 这些被调查的人群里，有 157 个人在购买保健品时会受到广告的影响，占了被调查总人数的 %。 有 139 个明确提出在购买保健品时不会受到广告的影响，占了被调查总人数的 %。 而在被调查中的 118 个人，则选了不确定这一项，占了被调查总人数的 %。 你买保健品时会受到广告影响吗。 157 3 7 . 9 3 7 . 9 3 7 . 9139 3 3 . 6 3 3 . 6 7 1 . 5118 2 8 . 5 2 8 . 5 1 0 0 . 0414 1 0 0 . 0 1 0 0 . 0会不会不确定T o t a lV a l idF r e q u e n c y P e r c e n tV a l idP e r c e n tC u m u la t iv eP e r c e n t 你买保健品时会受到广告影响吗。 * 您的文化程度。 C r o s s t a bul a t i onC o u n t59 70 27 1 15765 50 23 1 13952 48 15 3 118176 168 65 5 414会不会不确定你买保健品时会受到广告影响吗。 T o t a l中专及以下 大专 本科 本科以上您的文化程度。 T o t a l 在被调查的 414人中，有 176人的文化程度是中专及以下，所占的比例最多，其次是大专 168人，再是本科 65人，最后是本科以上只有屈指可数的 5人。 其中，文 化程度在中专及以下的消费者受保健品广告影响的人占总调查人数的 %，大专的占 %，本科占 %，本科以上仅占 %。 而不受广告影响的占 %，不确定的占 %。 说明我国保健品消费者盲目购买与理性购买基本持平。 从中可见，在被调查的人群里， 文化程度越低，受保健品广告影响的可能性越大。 人的数量随着文化程度的升高而减少。 这也影射出我国的国民的文化程度低的人群远远高于文化程度高的人群。 从图表中看出各个文化程度的人群，在购买保健品时会受到广告的影响的和不会受到广告的影响的人群，都相差不远。 从资料里看，在被调查的 414 个人里，有 192个人月收入在 100020xx元这个阶段，其次有 117个人月收入在 20xx5000元这个阶段，有 99 个人月收入在 1000 以下，而月收入在 5000 元以上的只有 6个人。 从中可以看出，目前月收入在 100020xx 的人数最多。 除了月收入在20xx5000 元的人群，其他各个收入阶段的人群，购买保健品会受到广告影响的人数基本上和不会受到广告影响的人数持平。 月收入在 20xx5000 元的人群会受到广告影响的人数高出不会受到广告影响的人数。 你买保健品时会受到广告影响吗。 *。