20xx年婴幼儿市场消费状况调查分析报告(编辑修改稿)

20xx年婴幼儿市场消费状况调查分析报告(编辑修改稿)内容摘要：

看出伊利婴儿配方一段奶粉的行业竞争力不容忽视。 相比较其它奶粉品牌，伊利婴儿配方一段奶粉的特色明显，优势突出。 贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉调研报告 由中华网主办，世纪蓝图市场调研公司协助的“ 20xx 年婴幼儿消费调查”活动于20xx 年 11 月 25 日开始到 12 月 25 日结束。 该调查主要通过互联网与早教机构、母婴用品实体连锁店三种方式执行，共收集 165 万余份问卷，其中有 32216 人参与了贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉的评选。 第一部分、消费者购买习惯调查分析 一、 消费者购买渠 道 参与评选贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉购买渠道的 32216 人中对题为“您通常从哪里购买婴幼儿奶粉。 ”的投票中，有 %的消费者选择母婴用品实体连锁店；有 %的消费者选择 C to C 网购平台；有 %的消费者选择专业的母婴网购平台；有 %的消费者选择大型超市；仅有 %的消费者选择原产地购买（代购方式）。 由此可见，多数人会选择通过母婴用品实体连锁店来购买贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉，其次较多人选择通过 C to C 网购平台购买此产品。 而极少数人选择通过原产地代购的方式来购 买此产品。 二、 购买频率分析 消费者对题为“您购买此款婴幼儿奶粉的频率怎样。 ”的购买频率投票中， 13568人选择了经常购买，占总投票数的 %；有 11105 人选择了偶尔购买，占总投票数的%；仅 %的消费者选择了不会购买。 这样的投票结果说明了贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉是消费者日常经常选购的产品之一。 三、 购买人群收入水平分析 关于贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉购买人群收入水平分析方面，家庭收入50007000 元元的消费人群和家庭收入 70009000 元的消费人群成为主要消费群体，占到有效样本的 %。 可见，贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉目标人群明确，销售对象特征明显。 四、购买人群消费比重分析 在购买人群消费比重的调查中， 8593 的人选择了占家庭开支比例的 1020%； 7147的人选择了占家庭开支比例的 2030%； 6378 的人选择了占家庭开支比例的 910%； 4040 人选择了占家庭开支比例的 3040%； 3863 的人选择了占家庭开支比例的 8%以下； 2195 的人选择了占家庭开支比例的 50%以上。 这些数据说明贝因 美冠军宝贝幼童成长奶粉的消费比重在家庭开支中相对较少，价格优势明显。 第二部分、贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉各方面性能分析 一、 产品包装方面 由于每个品牌的婴儿配方奶粉的冲调方法不尽相同，水量和匙数都不一样，各个厂家的量勺容量也不一样。 通过此次调查，可以发现贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉量勺属于特别的类型，比较容易调节冲调的粉量。 因此获得广大消费者的青睐，在产品包装方面评分较高。 二、 竞争力方面 贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉这款产品还是很有竞争力的，除了 营养成分和广告宣传之外，包装等选项也都评分较高。 通过这些数据不难看出贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉具有上等质量、优质品质。 三、 奶粉营养成分方面 针对贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉营养成分的调查中， %的消费者认为该产品的营养成分均衡，仅 %的消费者不认同其营养成分。 可见贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉在营养成分上获得的消费者认同度高于其它同类产品。 四、 奶粉粉质方面 在贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉粉质的调查中，超过半数的调查者认为好或一般。 从而显示出贝因美冠 军宝贝幼童成长奶粉品质差强人意，有改进的空间。 五、 奶粉粘稠度方面 对于贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉粘稠度方面的投票中，消费者认为贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉的粘稠度还是比较不错的。 六、 奶粉易溶性方面 针对贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉的调查中，有 13509 人认为该产品易溶性良好，占有效样本的 %；有 7246 人认为该产品易溶性一般，占有效样本的 %；有 3769人认为该产品易溶性不佳，占有效样本的 %。 通过这些数据，从而证明贝因美冠军宝贝幼童成 长奶粉在易溶性方面表现中规中矩，评价一般。 七、 奶粉口感方面 关于贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉口感方面，认为一般和不好的消费者占到有效样品 %，认为很好的消费者占到有效样本的 %，另外有 %的消费者对于贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉口感方面不太了解。 总体来看绝大数的消费者对于贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉口感是能够接受的。 八、 奶粉性价比方面 在对于贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉性价比的调查中， %的调查者选择性价比好； %的调查者选 择性价比一般； %的调查者选择不好； %的调查者选择不了解。 由此可见贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉的性价比口碑良好，与同类产品相比，具有行业竞争力。 第三部分、贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉优势分析 从贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉各项指标调查分析，其中最为突出的是口感、营养成分，分别获得 8592 和 7151 张选票。 其余依次是粘稠度、性价比、粉质、易溶性。 通过整体调查数据，我们可以看出贝因美冠军宝贝幼童成长奶粉质量上乘，较同类产品特征明显，优势鲜明。 雅培金装幼儿喜康力奶粉调研 报告 由中华网主办，世纪蓝图市场调研公司协助的“ 20xx 年婴幼儿消费调查”活动于20xx 年 11 月 25 日开始到 12 月 25 日结束。 该调查主要通过互联网与早教机构、母婴用品实体连锁店三种方式执行，共收集 165 万余份问卷，其中有 83768 人参与了雅培金装幼儿喜康力奶粉的评选。 第一部分、消费者购买习惯调查分析 一、消费者购买渠道 参与评选雅培金装幼儿喜康力奶粉购买渠道的 83768 人中对题为“您通常从哪里购买婴幼儿奶粉。 ”的投票中，共有 30263 人选择母婴用品实体连锁店购买；有 25257 人选择专业的母婴网购平台购买；有 16802人选择大型超市购买；有 6841 人选择 C to C 网购平台购买；有 4605 人选择原产地购买（代购方式）。 由此可见，多数人会选择通过母婴用品实体连锁店来购买此奶粉，其次较多人选择通过专业的母婴网购平台购买，而少数人选择通过原产地代购的方式来购买此产品。 二、购买频率分析 网友对题为“您购买婴幼儿奶粉的频率怎样。 ”的购买频率投票中， 66963 人选择了经常购买，占总投票数的近 %的。 少数人选择了偶尔购买和不会购买。 从投票结果可看出， 奶粉类产品是婴幼儿消费品中经常购买的产品，而且是购买频率相当高的产品，因此雅培金装幼儿喜康力奶粉也是大家经常购买的产品。 三、 购买人群收入水平分析 关于雅培金装幼儿喜康力奶粉购买人群收入水平分析方面，中高收入人群占了多数，其中收入 7000 元以上的消费人群占据了参与测试人群的 %。 收入在 50007000 元的人群占据 %， %的家庭收入在 30005000元，只有 %的投票者选择了家庭收入在 3000 元以下。 可见购买此奶粉的消费者，集中在家庭收入中等偏上水 平的家庭。 同时也说明的此奶粉是一款价格比较偏高的产品。 四、购买人群消费比重分析 在购买人群消费比重的调查中， %的人选择了占家庭开支比例的 910%，%的人选择了占家庭开支比例的 1020%， %的人选择了占家庭开支比例的 8%以下， %的人选择了占家庭开支比例的 2030%， %的人选择了占家庭开支比例的3040%， %的人选择了占家庭开支比例的 50%以上。 由此雅培金装幼儿喜康力奶粉的消费开支占家庭消费总开支比重不算太高。 第二部分、雅培金装幼儿喜康力奶粉各方面性能分析 一、 产品包装方面 目前奶粉包装形式主要是两大类，一个是采用柔性包装材料的袋装奶粉，另一类是采用金属、塑料等材料的罐装奶粉，雅培金装幼儿喜康力奶粉采用的是第二种包装形式。 而在调查中，接近于半数的消费者更看好此款奶粉的分量足和密封性上，其余包装、量勺等是用户比较次要的关心方向。 从而此款奶粉在分量和密封性这项上的突出特点显而易见。 二、 竞争力方面 由美国雅培制药有限公司出品制造。 目前其主打产品为“培乐 1*2*3 系列” ，特别适用于 01 岁、 13岁、 3 岁以上宝宝。 其产品根据 TPM理论，适量添加了核柑酸，并且精选纯植物油，使其奶粉配方显得较为科学。 消费者投票选取的雅培金装幼儿喜康力奶粉最具竞争力的指标分别为品牌和口碑，占全部投票数据的 %、 %；其余分别为营养成分、品质、安全等。 消费者购买此奶粉也是认同了它的过硬的品牌质量和良好的口碑。 三、 奶粉营养成分方面 奶粉中的主要营养成分应该是提供人体构成不可缺少的物质。 在关于雅培金装幼儿喜康力奶粉营养成分的调查中， %的消费者认为 其营养成分配比很合理、很好。 28%的消费者认为其营养成分配比一般，看来在营养成分这方面绝大多数消费者认为还可以。 四、奶粉粉质方面 婴幼儿奶粉的粉质与成人奶粉有一定程度的差异，婴儿配方奶粉通常较黄、粉质较稠，而且腥味、奶味较重。 在雅培金装幼儿喜康力奶粉粉质的调查中，超过半数的调查者 认为好或一般。 从而显示出此奶粉的粉质是很好的。 粉质比较细腻、颜色呈天然的乳黄色、有牛奶特有的乳香味，是比较好的一种。 五、 奶粉粘稠度方面 粘稠度的高低间接代表着口感的好坏，一杯粘稠 度适中的奶制食品会更让孩子喜欢。 对于雅培金装幼儿喜康力奶粉粘稠度的投票中，消费者对此奶粉的粘稠度认可度还是比较不错的。 六、 奶粉易溶性方面 如果一种奶粉经过冲调后无法充分溶解，那么宝宝在食用时就会有一定的难度，即使营养元素再全面，宝宝也无法吸收。 因此，奶粉的易容性在消费者中是比较关注的一项。 在雅培金装幼儿喜康力奶粉易溶性的调查中，有 %的调查者认为此奶粉的易溶性很好，从而证明此奶粉在易容性方面还需要改善。 七、 奶粉口感方面 奶粉口感决定宝宝是否“挑 食”，不同的奶粉，可以让宝宝们感受到满足感或挫败感，而真正注重自然口感的奶粉，才能让宝宝得到满足。 在雅培金装幼儿喜康力奶粉口感的调查中，多数消费者认为此奶粉的口感可以接受，也就是说有相当一部分的宝宝在喝此款奶粉时是有满足感的。 八、 奶粉性价比方面 奶粉性价比是参考婴儿奶粉的销售量，新妈妈反馈和奶粉质量、价格等多方法因素综合权重而来的。 在对于雅培金装幼儿喜康力奶粉性价比的调查中， %的调查者选择性价比好； %的调查者选择性价比一般； %的调查者选择不好； %的调查者选择不了解。 根据调查数据显示，较为多数的消费者选择了此奶粉的性价比一般，可能是有些消费者认为此奶粉的价格相对较高的原因。 第三部分、雅培金装幼儿喜康力奶粉优势分析 从雅培金装幼儿喜康力奶粉各项指标调查分析，其中最为突出的是营养成分和口 感，分别获得 24038 和 19349 张选票。 其余依次是易溶性、粉质、性价比、粘稠度。 而营养成分和口感也为雅培金装幼儿喜康力奶粉赢得了比较不错的口碑。 飞鹤飞帆 1 段婴儿奶粉调研报告 由中华网主办，世纪蓝图市场调研公司协助的“ 20xx 年婴幼儿消费调查”活动于20xx 年 11 月 25 日开始到 12 月 25 日结束。 该调查主要通过互联网与早教机构、母婴用品实体连锁店三种方式执行，共收集 165 万余份问卷，其中有 34772 人参与了飞鹤飞帆 1段婴儿奶粉的评选。 第一部分、消费者购买习惯调查分析 一、 消费者购买渠道 参与评选飞鹤飞帆 1 段婴儿奶粉购买渠道的 34772 人中对题为“您通常从哪里购买奶粉。 ”的投票中，共有 16784 人选择大型超市购买；有 12385 人选择母婴用品实体连锁店购买；有 5481人选择专业的母婴网购平台购买；有 120 人选择 C to C 网购平台购买；有2 人选择原产地购买（代购方式）。 由此可见，多数人会选择通过大型超市来购买飞鹤飞帆 1段婴儿奶粉，其次较多人选择通过母婴用品实体连锁店购买。 而极少数人选择通过原产地代购方式来购买此产品。 二、 购买频率分析。