润可饮业薄荷果饮系列品牌推广案

润可饮业薄荷果饮系列品牌推广案内容摘要：

润可饮业薄荷果饮系列品牌推广案 21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104目录企划总概念 .0”分镜头稿脚本 .纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104企划总概念近 几 年 ， 我 国 饮 料 年 产 量 以 超 过 20 的 年 均 增 长 率 递 增。 在 产 量 增 长 的 同 时 ， 品 种 也 日 趋 多 样 化 ， 为 消 费 者 提 供 了 更 多 的 选 择 余 地。 饮 料品 种 已 由 单 一 的 汽 水 发 展 成 为 包 括 碳 酸 饮 料 、 果 汁 饮 料 、 蔬 菜 汁 等 十 大 类。 饮 料 包 装 趋 向 多 样 化 、 方 便 化 ， 为 市 场 经 销 和 不 同 消 费 层 次 的 选 购 提供 了 方 便。 这 种 繁 荣 的 直 接 表 现 就 是 该 行 业 竞 争 的 白 热 化。 而 在 这 种 情 况 下 介 入 饮 料 市 场 ， 就 要 有 独 特 的 概 念。 如 果 还 是 按 常 理 出 牌 ， 那 在 上 海 这 个 竞争 的 前 沿 阵 地 ， 无 异 于 去 跟 强 手 进 行 一 场 肉 搏 ， 即 便 有 所 斩 获 也 将 会 付 出 极 其 高 昂 的 代 价。 而 这 次 “润 可 品 牌 ”在 上 海 市 场 的 导 入 要 剑 走 偏 锋 ， 独 树 一 帜 ， 以 最 小 的 代 价 获 得 最 大 的 收 获。 鉴 于 “润 可 ”主 打 产 品 “润 可 薄 荷 果 饮 ”的 产 品 本 身 特 点 和 果 蔬 饮 料 的 市 场 现 状 以 及 后 续 的 产 品 跟 进 和 品 牌 扩 张 预 想 ， 我 们 决 定 打 一 场 区 域 攻 坚 战。 针 对 市 场 薄 弱 环 节 集 中 力 量 快 速 切 入 ，迅 速 占 领 目 标 市 场。 然 后 在 巩 固 的 基 础 上 ， 进 一 步 向 纵 深 挺 进。 基 于 以 上 的 战 略 构 想 和 具 体 的 产 品 分 析 ， 我 们 提 出 这 次 “润 可 ”品 牌 导 入 要 以 产 品 本 身 “薄 荷 +果 汁 ”的 独 特 组 合 为 卖 点 ， 理 念 上 高 举“理 解 和 关 爱 ”大 旗 ， 给 品 牌 注 入 “态 度 决 定 一 切 ”的 个 性 ， 从 中 高 端 消 费 者 心 底 寻 找 对 生 活 认 知 的 共 鸣。 21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104概念支持点 理 念 支 持“润 可 薄 荷 果 饮 ”针 对 中 高 端 目 标 消 费 者 ， 对 这 部 分 人 群 来 说 和 收 入 成 正 比 的 是 他 们 肩 负 的 责 任 和 压 力。 在 种 种 责 任 和 压 力 之 下 ，他 们 迫 切 地 需 要 “理 解 和 关 爱 ”以 得 到 开 拓 的 勇 气 和 继 续 前 进 力 量。 而 “润 可 ”就 是 从 这 一 点 入 手 打 动 消 费 者 ， 从 内 心 给 予 支 持。 进 尔 形 成 以 该 品 牌 “态 度 决 定 一 切 ”的 个 性 与 目 标 消 费 者 的 感 受 和 心 志 一 起 面 对 更 多 挑 战 的 共 同 认 知。 21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104产品定位“润 可 薄 荷 果 饮 ”产 品 是 果 汁 和 薄 荷 的 高 科 技 结 合 体。 在 口 味 上 它 有 果 汁 的 香 甜 和 薄 荷 的 清 爽。 在 实 际 功 能 上 它 兼 具 果 汁 的 营 养 和 薄 荷 提神 醒 脑 的 作 用。 再 加 上 品 牌 的 个 性 和 理 解 关 爱 的 表 达 ， 以 期 将 品 牌 定 位 为 高 端 产 品 层 面 的 兼 顾 口 感 、 营 养 等 实 效 因 素 和 品 牌 感 觉 因 素 面 向 广 大 中高 收 入 白 领 阶 层 的 果 蔬 饮 品。 21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104目标消费者定位“润 可 薄 荷 果 饮 ”品 牌 的 目 标 消 费。