四品牌策略客户回复意见内容摘要：
四品牌策略客户回复意见 21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104旭日：关于今天我方内部会议讨论四品牌下阶段推广策略的结果，通报如下供研究一、美的、同意将领鲜多门时代的推广主题用领鲜一词进行落地，但具体是以领鲜进行落地，需要探讨。 我方的考虑是将每个类别（按照功能相近或外观相同进行划分，如节能系列双门机械系列三门系列）包装一个保鲜点，做到美的多门时代领鲜多门时代保鲜各有鲜招这一以保鲜技术概念点进行延展的诉求；、三四级市场，考虑以节能作为技术支撑点，配合必要的品牌服务层面的包装，以一个新的适合三四级市场的主题和画面在三四级市场层面出现如美的冰箱好品牌真节能二、荣事达和小天鹅冰箱、你方提交的节能概念包装已提交企划模块，将在明天回复意见；、荣事达和小天鹅适用人群分析小天鹅：具有较强的品牌投入和号召力，同时企划模块将特别针对小天鹅设计一套全新的外观，据此，小天鹅的使用人群将界定为：以三四级消费者为主，兼顾一二级中低消费者；消费者为比较年轻的，有过城市生活经验（或者正在城市里生活），对品牌有一点认知，追求时尚的三四级市场年轻消费者。 荣事达：仍然以诉求节能这一技术诉求为主，主要使用人群界定为较早接触荣事达品牌的年龄较大的人群，对于节能的理解是要实实在在的省钱。 3、小天鹅、荣事达同时诉求节能，区隔可以考虑以下不同角度：1）技术包装：分别说持久节能、高效节能，现阶段技术支撑不够；2）调性区隔：从不同消费群定位来区隔，荣事达的节能应该是年龄较大人群所希望的节能，是实惠的，实实在在的节能省钱；小天鹅的节能就包装成年轻人眼里的节能，年轻人注重的可能不一定仅仅是节约省电，可能从时尚、绿色环保方面去考虑。 3）小天鹅由于介于美的与荣事达之间，品牌上有小天鹅洗衣机的拉动。 可以同时诉求品牌产品节能技术；荣事达单纯诉求节能。 三、华凌、以温馨化，年轻化的表述方式作为画面和推广主体的基调；、小日子的提法同意；、虽为广东品牌，主销区域也在广东，但目前在别的区域（约多个中心）也有操作华凌，在文案的斟酌上尽量去广东化； 未尽事宜，电话沟通。 请着手安排相关品牌策略的下步工作。阅读剩余 0%
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