五叶神品牌春节推广项目需求书

五叶神品牌春节推广项目需求书内容摘要：

五叶神品牌春节推广项目需求书 21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104五叶神品牌春节推广项目需求书 项 目名称：五叶神品牌 2008 年春节营销推广项目 委托单位：广东五叶神实业发展有限公司 负责部门：品牌规划部 项 目小组：黄惠、温伟峰、鲁容、林佳娜、 冯冠、 张 卓 项 目协调：林佳娜 联 系方式手 机：13922424898传 真: 020 广州市天河区林和西横路 203 号广州烟草大厦二楼五叶神品牌工作组邮政编码：514000一. 项目背景和研究目的1. 品牌简介五叶神，中式低危害卷烟的领军品牌， 中国卷烟百牌号目录产品， 2006 年，产销量居一类烟第 10 位、二 类烟第 3 位。 作为中式低危害卷烟理论及实践的创导者，五叶神所应用的生物减害技术获国家科技进步奖。 五叶神始终坚持“ 实干闯未来 ”的品牌核心理念，以“闯” 作为品牌核心诉求的最终落点， 传承且实践着中 华文化中崇尚科学、 锐意 创新、 实干兴邦的时代内涵。 作为承担社会责任的载体， “五叶神文化薪火工程”是自 2002 年启动的一项旨在传承民族文化、促进社会和 谐发展的长效公益项目，并获得“2006 中国品牌建设最佳案例” 及“2006 中国社会 责任特别贡献奖”等。 2. 项目背景2008 年 8 月，第 29 届奥运会将在北京举行，它将成为全体中国人最为关注21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104的焦点。 “同一个世界 同一个梦想”（业已成为大家心中共同的呼唤，我们与全中国、全世界的人们一起期盼四年一度的奥运会的到来。 烟草品牌由于受限于现行法律法规及反烟舆论压力，尤其是“ 绿色奥运”、 “北京奥运”等口号的提出，奥运留给烟草品牌的宣传空 间显得愈发狭窄。 另一方面，随着烟草控烟框架公约的实施临近，奥运是冲刺行 业 “双十”目标的最佳良机，因此，利用奥运时点， 营造品牌强势，完成产品销售，提升品牌价 值。 作为高档卷烟销售的良好时点，春节对于提高五叶神的产品销售、提升品牌价值、提高市场占有率等方面，都具有重要意义。 3. 项目目标（1） 产品层面 产 品低危害诉求得到进一步传播，尤其是省外新进市场； 以 获得国家科技进步奖，巩固低危害卷烟 领军品牌的市 场地位； 进 一步巩固产品送礼功能，提升送礼市 场份额；（2） 市场层面 提高产品销量，月度 调货超过 箱以上或完成全年 销售目标的 10%； 提升产品结构，重点突出两醇 产品，提高特醇与软醇销量； 提高市场份额，进一步 扩大主力产品（特制、特醇）的市场份额；（2） 品牌层面 以消费者为中心，以互 动方式实现提升品牌知名度与美誉度的双重目 标； 进一步向消费者传递品牌核心诉求，提升品牌价值；4. 项目主题以奥运作为本次活动的主题元素，将本次活动作为五叶神品牌全年主题活动的起点，并成为 2008 年五叶神品牌奥运系列活动的开端。 同时，本次主题活动的促销物料，必 须具备纪念价值。 二. 项目内容根据以上需求，提供系列的项目实施策略。 21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104三. 相关信息1. 项目实施对象五叶神品牌客户（经销商、零售终端、消 费者）2. 项目实施区域项目实施区域，五叶神产品全国销区。 其中，以广东 、广西、湖南、江西、海南、山东为 核心，兼顾其他市场。 3. 时间要求时间 工作内容 沟通形式 备注8 月 27 日五叶神团队确定合作事宜，并提供项目需求说明书及相关辅助材料。 邮件/公文9 月 3 日旭日项目团队提交年历主要设计思路与风格。 邮件/座谈9 月 10 日旭日项目团队完成市场调研，沟通调研结果。 邮件/座谈9 月 24 日旭日项目团队提交春节推广策略方案及年历正稿。 座谈9 月 28 日 五叶神团队反馈春节推广策略方案 座谈10 月 28 日确定策略方案正稿，五叶神团队报批实施。 11 月 12 日 确定所有促销、宣传物料及表现形式 座谈11 月 15 日12 月 15 日 物料生产、执行规划 1 月 3 日 项目实施 21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104四. 需提交的内容 五叶神品牌 2008 年春节促销市场调研报告 五叶神品牌春节推广策划案 五叶神品牌春节推广执行案 五叶神品牌春节推广设计文件 五叶神品牌春节推广物料正稿 五叶神品牌春节推广物料使用手册 五叶神品牌春节推广手册 五叶神品牌春节推广活动评估使用工具 五叶神品牌春节推广活动评估 五叶神品牌 2008 年年历设计策划案及设计正稿五. 五叶神品牌提供资料1. 五叶神品牌 2006 年世界杯整体推广策划案、执行案2. 五叶神品牌 2007 年中秋整体推广策划方案3. 五叶神品牌活动促销宣传物料清单4. 五叶神品牌年历设计说明5. 五叶神品牌 2008 年春节营销推广策略说明。