20xx年中国移动音乐研究报告(编辑修改稿)

20xx年中国移动音乐研究报告(编辑修改稿)内容摘要：

6 V. 报告正文 1. 移动音乐概述 . 移动音乐概念 . 数字音乐定义 数字音乐是指在音乐的制作与传播及储存过程中使用数字化技术的音乐。 数字音乐 通用的格式 为 MP3 或 WMA。 数字音乐按照播放终端的不同，分为在线音乐（以 PC为终端）和移动音乐（以手机为终端）。 数字音乐分类 图 1 1 数字音乐分类 . 移动音乐定义及分类 移动音乐是指通过 移动增值服务提供 的数字音乐，包括手机铃声下载、彩铃、 IVR 中的音乐服务 、整曲音乐下载及未来的无线视听等音乐服务。 iResearch China Mobile Music Research Report 20xx Copyright 169。 iResearch Inc. 20xx 7 . 全球移动音乐发展概况 全球移动音乐近年来的发展 迅速。 随着终端技术及无线互联网络等的逐步演进，在产业链各个环节的积极参与和共同努力下，移动音乐在全球各个区域都取得了较快的发展。 全球移动音乐发展情况 图 1 2 全球移动音乐发展情况  日本韩国保持全球领先 据统计，亚洲是目前全球最大的移动音乐市场，所占市场份额达到 20%以上。 其中，又以日本和韩国为主导，两国占全球移动音乐市场的统治地位。 日本韩国移动音乐的成绩，主要源于其起步早、发展快、主要运营商勇于创新和尝试。 起步早发展快： 手机铃声作为移动音乐最主要的业务之一，最早出现在日本，经运营商、服务提供商及手机厂商的大力推广，在全球范围内发展成一种流行的增值服务。 手机音乐下载最初推出的时候，只能下载 1030 秒的音乐片断，日本的 KDDI是全球第一家推出整首音乐下载的运营商，于 20xx 年 11 月推出“ chakuutafull”整首音乐下载业务， 8 个月内下载量突破 1000 万次， 20xx 年年底突 破 3000 万次大关。 彩铃则最早流行于韩国，之后在中国及其它各国迅速流行起来。 韩国最大的移动运营商 SKT 于 20xx 年 11 月 16 日开通有线无线互通音乐门户“ Melon”，是首个提供无处不在的音乐业务品牌，用户累计已突破 400 万，目前的每月包月的用户突破 60 万。 运营商 勇于创新和尝试 ： 起步之初，日韩两大移动运营商 KDDI 和 SKT就在很多方面采取创新性之举，保证了日韩移动音乐的快速发展。 以 KDDI 为例，在推出整首音乐下载业务iResearch China Mobile Music Research Report 20xx Copyright 169。 iResearch Inc. 20xx 8 的同时，即推出了专用手机终端、特殊的压缩格式等配套产品，并与移动 FM 及搜索等其它业务结合， 为用户提供完备的移动音乐下载服务。 韩国 SKT则在 20xx 年 12 月 14 日开通了“ Melon Shop”，提供与音乐相关商品购买的一站式购物服务；目前 Melon还加强与 MP3制造商合作；使用户可通过手机无线、有线互联网及终端设备等都可以享受其音乐服务。  欧洲紧随亚洲之后 欧洲是继日韩之后较大规模和范围启动 3G 商用的地区，积极推进包括移动音乐在内的3G 服务。 欧洲各主要运营商的 ARPU值在逐年下降，向用户提供音乐下载成为吸引用户保持收入上升的主要业务之一。 英国“ 3”公司于 20xx 年 2 月推出音乐视频自动点唱机业务（ 整首 MTV 下载），推出一年后用户下载次数突破 1500 万。 20xx 年， 西班牙电信运营商Telefonica同法国移动音乐服务提供商 Musiwave合作，共同在西班牙市场推出了一键式的音乐服务 TodoXArtisa。  美国发展速度加快 美国移动音乐的发展晚于亚洲和欧洲，但近年来发展速度加快。 美国三大 移动运营商Cingular无线、 Sprint Nextel 和 Verizon 无线都已构建了自己的移动手机音乐下载店，用户可以直接通过移动网络下载歌曲，并保存在手机当中。 美国移动音乐巨大市场潜力有待挖掘。 iResearch China Mobile Music Research Report 20xx Copyright 169。 iResearch Inc. 20xx 9 2. 中国移动音乐 产业 环境及 发展 阶段分析 . 产业环境 中国移动音乐产业环境 （ PEST） 分析 图 2 1 中国移动音乐产业环境分析 iResearch China Mobile Music Research Report 20xx Copyright 169。 iResearch Inc. 20xx 10 . 政策环境  政策监管力度加大 中国无线增值服务产生之初的政策环境十分宽松，在短时间内造就了一大批 SP，迅速形成了相关产业价值链。 在市场急剧扩张同时，宽松环境也带来了诸多负面影响， SP 中大量存在违规坑害消费者利益的行为，导致用户对移动增值服务失去信心。 为此，信息产业部加大了监管力度，于 20xx年 6 月集 中力量在全国范围内开展治理和规范活动，整顿 SP 收费等行为，切实维护消费者合法权益。 移动运营商也紧跟政策，纷纷加大 SP 监管政策，通过建立分层分级管理机制、二次确认、以及用户投诉受理机制和 SP违约处理机制等，加强对 SP市场的规范。 艾瑞相信，多方政策的监管将迅速规范 SP市场，为移动音乐的快速发展创造健康环境。  运营商重视 20xx 年是中国联通的音乐年，大力发展无线音乐已经成为移动运营商的共识和发展重点。 中国移动于 20xx年成立无线音乐俱乐部，把产业链各方统一在自己的俱乐部平台中，大有整合之意。 中国联通于 20xx 年 6 月 30 日率先推出 名为 “ 炫曲 ” 的手机音乐整曲下载业务 ，移动也在不断试验整曲下载业务。 两大运营商在移动音乐领域纷纷试水，大力促进了移动音乐市场的快速发展。 . 经济 环境  移动增值业务总体发展良好 移动音乐产业发展与移动增值业务的发展密不可分。 艾瑞咨询研究显示，中国移动增值业务近年来总体发展良好， 20xx 年 ，包括运营商和 SP 收入在内， 中国移动增值 市场收入 规模达到 1000亿元，比 20xx 年增长 %。 包括短信、彩信、 WAP、彩铃等在内的大众移动增值业务均取得了不俗的成绩，其中以短信业务 的比重最大。 良好的发展势头体现了移动增值业务巨大的市场需求和潜力。  数字音乐行业整体发展迅速 数字音乐兴起之后发展迅速，传统唱片业 受到巨大冲击， 市场销量和销售额持续下滑，两者的发展势头形成鲜明对比。 以百代唱片公司为例，在目前的业务中，数字音乐业务已经发展到和实体音乐业务规模相当的程度，比例约为 1： 1。 iResearch China Mobile Music Research Report 20xx Copyright 169。 iResearch Inc. 20xx 11 . 社会环境  数字音乐成消费热点 包括音乐在内的娱乐服务无疑是人们生活中的必需品。 伴随在线音乐及移动音乐的兴起和发展，数字音乐已经成为市场消费热点 ，用户需求旺盛 ， 越来越多的用户通过有线和 无线网络使用各种音乐服务 ， 数字音乐市场前景广阔。  手机用户持续增长 艾瑞 咨询 数据显示，中国移动电话用户数近年来持续增长， 20xx 年达 46100 万人 ； 随着市场的急剧扩张，增长速度趋于缓慢 ， 艾瑞预计 20xx 年手机用户数有望 接近 7 亿。 手机用户的持续增长，为移动音乐在内的移动增值业务的快速发展提供了强大的用户基础。  手机移动增值用户规模和比重快速上升 艾瑞咨询整理相关统计数据显示， 20xx 年中国手机移动增值用户规模达到 ， ，预计 20xx 年将继续增长，达到。 艾瑞咨询分析认为， 手机用户数的增长 为移动音乐用户数增长奠定了绝对庞大的用户数基础，而移动增值用户数的增长及比重上升，则表明了用户对移动增值服务的认同，特别是在 CRBT、 WAP 等服务领域，这使得 移动音乐用户数基础更加稳固。 . 技术环境  3G 进程加快 中国 3G 进程正在加快。 20xx 年 1 月 20 日信息产业部将第三代移动通信 (3G)“ 中国标准 ”TD SCDMA公布为我国通信行业标准 ； 20xx 年 5 月 16 日又将欧洲提出的 WCDMA和美国提出的 CDMA20xx颁布为我国通信行业标准 ；至此， 国际电信联盟确定的三大 3G标准都可 正式发展，我国 3G 进程又有实质性突破。 3G 商用进程的加快，无疑将极大地促进移动音乐市场的繁荣 ， 用户通过 3G 网络可以享受到更快速度和更高品质的音乐服务 ， 3G商用给移动音乐市场各方带来了新的发展机遇。  音乐手机成主流 作为移动音乐的终端设备，音乐手机已经成为手机市场主流。 20xx 年，诺基亚、摩托罗拉、索爱等各大手机厂商在音乐手机市场上 不断推出相关产品； 苹果也在 20xx 年推出了iPhone，通过加载 itunes，实现了音乐无线下载。 音乐手机的推广和普及，对移动音乐市场而言是基础、也是巨大的动力。 iResearch China Mobile Music Research Report 20xx Copyright 169。 iResearch Inc. 20xx 12 . 发展阶段 中国移动音乐 产业 发展阶段 图 2 2 中国移动音乐 产业 发展阶段 起步 期 20xx 年中国移动推出手机铃声下载服务，中国的移动音乐市场步入起步阶段。 此后20xx 年彩铃业务推出，使用手机铃声、彩铃、语音点播等移动音乐服务的用户数快速增长。 发展期 20xx 年音乐手机成为主流，手机下载 MP3 逐渐流行；彩铃等业务飞速发展；整 曲 下载业务也率先由联通开通。 此外，移动音乐产业链基本形成， CP、 SP和运营商之间的合作框架形成，并开始深入整合。 成熟期 20xx 年以后，随着 3G 商用推广及音乐手机的普及，基于 3G 网络的单曲下载及收听将迅速流行。 在移动运营商的深入整合下，移动音乐市场将形成协作型产业价值链，产业链各方专注和发挥各自的优势能力，以消费者需求为导向，搭建多方共赢的紧密协作系统。 iResearch China Mobile Music Research Report 20xx Copyright 169。 iResearch Inc. 20xx 13 3. 中国移动音乐产业链 及盈利模式 分析 移动音乐和在线音乐相比，一个关键的区别在于产业链上增加了移动运营商的参与。 移动运营商拥有相对强大的影响力，这使得移动音乐处于一个相对封闭的产业链环境中，无论是上游的内容提供者、中游的服务提供商，还是下游的用户，都必须通过移动 运用商提供的平台而相互之间发生联系。 这一相对封闭的环境，也是移动音乐产业从产生之初便拥有相对在线音乐较为成熟的盈利模式和收入的主要原因。 . 产业链 分析 中国移动音乐产业链构成 图 3 1 中国移动音乐产业链构成 iResearch China Mobile Music Research Report 20xx Copyright 169。 iResearch Inc. 20xx 14 中国移动音乐产业合作模式主要有 3种，一是从 CP到 SP再到 OP的合作链条，二是 CP及有音乐资源的 SP到 OP的直接合作方式，目前主要是这两种，两者同时存在，此外，还存在第三种合作方式，是 CP和手机厂商的直接合作，还未成为主流。 主要合作模式 具 体情况如下表所示： 中国 移动音乐产业链 主要 合作方式 主要 合 作 模式 CP与 SP合作 （ OP以中国移动为例） CP与移动运营商合作 （ OP以中国移动为例） 合作流程  SP从 CP取得版权授权  与移动 各省公司 合作 实现接入  版权所有方（ CP或有版权资源的 SP）直接和移动集团公司合作  集团公司通过中央音乐平台统一下发各省公司实现全网接入 分账模式 中国移动：（ SP+CP） =15： 85 中国移动：版权所有方或 SP=50： 50 移动内部四川公司：各省公司 =15： 35 各方职责  CP： 提供音乐版权并配合SP进行线下营 销  SP： 产品集成、线上（线下）营销  OP： 客服、计费 /收费  CP及携版权资源的 SP： 提供版权资源及产品营销 （ SP自主开发、整合 CP资源 ）  OP： 产品集成、客服、计费 /收费 优势  SP营销能力强  中间环节减少，各方分配利益相对多  OP数据透明，与 CP直接对帐，信任加强  OP对版权的审核、管理和维护能力强 不足  音乐发行环节多、利益分配少  SP、 CP之间缺乏信任  运营商的产品集成及包装推广方面力度。