20xx年中国彩妆市场调研报告(编辑修改稿)

20xx年中国彩妆市场调研报告(编辑修改稿)内容摘要：

安全：彩妆为女性随身携带的物品，在坤包中容易散乱，而补妆时，容 易掉落或者打翻，20xx年市场上出现了不泄露指甲油（打翻后，不会自行流出）、旋转 360度彩妆盒（安装有吸铁石）、防水包装等； 组合：彩妆包装的组合分成两方面，一方面，是单支产品之间可以组合，比如眉笔、唇线笔的笔头可以更换，自由组合，或者是眼影、腮红等品类的色彩能够自由调配。 另一方面，则是整体产品改变以前按品类单卖的形式，转为打包，以礼品盒的方式销售。 将彩妆有个人护理用品附加上礼品功能。 六、渠道的演变 20xx年，彩妆销售渠道延续几年来不断扩散的趋势，从单一商场超市到专卖店、直销、电视购物 等层出不穷。 从数据分析中可以看出，超市与专卖店的比例上升，商场的比例虽然还是最高，但呈现下降趋势，而直销和电视购物因为中国消费者的消费习惯和消费意识，目前还没有成为主导的销售渠道。 其他渠道中因美容院加入彩妆的销售，使其他渠道的比例上升。 超市比例上升，是因为美宝莲等大众化彩妆渠道不断下沉、让消费者更便捷购买的缘故。 专卖店比例的上升与 20xx年以来护肤品企业重视专卖店网点建设以及资生堂等外资品牌扩大连锁网点有关。 彩妆行业从使用部位来分，可以分成颊部彩妆、唇部彩妆、眼部彩妆以及美甲用品等市场细支，从 使用群体来分，可以分成大众型彩妆与专业彩妆（舞台彩妆）。 本报告仅按使用部位分类进行调查分析： 一、颊部彩妆 颊部彩妆指运用于颊部的彩妆产品，包括脸颊、颧骨、鼻梁部位等，产品包括粉底、粉饼、修色保湿产品、腮红、古铜色化妆品、遮瑕产品等，但其中以粉底液、粉饼与腮红的销售为多。 颊部彩妆的主要作用是是颊部肌肤显得保持青春自然、不显得油腻，掩盖颊部瑕疵，同时使颊部轮廓分明， 20xx 年以来，功能性颊部彩妆一直保持植物草本的概念，不仅修饰颊部轮廓、掩盖瑕疵，其中含有的天然精华与精油成分，能够治疗粉刺并改善斑点。 颊部彩妆的包装依旧是提倡便利性，便携式包装与嵌入式包装越来越多。 从报告数据分析可以看出：消费者诉求比例最高的是提升与紧致，防水两项功能，但与20xx 年盛行娃娃妆不同， 20xx 年夏季以及秋冬季节，中国彩妆更注重肌肤透气清爽，因此，不堵塞毛孔的上升幅度较大，而防晒功能随着彩妆品护肤功能的不断实现，与 20xx 年相比，也有较大幅度的上升，另外，多效合一的数据自 20xx 年以来，一直稳定上升，说明消费者对彩妆具备多重功效的期望不断上升。 而清脂功能因消费者了解程度不高，更多的集中在不油腻的需求上，均匀肤 色则随着消费者化妆水平的提高而略有下降，彩妆产品本身品质的提升，也满足了这个需求。 颊部彩妆色彩分析中，粉底和粉饼、散粉消费者诉求比例最高的色彩是象牙白色，分别占了 %和 %，胭脂产品中，比例最高的色彩是蜜桃红，占了 %，遮霞产品中，比例最高的是自然色，有 %的消费者选择。 二、唇部彩妆 唇部彩妆是指运用于唇部的彩妆产品。 唇部作为整个面部活动量最大，表情丰富的部位，运用 适当的唇部彩妆，能让唇部保持优美的线条，丰润、饱满具有光泽，使人保持自信与活力。 也可以使人唇部在酷暑或者寒冬得到保护，防止皲裂和干燥。 唇部彩妆主要分为唇膏、唇彩、唇蜜、唇线笔等，其中唇膏的市场比例最大。 根据调查样本的数据显示： %的女性拥有唇膏产品，而将近 30%的女性会随身携带唇膏。 中国彩妆市场领导品牌美宝莲，自 20xx 年以来，唇膏产品的销售额占其总产品销售 40%以上，20xx 年更达到了 %。 从整个唇部彩妆细分来看，唇膏 20xx 年的市场份额依然是最高的，约占整个唇部彩妆的 %， 唇彩、唇蜜的比例约为 %，唇笔、唇刷等其他产品占%。 唇膏因为配方以及效果等因素，加上消费人群低龄化（需要多变及张扬）等原因，唇膏的增长速度远远低于唇彩的增长速度。 20xx 年，唇膏的市场增长率为 %，而唇彩的增长速度为 %，在未来发展过程中，具有高度光泽与艳丽色彩的唇彩、唇蜜将取代唇膏成为唇部彩妆的主导分支。 另外，唇线笔与唇刷作为唇部化妆的有效补充，在唇部彩妆市场的比例虽然不高，但对专业性较强的特殊人士（演员、模特等）以及具备较高化妆知识和技能的消费者，需求量一直比较 稳定而且保持增长。 20xx 年，唇线笔等产品维持外观精致、小巧、便于携带的特点，而机制笔的发展速度也超过了木制笔。 唇部彩妆和颊部彩妆一样，与眼部彩妆有所区别。 眼部彩妆依靠色彩取胜，而唇部、颊部彩妆因为接触部位相对比较敏感，因此，在配方与产品品质上具有较高的要求。 消费者对唇部彩妆的主要诉求还是唇部彩妆的基本功效，即保持唇部肌肤的丰润与水分，使唇部具有迷人线条。 但对比 20xx 年与 20xx 年的数据，分析认为保养功效的诉求有明显的上升。 也与彩妆整体市场功能多元化的趋势符合。 色彩分析上，唇膏诉求 比例最大的是蔷薇紫，有 %的消费者愿意选择购买这款色彩的产品，而在唇蜜和唇彩产品，比例最大的色彩是草莓红，有 %比例的消费者愿意选择。 三、眼部彩妆 眼部彩妆是指作用于眼睛周围的彩妆产品，主要是睫毛、眉毛与眼窝、眉角等部位。 眼睛是心灵的窗户，但多数人的眼睛并不完美，或者细小，或者眼距过大（过小）、或者眉。