紫薇希望城推广－0109

紫薇希望城推广－0109内容摘要：

紫薇希望城推广－0109 紫薇希望城 2008 年度推广我们面临的传播挑战：如何令“更现代，更西安”的概念深入人心，深入浅出地让消费者理解紫薇希望城所带来的居住和生活方式，并他们对希望城提倡的生活方式产生向往。 策略思路：考虑到紫薇希望城 2008 年尚未建成，仍处在通过传播给消费者营造一种理想的和期望中的生活方式的阶段。 因此，我们将借助项目工程进展、春秋两届住博会、奥运启动期等关键节点在传播上配合销售节奏，全方位地塑造紫薇希望城的居住和生活方式，从而让北城人更好地理解“更现代，更西安”背后的产品、社区、服务以及生活理念和态度。 紫薇希望城“更现代、更西安”的理解：崇尚与时俱进的生活条件和方式，不甘心生活落伍，同时，在对自有文化宗旨的坚持和信心下，却又打破传统的生活方式和习惯，以开放包容的心态，勇于接受外来事物和新的变化，“更现代”就是选择符合时代潮流的现代生活，用心品味生活细节，以创新的方式令生活充满心意“更西安”就是坚持城市和环境所赋予对人际关系的相互尊重策略主题：希望城拉力冠军赛（四站）阶段划分：本次推广总共分为四个阶段第一站：样板间开放春季住博会站第二站：销售中心启动五月假期站第三站：奥运会站终点站：秋季住博会项目封顶站热身站：紫薇希望城的第一个春节，时尚过新年第一站：样板间开放春季住博会站营销目标：中小户型开启，销售额约为 5149 万，回款约为 7180 万 传播背景：样板间开放，春季住博会思路：利用项目工程上的样板间开放及月份住博会希望城的登场，全方位带入希望城产品、社区、服务等，描绘各自在紫薇希望城未来生活的蓝图。 点子：主题：现代居住空间品鉴会方式：借助希望城项目样板间向大众开放，同时在现场举行“现代居住空间品鉴会”。 聚焦于北城半个世纪以来的居住空间发展，征集西安的大众将自己珍藏的在以前北城生活居住相片资料，或是联系文化局或华商报报社共同合作举行，演绎北城居住空间发展历程，同时可融入现代上海、广州、北京、深圳等地在居住空间的杰作作品。 第二站：销售中心启动五月假期站营销目标：销售额约为 6633 万，回款约为 8616 万传播背景：现场销售中心正式投入使用，景观逐步完善，五月劳动节假期、梦想接力义教思路：随着项目工程进展深入及五月假期到来，进一步全方位深化关于产品、社区、服务等，演绎家住希望城的生活方式。 点子：主题：现代居住多元生活节将广州，北京（一南一北）的城市生活习惯和方式利用五一的三天假期，在希望城销售中心举办一次生活分享，与旅游局合作，让不出远门的西安本地人就能品尝到广州老火靓汤，学会老火靓汤的做法，西关历史文化（北京的京城生活特色视频）等。 主题：珍藏爱的时空胶囊将新婚家庭或热恋情侣彼此珍藏的物品，如送与对方五年后或十年后的话语用录音留下刻成光碟，将两人的贴纸相，某次看电影的留下的票根等在恋爱过程中的值得回忆的物品，通过制作具有科幻现代感的时空胶囊（盒子）存放，利用希望城项目园林绿化启动的机会，以认购希望城中小户型得终生所属社区园林树种一颗为辅助销售政策，用“珍藏爱的时空胶囊”主题活动，在植下树木的同时，将时空胶囊埋于树下，约定 X 年后共同开启，留住成家的一刻。 第三站：奥运会站营销目标：销售额约为 6836 万，回款约为 8616 万传播背景：奥运会盛事启动思路：利用奥运会作为关键节点，围绕奥运精神配合传播推广节奏，借助事件让市场聚焦于希望城项目点子：“北城笑脸迎奥运”不能到奥运现场，守在电视机或显示器前可能心中会有一些遗憾，但仍能以自己的方式与奥运同欢庆。 笑容征集，与西安美术学院合作，从现代艺术作品的方向用北城人的笑容向奥运致以敬意。 奥运创意市集创意市集西安周，由紫薇地产、紫薇希望城协助，提供场地资源及其它社会关系资源辅助，将来自 70S+80S 的 2008 奥运创意的年轻鲜活元素 向西安大众展现。 我的奥运我参与；家庭聚会同赏奥运；终点站：秋季住博会项目封顶站营销目标：销售额约为 8320 万，回款约为 4308 万传播背景：秋季住博会、项目封顶，圣诞节、新年元旦。