EMC品牌传播策略执行方案

EMC品牌传播策略执行方案内容摘要：

EMC品牌传播策略执行方案 都智业 ·牌构建（ 11月 目的：以品牌代言产品晶平 消费者初步认知 众化品牌，并建立 手段： 以晶平 联合促销 /售点牌加强与调整巩固阶段（ 03- ） 目的：针对市场需求推出主销新品，满足不同消费需求，丰富实用性产品概念，进一步达成 手段：主销新品广告传播 /主题性 世界杯公关促销/售点整合建设11月 02月）11月 02月）射雕计划品牌弓箭论：以品牌力为弓，以产品力为箭弓强则其势疾，箭锐则其力坚射雕计划产品资源组织平面直角系列齐家段性品牌代言产品晶平 锐利的锥子刺入目标传播消费群个性定位：友善的，乐天派的、具有生活创意的人 他是生活中最活跃的一分子，总是能够为平淡的生活带来戏剧性； 他为人友善随和，总会很自然地融入新的环境或氛围，结识新的朋友，带来新鲜和愉悦； 他对事物的看法与你相同，并能将这一看法在第一时间用乐天派的观点表达出来； 他具有非同一般的生活创意，总会先人一步发现生活中的有趣片段，和他在一起，你总会得到更多的生活乐趣；18性的，在社会中处于平民阶层，有着稳定的职业和不固定的生活情趣；他们对生活充满信心，并对生活有着不一般的观察力与理解力；他们是社会群体中的“群众领袖”。 晶平 活化的）、时尚（平民化的）、轻松自然的、略带无厘头的传播的语势与语态：传播的按纽：有搞头“有搞头”是大众平民心态的映射；“有搞头”是对生活的乐天派表现；“有搞头”是简单的、易沟通的公众语言；“有搞头”将复杂的意识解构为大众理解的符号；晶平 芝液晶屏，优良品质的保障，身份价值的体现快速反应时间，反应快一步，乐趣多一些全平面显示，无辐射，无反射，使用健康有保证对比度高，画面显示色彩鲜活银色外观，时尚外观，为生活增添几分灵感全画面调整快捷键，处处快人一步随心指功能，指指到位，人性处处体现简约潮流按键，揭开精采时尚体验机沟通更轻松“有搞头”是大众平民心态的映射；“有搞头”是对生活的乐天派表现；“有搞头”是简单的、易沟通的公众共同语言；“有搞头”将复杂的意识解构为大众理解的符号；有搞头品牌传播力 带来更多的生活乐趣品牌承载力 晶平 区别于竞品恢谐（生活化的）、时尚（平民化的）、轻松自然的、略带无厘头的更多生活乐趣 友善的，乐天派的、具有生活创意的人消费者产品亲合力 共同分享乐趣的伙伴平面表现及售点物料展示“ 射雕计划 ” 市场推广策略 以新品上市和 以品牌传播为明线 借新品发布之机为 造市场热点 通过高端造势策略达成品牌势能的建立 通过 通过售点的推广达成产品最终销售点分级建设终端售点建设构想终端硬环境建设终端软环境建设扩大终端范围射雕计划推广活动总结射雕计划通过大众化品牌印象的初建 ， 产品信誉的提升使我们达到了：消费者对 场的巩固与销售的达成但我们尚未做到：品牌形象的深化既消费者对品牌形象的认同大众化品牌支持力的丰富。