QQ线下品牌提案080811

QQ线下品牌提案080811内容摘要：

QQ线下品牌提案080811 月下”联合“线上”特权，提升 加 利用庞大的 引有实力的联盟商家合作，从而获得商业合作利益分成。 由无到有，创新 价值一个全新启动的品牌，站在 造 提供品牌价值感。 就 造价值品牌的三个关键需要1、 成就 就 下”子品牌；2.“线下”子品牌用户除了得到“线上” 44线特权服务外，还额外得到多项网上延伸向网下，将提供更完整的 O!造价值品牌的三个关键需要打造价值品牌的三个关键需要第一个关键需要：有一个精准价值的品牌远景 有一套传递价值的品牌设计有一个聚焦价值的摄众传播计划品牌远景可以驱动消费者的长期偏好 可以长期驱动消费者的核心价值体验品牌独特利益点求背后的真正动机（基于内心的冲突）基于独特的承诺否可以聚焦到一个特别身份多种特权优惠折扣优惠出行优先消费预定网购优惠 积分优惠联名合作类似：明珠卡、全球通 似： 同商家 同商家 程卡、芒果卡类似：淘宝会员打折卡可以长期驱动消费者的核心价值体验品牌独特利益点费者洞察牌愿景求背后的真正动机（基于内心的冲突）对 活跃用户和已有会员，我们可利用一个怎样的深刻不同消费目的活跃用户线下消费观察折扣型 超前型 平和型社会角色 大部分没有经济自主权，或初出校门，正处于发展储备期；消费特征 聪明消费 冲动消费 需求消费个人期望 折扣包罗 万有 有面子 最佳性价比想在日常消费中随时随地得到优类型类别可以长期驱动消费者的核心价值体验品牌独特利益点费者洞察但不想讨价还价。 品牌愿景。 费者洞察但不想讨价还价。 尊享特权 下延伸。 第二个关键需要：有一套传递价值的品牌设计有一个聚合价值的摄众传播计划；有一个精准价值的品牌远景价值化品牌设计1 品牌命名3 艺术化包装设计4 平面设计2 品牌 品牌命名线上品牌。 部会员尊享门槛：多项特权，只有高消费 品牌 们知道这是苹果知道这是什么吗 ?这是苹果最早的标志 这个标志很多人熟悉了，除了 90后。 这个标志太花了，有些幼稚，不时尚。 虽然，连第一个标志都是我搞的，但是我的审美提高了。 于是，重新设计了一下，使用剪影效果，感觉完全不一样了。 使用效果苹果，代表设计的里程碑连米老鼠都要学习可爱但，还是幼稚 剪影模式解决问题。 我成年了。 白领丽人系列。 这是什么。 最近很火的品位。 年轻人喜欢，中产阶级也喜欢。 年轻人喜欢，中产阶级也喜欢。 这不正是 们的设计方案创意意念： 艺术 是特权通行的极至表达。 3 艺术化包装设计是一种艺术的生活的态度。 因此， 独一无二的珍藏价值凸显尊贵特权，更把消费娱乐上升到了艺术的高度。 4 平面设计上网下，吃喝玩乐，尊享无限。 因为有 到哪里都能快乐畅游。 吃饭丌需排队、购物更有优惠、旅游享受礼代，从此特权无界限，尊享无界限。 创意意念： 艺术是生活的极至表达。 艺术系列创意说明：艺术是一种对生活美学的一种尊享。 因此，推出一系列 独一无二的珍藏价值凸显尊贵特权，更把消费娱乐上升到了艺术的高度。 卡面 &艺术设计艺术系列 主创画面艺术系列 网络推广动画表现线下推广物料表现时尚相架精美鼠标垫精致阳伞情侣 创意意念： 尊享 特权，让你享受不众丌同的礼遇。 第三个关键需要 ：有一个聚焦价值的摄众传播计划有一个精准价值的品牌远景有一套传递价值的品牌设计；1 网络大片2 互动网站摄众传播平台引目标客户关注品牌第二阶段打造专门互动平台聚焦品牌传播目的：引导群参与品牌传播 主题： - 世界，我通行 目的：造一个年轻群体互动讨论的话题平台；成品牌沟通； 形式：1 网络大片 世界，我通行 普通用户到会员，再到们在不断地成长、成熟、成功 而陪伴他们的 步一步升级。 创作缘起明线： 爱是世间永恒的主题，所以我们的故事从通过 们是 80年代人的典型。 业的起步，再到成熟淡定的白领；他们的爱情也从青涩走到甜蜜。 他们生命中通行的动力之源。 故事线索暗线 ： 历了成长、成熟、成功的发展历程。 片 花 世界，我通行 1、 被楼上的女生泼得一身湿。 2、在毕业典礼上， 爱情亮起绿灯。 当恋爱时，真心就行。 3、毕业后他们面对着种种难题，但却一直用 相支持。 4、每晚临睡前， 好玩的彩铃，小游戏让奋斗时，努力就行。 5、 们的爱情终于开始了。 6、有了 们快乐地出现在电影院，咖啡厅，购物店中。 同时两人的事业也因为 动就行。 7、快乐 你一同成长，敬请关注。 这个世界，没有什么不行。 我通行。 8、标版： 上网下，一 投放方式网络媒体投放网络投放完整版，每集约 1 3分钟。 网络话题抄作表现手段连续剧式的表现手法，充满快乐浪漫的调性。 同时通过 主角的爱情，事业，成功都逐一为他们亮起绿灯，一路通行。 男主角： 得一手好琴，内敛稳重，幽默风趣。 后成为软件开发工程师人物设定成长中的 熟的 爱艺术，优雅漂亮又活泼聪明。 后成为潮流杂志美编。 成长中的 熟的 成长的烦恼 第六集 感动就行 第五集 成功的磨砺 第四集 努力就行 第一集 爱情的红灯 世界，我通行 由网友自行设计剧情第二集 真心就行 在网吧， 得天昏地暗，突然美丽的 微的一笑，让 此 是信被风吹走了。 琴表白，却被一盆水拦腰浇灭了。 被一群死党无意破坏了。 最终， 友的出谋划策下，成功地向 们的故事或许从此可以开始。 救我吧，爱情密码太复杂。 上网下，一 情的红灯A: 你认为对喜欢的人表白，怎么样沟通比较好。 B: 取一个 否吸引她 ?网络话题引导：功能提示：通会员功能。 第二集 真心就行于正式认识了 事刚刚开始，却面临着更加巨大的挑战。 毕业典礼上，。 喜。 欢。 ，结结巴巴的 丽大方的 给 轻说：想好了再跟我联系吧。 始用 就坚信他们可以走到一起。 打开 开爱情，这次恋爱一定行。 上网下，一 : 她留下了 明她喜欢他吗。 B: 用 觉得应该注意什么。 网络话题引导：功能提示：友功能第三集 成长的烦恼毕业后， 证他们的号码永远安全不会遗失电脑前， 分沮丧。 此时， 她发来搞怪的魔法表情。 也上传了他为她驱散心里的阴霾。 一会儿 她把心情都。