达能21cn合作建议书

达能21cn合作建议书内容摘要：

达能21cn合作建议书 广州声色策划咨询有限公司2006年 1月 18日目 录I. 06年达能清新活力营活动介绍2106年达能清新活力营活动介绍清新活力营背景信息品牌内涵扩宽视野，看到别人看不到的东西，想到别人想不到的东西与别人看到同样东西的时候，会有自己不同的感受、新鲜的理解活动目的让更多的目标消费群参与，扩大品牌在公众中的知名度和影响力促进销售，扩大消费群消费群分析“清新活力”的核心消费者：他们， 18轻，充满活力他们，最小的也许刚刚进入大学，对未来满怀憧憬；最大的也只是刚刚走出社会。 他们刚刚脱离父母的羽翼，还没有太多的生活压力，更多的是对未来的幻想与冲动他们，大多生于八十年代初，享受着社会建设的成就，家庭富裕，消费力强他们，大多是独生子女，标榜个性，但也渴望结朋交友他们，喜欢挑战，追求不一样的生活方式他们，正在成为社会消费的主导力量活动简述双人自行车缤纷活力行（暂定主题）第二阶段：海选活动第三阶段：终极体验通过简易而有新意的活动吸引消费者广泛参与，体验“清新活力”的品牌个性，促进产品销售，并 从中选出优胜选手参加终极体验活动。 组织胜出选手前往风景秀美之地畅游两天一夜，并设臵一些新鲜、有趣的任务游戏，最后根据个人及团队表现评出“活力之星”及“活力团队”。 第一阶段：前期炒作 通过 “事件炒作”吸引媒体及消费者目光，直接宣传活动信息，提高品牌知名度和活动影响力。 整个活动持续半年，总投入超过 100万。 活动简述 前期预热：（ 3月至 4月） 巨型 双人自行车闹市展示 引爆活动 设计“清新活力” 巨型双人自行车在繁华区域展示 ，例如：中华广场、天河城广场或北京路等地方展示，吸引消费者目光，同时宣传品牌信息及活动信息 同时 邀请广州、深圳两地的媒体记者拍照报道，前期造势，掀起今年流行双人自行车流行风潮。 活动简述 前期预热： （ 3月至 4月） 双人自行车 玩 转全城 扩大影响 双人自行车大学城和市区巡游活动，进一步扩大活动影响力 挑选具有清新活力的大学学生骑着 20辆包装成“清新活力”的双人自行车出现在大学城，出现在英雄广场等目标人群经常出现的地方，在大学城等允许地方同时做活动的单张派发。 活动简述海选活动 :时间： 06年 4月 8日至 6月 25日； 06年 7月 16日至 9月 24日 地点：广州、深圳 活动形式：郊外双人自行车比赛，每场优胜者将进入终极体验活动。 活动频次：每地每月 2场， 6个月合共 24场 预计参加人数： 13， 000人终极体验活动 : 时间： 06年 6月、 9月最后一个周末 地点：广东省内一个旅游点 活动形式：双人自行车之旅 活动频次： 2场 参加人数：共 80人宣传构想第二阶段：活动中段 （ 06年 6月 25日至 7月 15日 ）第三阶段：活动结束 （ 06年 9月 24日至 10月中旬 ）第一阶段：前期预热 （ 06年 3月至 4月 8日 ）活动宣传周期宣传构想前期预热目的：引起消费者关注活动以及推动报名，主要有以下三种渠道：公关软文寻找符合清新活力核心消费群关注的时尚杂志对事件营销的公关手段进行密集报道，引爆全城双人自行车的热潮。 网络宣传同步跟进在“清新活力”网站设置浮动广告，并在 2006清新活力营” 专区，供宣传、讨论；在各大高校 起消费者关注；通过 传构想前期预热渠道宣传配合在各大高校及时尚一族聚集地粘贴海报及派发宣传单张；在超市及校园小卖部 活动报名点包装成活动宣传站 ；并随产品派发活动单张。 其他广告全面配合电台：前期预告活动参与方式，活动进行过程中直播和跟进报道报纸：邀请深圳、广州两地一些时尚杂志、报纸跟进软文报道，提高活动宣传力度和品牌知名度、美誉度。 户外广告 (暂定 ）：地铁广告或者车身广告宣传宣传构想活动中段目的：总结第一阶段的活动，并利用第一阶段活动的成果进一步扩大活动的影响，为下一阶段活动造势。 网络配合公布第一阶段的活动情况刊登相关的报道鼓励参加者在网上留言发表感受平面媒体栏目合作 /公关软文记录活动的点滴、花絮以专题形式刊登选手的感受宣传构想活动结束目的：宣告全年活动的高调结束，总结活动的影响网络配合公布第二阶段的活动情况参加者在网上留言发表感受播放活动的视频花絮总结活动，公布得奖名单21清新活力营活动合作首先， 21006年达能清新活力营主题活动独家网络媒体支持身份出现在活动的所有宣传物料上，对活动的报道享有网络发布的优先权。 并提供清新活力活动所需要的网络支持。 21清新活力营活动合作其次，在活动期间， 21外，如 21清新活力可提供相应的免费产品赠饮支持， 具体数量待议。 （当然活动的目标人群需与清新活力人群具有一致性）21清新活力营活动合作21辟专门的活动网页： 为 06年清新活力的网站开辟专门的活动网页，风格、内容由清 新活力提供。 全程提供报名、下载表格、查询、发表 文章、回复留言、上 传图片、点击评选等功能；首页刊登浮游广告 ： 直接链接到活动网页（具体数量和发布周期待议）全程跟进报道： 21保配合活动 的阶段性宣传；网页维护： 21新活动网页以及保证网页的正常浏 览。 21清新活力营活动合作以上为一个初步的合作建议，有待进一步洽谈，请提出贵司的意见和建议，达成合作的共识。 以上的信息注意保密，在未征得广州声色策划咨询公司的允许下，不得将方案透露给第三方。 广州声色策划咨询有限公司电话 :02083750622、 83750623客户总监 詹君平（ 分机 :316客户主任 罗菲 （ 分机 :320谢谢，期待你的回复。