活动-AD魅影江西卫视明日广告之星品牌营销规划提案-151PPT

活动-AD魅影江西卫视明日广告之星品牌营销规划提案-151PPT内容摘要：

活动-AD魅影江西卫视明日广告之星品牌营销规划提案-151PPT 节目品牌规划 节目制作规划 节目品牌营销流程结构观众研究 节目收视研究 竞争研究节目品牌名称 核心创意 广告语 标志 色彩 风格 声音 运动 字体 资产 态度 人员I D / 形象标版 形象宣传片 收视宣传片 征集宣传片 栏目/ 现场包装 时段编排在播包装推广策略 媒介计划 网络联合推广 报纸联合推广 活动公司联合推广离播包装总体设计检测评估系统日常品牌维护组织执行节目品牌规划节目资源征集节目制作规划广告招商计划广告产品规划市场调研 节目品牌规划 品牌概念规划品牌基础设计在播包装规划离播包装规划执行维护规划品牌概念规划节目品牌规划目的电视节目品牌概念对江西卫视明日广告之星节目的整体包装，在于树立节目品牌，即建立电视品牌的认知和形象。 简而言之，就是完成节目识别，同时提升江西卫视整个频道的品牌形象； 节目包装后的在播宣传，即完成对观众收看节目进行诉求、邀请、说服的过程，逐步建立与观众约会的关系。 作用在控制和管理观众对电视节目的期待。 节目品牌规划目的 树立品牌的目的，主要让电视节目甚至电视频道在竞争中脱颖而出，使江西卫视频道节目与其他频道节目的差异性加以集中和放大。 通过节目的包装以及节目内容的规划，可以向广告商证明栏目的品质，通过有效提高收视率降低广告商的广告投入成本，促进频道广告销售的总量或总额。 在离播推广的过程中，可产生形象力副产品，与其他媒介对接，实现低成本品牌交互传播。 电视节目品牌概念品牌规划 品牌传播品牌建设电视台 自身建设 支 持品牌顾问公司品牌整合传播策略品牌管理与维护消费者总体认知品牌知名度品牌忠诚度复购品牌美誉度品牌满意度品 牌良性发展社会地位与经济效益栏 目广 告事 件新闻报道其 它电视节目品牌概念 美国著名的的电视品牌专家琳达 ·翁，提到“电视频道品牌不是一个标志、一个节目、一套图形设计规范或者一句口号。 它是触发所有节目品牌联想的激活器，是一个 360度的期待体系。 ” 期待，是一个极其观众化的字眼，是观众等待品牌利益的心态描述。 电视节目品牌也一样，从某种意义上说这种期待体系的建立，就意味着电视节目与观众情感联系的确立。 这里的期待，是观众在有了清晰的节目品牌“属性”认识后，对与品牌“利益”可以兑现的要求。 有关 是这种期待体系的构建过程，我们将在以下部分逐一展开。 有物理的观众与节目的接触点 所有营销的观众接触点：名称、包装、标志、广告等所有非正式的印象输入：故事、逸闻等纯粹的印象、感知、感觉等 形的节目 节目品牌节目分别由2分钟的娱乐化客户品牌广告短片和 45分钟的综艺娱乐节目组成。 分别在 2004年的周一至周五晚八点和周六晚八点在江西卫视播出；2分钟的娱乐化广告短片 定义： 以1628周岁的参选女明星个性魅力表现为主体的，演绎其在特定品牌产品的消费过程中某种生活感受或消费状态的创意广告影片。 区别于常规影视广告 表现主体不同 常规影视广告以品牌或商品表现为主体，而它以明星对品牌的感受、理解、表现为主体； 评定优劣的标准不同 常规影视广告以品牌或商品信息传达的艺术化和商业利益的可实现程度来权衡；娱乐化明星广告短片则不同：对于明星 ，是考量她对特定产品或品牌消费过程的理解程度和与品牌融合的表现能力；对于广告影片制作人 ， 是考量对明星个性优势特征以及与品牌融合所表现创意的巧妙性；5分钟的综艺娱乐节目节目内容： 通过综合回放每周五个短片的精彩片段，对一周展现的五个明星进行介绍； 五个明星的个人才艺表演或广告知识问答； 资深演艺人、资深广告人组成的评审团，从各自专业的角度活 化点评、剖析美之所在、妙之所处； 用热播广告引出当晚的明星、广告主、导演、制作人等嘉宾，对既有热播广告加以制作背后故事的表述，满足观众猎奇的心理，普及了专业知识，并鼓舞了明日新星的不断加入； 世界精彩广告欣赏男女主持人（男主持代表影视广告专业人 /女主持代表广告明星）从不同层面交织成丰富的话题，可将现场气氛及节目的个性定位不断激活； 现场观众及电视观众的互动参与，对明星表现加以评价或进行现身说法； 定义： 5分钟的综艺娱乐节目，为广告主、影视广告从业人员、媒介从业人员，影视广告明星提供一个交流互动的平台；并组成评审团，结合观众的投票，对参赛选手进行评选，从而产生明日广告周星；让观众在愉快的节目收看中，得到对品牌和影视广告知识的了解与认识。 区别： 与其它综艺节目相比，特点是常规选秀和影视广告专业节目的交汇。 品牌属性： 即观众认为该节目品牌区别与其他节目品牌的最本质的特征或最突出的特点。 年轻、巧妙、美丽、新鲜、朝气、专业、轻松靓丽、时尚、幽默、健康、向上、生活、知识、机智、敏锐、可爱 、活力、新锐 新生力、新生活、未来感、鲜活的生命、美妙的感觉、妙趣的人生、睿智的 种享受生活的方式、是一个有关美的话题、是一个优雅的咖啡厅、是一杯卡布琪诺、是一曲 R&B、 一曲蓝色多瑙河、是一本妙趣横生的好书、也可以是一个搞笑的网络 个时尚百货店、一杯好酒、一壶好茶 是一种休闲，新鲜的、与时共进又有点将来的、美妙感受。 命名说明： “ 能突出明日广告之星节目品牌的个性化特征。 主语“魅影”，指的是明日广告之星的“魅力身影”，也指影视广告人绝妙创意的“魅力影片”。 加之“ 语，两者都从属和服务于“广告”这一客体下而产生的交织产物。 并用电视娱乐休闲节目的形式表现出来。 英文名称： AD 感受广告如果用“广告魅影”主体便移位于 广告”，这一提法不仅不贴切于节目主体，还让人调头就走，因为他是“广告”； 使用“ 汉字组合的方式，受年轻人的喜欢，“ 品位、时尚，前沿，属于年轻一代的口吻； 在大众传播中考虑其应具备易沟通易理解的功能问题，所庆幸的是央视的“ 教会了观众“ “广告”英文名称的缩写。 其它意义 “魅影”音同意通与“妹影” “眉影” “ 同“爱的魅（妹）影”等隐层含义品牌利益： 即该品牌节目解决观众的问题所带来的实惠。 一个品牌不仅仅局限于一整套的属性，观众收看的不是属性，而是收看带来的利益点。 如果说属性是观众心目中的联想的话，这些属性对应的功能和情感利益，才是观众真正愿意花时间收看的直接原因。 2分钟的娱乐化广告短片 满足观众对美的欲求； 让观众享受创意的妙趣； 能教会观众细品生活的意味。 45分钟的综艺娱乐节目 能提升观众的审美眼光； 点化和启迪观众的思维； 是观众体验美好生活的向导。 美的妙体验美妙的休闲时光有期可遇 唾手可得用观众的话说： “ 美不胜收 ， 妙不可言。 ” “ 让我知道生活在于细品滋味。 ” “ 噢 ， 这创意真是巧妙。 ” “ 噢 ， 生活原来可以这样。 ” “ 噢 ， 那姑娘真是聪颖。 ” “ 我不能永远保持那样年轻 ， 但可以保持年轻的心态。 ” “ 真挺专业的 ， 漂亮 、 不俗。 ” “ 呵呵 ， 看那节目 ， 才貌双收哦。 ” “ 不仅漂亮 ， 还蛮有思想的。 ”“ 这节目挺灵气的。 ” “ 哈 ， 越看 （ 节目 ） （ 我 ） 越年轻了。 ” “ 出门要照镜子一样 ， 看 “ 学着怎么漂亮。 ” “ 让我准备两个月 ， 看我的。 ” “ 挺专业 ， 够权威的。 ” “ 蛮新鲜的。 ” “ 朝气蓬勃。 ” “ 年轻真好。 ” “ 能让我会心一笑。 ” 还体现制作人的某些价值观 ， 即品牌评判是非的标准。 年轻 、 开放 、 活泼 、 思想；提倡个性彰显；提倡魅力 ， 参与热情 、 幽默诙谐 内向 、 陈旧 、 自闭 、 冷漠 、 迂腐 、 保守 、 顽固 、无厘头 、 放纵 、 无思想 、 嘻皮 、 低级趣味 、 色情 年轻人喜欢 /热爱生活的人喜欢 /有思想的人喜欢 /重品位的人喜欢 /爱美的人喜欢 /有知识的人喜欢 /有视野的人喜欢品牌个性是在同质化市场中也能带来差异化价值的独有特征，从而在许多方面产生真正的价值； 品牌个性使品牌变得富有情趣、令人难忘； 品牌个性激发起人们对品牌的活力和朝气的关注； 品牌个性体现了节目品牌与观众的关系如朋友、伙伴和良师等； 品牌个性所暗示的这些角色使节目品牌和观众关系的发展更清晰；品牌代表了一定的个性，把 个人的个性就是品牌个性。 人的个性通常被外化成举止、口吻、装束、容貌等人们所感知； 果说 有学识并权威、有思想并独立、才貌双全、个性彰显、有亲和力、心思细腻、天资聪颖、时尚、前卫、充满热情。 提及 对于 16观众而言，是个漂亮可人的好伙伴。 他总是能让人知道什么是漂亮的，什么是可取的行为，不只是能帮自己挑装饰靓，还能分享很多奇妙、新鲜的好主意； 对于 27说，是最喜欢在一起探讨时尚、品位、潮流的闺中蜜友，从她身上，可以不断感受都市白领的生活气息。 对于 40他是可爱的小女儿，聪颖可爱陪在身边，总觉开心，让他觉得生活无限美好。 注意事项 标志的更新考虑 节目主持人风格 频道、栏目间编播时间的调整和影响 节目筹备、开播的日程及时间要求 节目制作、推广成本的预算控制品牌基础设计电视节目品牌规划的基础设计，它规定着电视节目品牌规划体系的总体风格，约束着品牌整体形象的一贯性。 通过节目标识、视觉资产、美术风格、态度、色彩配置、画面运动、声音、字体、人员等 品牌符号 构建成节目品牌的创意平台。 品牌基础设计， 可以被提升到品牌战略的高度，而不仅仅是战术性传播中的一项工作。 出色的品牌符号系统能整合品牌，使品牌结构更清晰，更易于记忆。 品牌规划的创意平台，是节目品牌规划中最核心、最隐性的部分、是整体规划设计的创意起点和识别得以体现的最根本点，是节目最终实现差异性而谋求品牌识别的最关键内容。 它必须具有独特性、不可替代和可扩展性。 趣体验美妙的休闲时光美的妙体验。