科思瑞智-新希望品牌名称与概念研究报告-补充报告

科思瑞智-新希望品牌名称与概念研究报告-补充报告内容摘要：

科思瑞智-新希望品牌名称与概念研究报告-补充报告 委托方：新希望乳业提案方：科思瑞智市场研究公司提案人：张弛提案时间：二零零二年十二月三日新希望品牌名称与概念研究报告 白奶饮用者和酸奶饮用者对指标评价的差异 分城市看各品牌对指标的满足度牛奶的情感价值品牌转换分白奶饮用者和酸奶饮用者对指标评价的差异 分城市看各品牌对指标的满足度定位测试 牛奶属性指标的重要性与满足度重要性 满足度 满足品牌 足品牌 奶 鲜奶 酸奶 伊利 光明 蒙牛 伊利 光明 蒙牛美味的 口感好的 塑料袋包装的 奶定位指标的重要性与满足度重要性 满足度 满足品牌 足品牌 奶 鲜奶 酸奶 伊利 蒙牛 光明 伊利 蒙牛 光明天然的 奶功能指标的重要性与满足度重要性 满足度 满足品牌 足品牌 奶 鲜奶 酸奶 伊利 光明 蒙牛 伊利 光明 蒙牛抵抗饥饿 强壮骨骼 抵抗疾病 美白 光滑肌肤 安神 增强肠胃功能 奶好处与牛奶定位特征的对应分析 帮助消化排毒解酒防止贫血延缓衰老帮助睡眠 /安神美容 /美白 /光滑皮肤增强体质 /抵抗疾病补充能量帮助长高补充营养替代其它饮品补充钙质 /强壮骨骼有益身体健康抵抗饥饿定位测试 牛奶好处与牛奶定位特征的对应分析 帮助消化排毒解酒防止贫血延缓衰老帮助睡眠 /安神美容 /美白 /光滑皮肤增强体质 /抵抗疾病补充能量帮助长高补充营养替代其它饮品补充钙质 /强壮骨骼有益身体健康抵抗饥饿定位测试 对“新鲜”牛奶的定义47%1%47%37%15%1%43%10% 20% 40% 60%奶香味浓喝到口里的新鲜度好奶液浓跟口感没有关系5%53%32%9%6%11%36%48% 20% 40% 60% 80%本地生产大草原产的附近城市生产无所谓78%1%15%3%3% 20% 40% 60% 80%当天生产的两天至三天 内生产的一周内生产的四天至六天 内生产的无所谓，只要没有过保质期25%11%32%16%24%7%14%7%21%31%8%4% 10% 20% 30% 40%新鲜屋塑料袋利乐包装玻璃瓶塑料杯 塑料瓶任何包装都可以47%43%47%11%45%9% 20% 40% 60%无须冷藏的需冷藏的无所谓图例：鲜奶饮用者酸奶饮用者定位测试 对“营养”牛奶的定义79%47%35%27%18%12%7%2%75%70%50%46%40%38%31%28%18%11%8%3%76%53%40%34% 20% 40% 60% 80%ÏÊ ÄÌ Ïû ·Ñ ÕßËá ÄÌ Ïû ·Ñ Õß新鲜的牛奶天然的牛奶添加多种营养成份的绿色的高品质的环保的安全的奶液浓稠高科技的分年龄段饮用的分时段饮用的价格高的奶消费者 774人 酸奶消费者 230人 数据类型：百分比定位测试 满足牛奶属性指标的品牌 有 满 足属性指标的品牌蒙牛 三元 伊利 光明 帕玛拉特 卡夫 三鹿美味的 口感好的 塑料袋包装的 足牛奶属性指标的品牌 有 满 足属性指标的品牌光明 伊利 美丽健 均瑶 燕牌 双峰 雀巢美味的 口感好的。