罗兰贝格中国电信品牌策划 Feb 25三稿-1

罗兰贝格中国电信品牌策划 Feb 25三稿-1内容摘要：

罗兰贝格中国电信品牌策划 Feb 25三稿-1 管理摘要“中国电信和需要从提升企业品牌形象、清晰品牌架构、完善品牌管理体系三方面入手来提高品牌体系的竞争力 * 在企业品牌形象方面，中国电信需要从传统的、经营固网业务的国企形象转变为领先的全业务于作客商形旬， <创新/科技>、<效率>、<质量>、<可靠>和<服务>将是五个核心品牌形象元* 为了实现目标定位，中国电信需要从巩固既有可靠与质量优势、并提升服务形象入手，再进一步通过业务和产品的不断创新来建立在创新/科技和效率上的形象*“ 在品牌架构方面，中国电信将在未来12年内建立起包括公众市场三大业务品牌和企业客户品牌在内的混合型品牌架构，并借助公众客户跨业务套餐的建立和推广在未来35年内逐步转变为全面客户导向的品牌架构“业务品牌的设立将集中在宽带互联和移动3G等战略业务领域，而传统业务则更多地通过提升后的企业品牌来直接覆盖。 而从企业市场推广来看，其统一的客户品牌将同时覆盖大客和商客市场，但通过两个差异化的解决方案平台来针对他们不同的产品需求为了保障品牌战略的顺利实施，在品牌管理体系方面需要完善品牌管理职能并明晰职能分配、通过统一广告服务平台的设立来发挥规模效应、并且建立相应的预算体系和考核激励机制内容 .共码中国电信品牌成略项目的 4B.中国电信和品牌战略的核心内容 C.品牌战略对品牌管理体系的要求的和40A. 中国电信品牌战略项目的目的和意义判定中国电信和品牌战略是落实集和 品 证人enal 三过 - 国际电信运营商都稚四日责中国电信任企业可用建设、品牌架构及品牌管理体系方面吸需改进 一-一一人人7里然在<可靠>和<质量>上具有优势，但 在<服务>和<创新/科技>简约型价值 | 传统感性价值区 巧三区 | 和 | 攻信人会呈 (商疝) | 激情古典全面成本 ! 自四自在 二) .所 正面评价 价格敏感区 | 传统理性价值区 | 现代理性价值外 负面评价科- 可靠*“它在市场上业务比较稳固，比较成熟。 ”“ “十分注重承诺，说到做到。 ”*，“实力比较强，历史久。 ” *“ “中国电信网络覆盖广、容量大、技术先进、高速安全。 ”*。 ，“网络好，线路好，管的事情挺多质量可靠，专业性强。 ”- 服务。 “给人距离较远，不够亲和力，不 乐来战略业务的发展需要中国电信和具备创新/科技等现代价值元素 B. 中国电信息牌臧略的核心内谷2012品牌策划大全 版权说明届和全 全。 ，放网认木北约天于21世色素村资源平台| 21世纪素材资源平台中国好大素材资料平台www-9shuang.com QQ:1160984104 全国服务划线:400-029-9936|购买本资料如和QQ群享有免费更新服务!， 资料包含: 65家国际国内4A广告公司大全， 30个行业入划资料大全20种策划类型大全|量辽天 公关磺条.玫人所年方案.刻本全案,广和培训，扰亿创查.提案技本市场滑查.服务流本等资料大全，短信广告所有环全让您本力天,效率翻!nsSKJFIEIEnE攻你的资料可能是合卖的下版，竹蓝下版将不能免责享受任何甘式的售后更新和豚务,请您联系www.9gshuang.com QGiR1160984104 全国服务热线:400-029-9936上可过夭各所吉的更新服务! Comn_n)O (一河 感测您的支持! 人| 可TI| 全卜自四昌国国自四扑扑提昌扑提。