罗兰贝格之广东科龙品牌战略与营销组织设计（二）

罗兰贝格之广东科龙品牌战略与营销组织设计（二）内容摘要：

罗兰贝格之广东科龙品牌战略与营销组织设计（二） D.1. 衬调市场的品牌定位组人、喇中国空调的洪在消费者的绝大部分属于中/低收入阶层空调需求的收入/价格结构分析(样本= 1262人) 求产品可浊性，0: 退休干部) 价格 ， 受教育程度低，消费吝目 尚(年轻工人)。 追求挡次/身份对售后服务要求;年轻、过求生活质量受教育程度高创女， 企业管理人员,年 ，。 重视品牌 销费弟导醒调质量和可靠性注重实用#重基本功能 Source:消虹音调查科龙空调对高收入消费者具有更强的吸引力各细分市场前五名的品牌份额 source ;市场沿查，罗兰"由格分析科龙空调对高收入消费体最主要的吸引力在于物有所值 口碑好方便的售后服务 一徘广告册名 四物有所信 因 |外现好 和经久耐用 二 4 |喜欢所有品牌的广告“| 、人 | 四-符合潮流 的 了 C 加有专业的技术 1 > 人和语 加曾外。 国虱力”图三六ee: 属分和 由于科龙品牌与华宝品牌定位不明确，肥昌下此 有的洁辈Ce春兰 下 三故 14.8% 肌如 D.2. 冰箱市场的品牌定位组人人-喇中国城市的冰箱需求在未来将以蔡换需求为主导潜在消费者购买冰箱的原因(样本=512人) 1 坊 四 四 原有冰箱。 原有冰箱的。 原有冰箱的 报新居 全取物品 物品而要新婚太陈卓。 淮江室太小 冷藏刘太小 更方便 分开放十注， 以上为得选source:消虹音调查，罗涯"风格分析海尔品牌在各类潜在消费者中都拥有非常明显的领先优势，是冰ee 下 1 197 1190搬新居 20% 203 11.67ER < 二 本EN 1号恒 如 过 5知 党 学 亚as 吧0海尔 容声长具新飞美芝科基松下 其他 2012品牌策划大全 版权说明届和全 全。 ，放网认木北约天于21世色素村资源平台| 21世纪素材资源平台中国好大素材资料平台www-9shuang.com QQ:1160984104 全国服务划线:400-029-9936|购买本资料如和QQ群享有免费更新服务!， 资料包含: 65家国际国内4A广告公司大全， 30个行业入划资料大全20种策划类型大全|量辽天 公关磺条.玫人所年方案.刻本全案,广和培训，扰亿创查.提案技本市场滑查.服务流本等资料大全，短信广告所有环全让您本力天,效率翻!nsSKJFIEIEnE攻你的资料可能是合卖的下版，竹蓝下版将不能免责享受任何甘式的售后更新和豚务,请您联系www.9gshuang.com QGiR1160984104 全国服务热线:400-029-9936上可过夭各所吉的更新服务! Comn_n)O (一河 感测您的支持! 人| 可TI| 全卜自四昌国国自四扑扑提昌扑提。