麦肯光明-雪佛兰品牌传播计划-12P

麦肯光明-雪佛兰品牌传播计划-12P内容摘要：

麦肯光明-雪佛兰品牌传播计划-12P 雪佛兰品牌传播计划 竞品的品牌沟通方法 雪佛兰的沟通计划 沟通目的 沟通策略及计划通方 法逐个推出产品，以沟通产品特点为主，没有品牌的独立宣传与沟通以高端产品拉升品牌形象，产品也是逐个推出，沟通以产品特点为主，没有品牌的独立宣传沟通以产品特点为主，借助百年庆典，沟通福特品牌的历史与传承，但规模不大，仅限广州，深圳、重庆地区。 在过去，沟通一直以产品特点和子品牌为主；但目前大众已确立了品牌定位，未来会沟通品牌的定位竞品建立品牌的做法逐个推出产品，以沟通产品特点为主，没有品牌的独立宣传与沟通产品也是逐个推出，沟通以产品特点为主，没有品牌的独立宣传雪佛兰与竞品定位的差异以及建立品牌的不同做法品牌 定位上要突出情感特点：要表现主流人群对用现有的实力过好现在的生活的热情。 在产品层面，以一年上五款车的做法来打出品牌的气势在品牌运作层面：以独立的沟通活动对品牌进行宣传。 产品 定位上要突出功能特点：体现经济实用、贴近特点主流人群的理念品牌使命建立雪佛兰是国际级大品牌的形象及知名度，沟通实全实美的品牌核心价值，让消费者产生对雪佛兰品牌的认知及信赖沟通目标与目标对象沟通雪佛兰国际级品牌的形象及信息品牌形象 知名度及认知2) 让目标对象感受到国际大品牌的气势3) 让消费者体验雪佛兰产品 立产品的知名度及偏爱2) 呼应品牌的核心价心价值3) 支持以实际的产品特性诉求沟通目标品牌形象 :雪佛兰有什么过人之处问题 2:雪佛兰跟我有什么关系媒体以作支持消费者、经销商媒体、部员工实全实美问题 1: 谁是雪佛兰解决方案来自上海通用的世界品牌雪佛兰可以丰富我现阶段的生活实全实美的功能带来高性价比客户关系关支持点外广告活动15” 先导广告3 x 30 “ 主题广告支持点内部员工沟通经典车展雪佛兰音乐与生活活动支持点品牌录像品牌故事 报章、杂志及电视的报导和人物专访支持点产品层面的 产品 /传播 上市前导 >预售>产品上市建立国际级大品牌的形象及知名度，沟通品牌核心价值让消费者产生对品牌认知及信赖建立知名度 ,让品牌走进人群支持点雪佛兰音乐与生活活动品牌故事支持点上海车展 (S/V/T 专题展 ) 支持点品牌发布会经典车展发布会及软文报道用正面的品牌形象造势并解决品牌问题支持点品牌故事软文系列报道支持点新产品媒体发布雪佛兰系列产品软文报道经销商产品发布大会下线仪式支持点动二月八至二十三日 )04/05 雪佛兰上市计划(销售 )市(5)雪佛兰品牌上市(12月 8日 )04 05预售 )上海车展 (4月 25日 ) 50 上市(5)关仪式 (7月 25日 )+ 乘试驾 (8月 15日 ) 关仪式 (11月 25日 )+12月 15日 )品牌 (12月 8日 )+ 品牌推广系列活动 : “音乐、生活、雪佛兰” (12月 1月 )+ 雪佛兰路展 :经典车展 (12月 )车展新闻发布会 (4月 23日 ) + 车展车辆展示 (4月 25日 ), T 月 8日 )10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月2004 2005经销商发布会12/8厅预售推广活动 (1/10)品牌故事软文系列报道经销商产品（ & 布大会新产品媒体发布(1/8)车展媒体发布 4/23雪佛兰系列产品软文报道经典车展 發佈會及 软文报道海车展圣诞元旦品牌先导广告15” 先導廣告品牌主题广告3 x 30 “ 主題廣告外 广告 活动品牌录像60” 品牌 录像经典车展 (12月中至 1月中 )雪佛兰音乐与生活活动一线城市 > 省会 > 其它城市品牌故事报章、杂志及电视的报导和人物专访 / 品牌故事软文系列报道车展 :S/T/V 题产品 /傳播 上市 及 前導 >預售04/05 雪佛兰上市计划产品上市产品 广告e 九月完成雪佛兰网站。