美的冰箱05下半推广策略555555

美的冰箱05下半推广策略555555内容摘要：

美的冰箱05下半推广策略555555 1美的 “ 智尊 ” 上市整合推广策划案背景新品介绍目标主题整合推广方案战略规划方案的具体实施及时间规划目录：2 独立温区控制 ， 冷藏室 、 软冷冻室可单独关闭。 （ 注意：冷冻室不能关闭 ） 聪明一键通：预设标准、速冷藏、速冷冻三种运行模式 养鲜离子舱 银离子抗菌 整体折弯 /平板防锈喷涂 /三层密封科技 抗菌门把手、门封条 停电记忆 /故障报警 /关门报警 超强抗干扰 /超静音设计 双宽设计，运行更平稳，适应不同地区电压的波动变化 多项人性化设计（采用全新水晶蓝内饰透明件、整体透明冷冻抽屉） 时尚不锈钢拉丝银面板，更添居室豪华气派；蓝光门显示屏，尽显高贵典雅；欧式竖把手，冰箱线条更清晰流畅新品介绍3核心诉求点核心诉求点时尚靓丽多温区智能控制“智尊”系列外观 能功产品市场定位及诉求4中高端形象机型。 低端 中端 中高端 5弥补中高端机型的空缺及形象机型的宣传盲点低端 中端 中高端 6一、背景 配合后期智尊冰箱的顺利铺市 ,对市场进行先期预热 ,形成“借势行销” . 结合产品自身特性以“智尊”冰箱为美的冰箱的宣传载体 ,提升品牌形象 . 基于自身双品牌的运做模式 ,实施双品牌运做的差异化市场定位、推行差异化的品牌传播策略7目标 树建美的冰箱 “ 科技之美 ” 的产品形象，弥补现阶段中高端机型的乏力。 提升以 “ 智尊 ” 冰箱为载体的美的冰箱整体品牌形象。 借公关活动的开展导入 “ 客厅冰箱 ” 概念，形成市场概念区隔，引发行业及媒体关注，树立品牌良好的公共形象。 促成消费者的品牌联想 “ 我的家，美的家 ” ，影响受众人群的购买行为，形成上市热销。 8主题产品自身特性 品牌形象需求功能 ：阐述 “ 多温区、智能控制 ” 的功能介绍，塑传表里如一的科技之美核心概念外观 ：彰显 “ 时尚、靓丽 ” 的外观设计，凸现 “ 之美 ” 的元素。 美的冰箱 “尊享科技之美”910以 “ 智尊 ” 系列为美的冰箱品牌形象宣的载体，“ 尊享科技之美 ” 为核心主题贯穿整个方案的活动规划及后期传播突出美的 “ 智尊 ” 系列冰箱的 “ 科技之美 ” 这一核心诉求，运用公关手段导入 “ 客厅冰箱 ” 概念，促成一定的品牌联想及市场区隔 “我的家，美的家” 整合推广方案战略规划11 战略规划的三个阶段阶段一 ： 由 “ 陈文龙签约事件 ” 引入美的冰箱从家居和谐设计（外观设计）的至高出发点形成 “ 家具冰箱 ” 概念并联合网络媒体展开互动参与性的公关活动。 阶段二： 从事件端、产品端、综合端展开多角度、深层次的媒体传播，针对高端消费群体及重点期望市场投放平面硬广告，形成立体宣传效果。 阶段三： 执行铺市计划，强化终端出样上柜展示，加强终端的推广促销力度。 12整合上市推广方案的具体实施 陈文龙签约事件 美的冰箱 &新浪 “ 智尊杯家居设计大赛 ” 公关传播的执行 平面硬广的局部投放 终端强势促销13借势传播美的冰箱签约设计大师陈文龙新闻点：陈文龙的国际设计上的影响力和地位向美的冰箱美的设计上移植突出美的冰箱从家居和谐设计（外观设计）的至高出发点引出美的冰箱以美为本（内在美和外在美的合一）签约陈文龙 陈文龙签约事件14 美的 “ 智尊 ” 杯家居设计大赛活动介绍：活动地点 ： 新浪网站生活频道活动方式 ： 利用网络的快捷、浏览人数众多的特点，联合门户网站及相关网站进行。 活动步骤 ： 在门户网站开设专门网页、链接；在平面媒体上进行征集；参赛者可以将照片，拍摄短片等进行上传（所有内容需要突出一体化的客厅：家具、冰箱、电视）；由网民在网上自主进行评选，在 9月 日公布结果，获奖者将得美的冰箱一台及相关称号。 备注 ： 奖项设置可实行多元化，增加亲合力和参与性。 同时此类活动主要以扩大美的产品和品牌在目标用户群体的影响力度，且考虑到操作的可执行性，所以建议参赛选手也可以以客厅设计的方式进行参与。 “ 家居设计大赛 ”15新浪网站展示描述1：文字链摆放示意2：滚动图片摆放示意文字链： 生活频道首页特别推荐滚动图片：生活频道首页第一屏163：网络专区展示17 公关传播的执行传播核心概念核心 :客厅冰箱 产品载体 :智尊系列导入“客厅冰箱概念 ,形成新的概念区隔初步建立“客厅冰箱 =美的冰箱”的消费认知18新闻事件陈文龙设计大师签约美的，美的冰箱以工艺取胜美的推出 “ 智尊 ” 系列， “ 客厅冰箱 ” 出现美的联手新浪举办 “ 客厅装饰设计大赛 ”产品“ 工艺 +功能 ” 角度，包装美的 “ 智尊 ” 客厅冰箱专家角度，引导消费者选择 “ 与客厅完美融合 ” 的冰箱深度综述“ 客厅冰箱 ” 将成为不可忽略的发展趋势，美的作为引领者将成为这一市场的领袖传播角度：19阶段 稿件类型稿件内容 计划刊播日期预热期新闻 台湾“设计教父”陈文龙签约荣事达美的集团 8月 8日导入期新闻 尊享科技之美 美的冰箱联手新浪开展 2005客厅装饰设计大赛8月 12日新闻 美的冰箱推出“客厅冰箱” “工艺 +功能”打造冰箱行业“智尊”8月 20日产品 将冰箱融入居室 美的“智尊”客厅冰箱 9月 2日导购 当冰箱遇见“客厅” 家居型冰箱选购指南 9月 16日深度综述决战客厅 2005冰箱行业大事件 9月 23日关联深化期新闻 05年家电市场新趋势，冰箱客厅化 10月 8新闻 美的客厅冰箱，黄金周喜获黄金业绩 10月 14日 传播方向规划：208 9 10 11 12预热期设计大师签约美的；“智尊”系列客厅冰箱推出导入期借智尊系列推出、“客厅装饰设计大赛”导出“客厅冰箱”概念关联深化期从外观、功能两大产品角度，将“智尊”系列与“客厅冰箱”进行充分的关联与包装，将“智尊”系列的卖点传播融入对客厅冰箱的概念炒作中传播阶段规划：21 平面媒体硬广投放航空杂志 ： 东方航空杂志、南方航空杂志。 专业杂志： 家用电器、家电科技。 大众媒体： 特大型零售城市、美的传统强势市场、部分期望市场。 22终端强势促销 终端新品活化物料的重点宣传。 调高新品单台导购提成。 加大赠品力度。 送23整合推广方案阶段时间规划陈文龙签约事件报道美的冰箱尊享科技之美家居设计大赛媒体专题报道、事件新闻传播 .力促销 日 9月 30日平面媒体产品形象广告公关 事件新 闻广 告促 销24整合推广方案回顾公关事件告投放铺市出样、终端促销销售25渠道铺市策略 目标市场 铺市计划 铺市执行（奖惩）。