媒体长虹电视FM101.1山东交通音乐广播战略合作方案

媒体长虹电视FM101.1山东交通音乐广播战略合作方案内容摘要：

媒体长虹电视FM101.1山东交通音乐广播战略合作方案 长虹电视 & 1、高清电视消费行为市场调研2、长虹电视市场宣传的突破点3、 清电视消费行为市场调研随着消费市场对于高清电视产品的认知，高清概念已经深入人心。 我们通过对中心城市主流消费人群的消费行为调查得知：08年度高清电视的消费热点如下：1、运动高清功能 2、与其它视听家电连接的互动娱乐性能3、与家居风格的美学融合 4、更加逼真的家庭影院效果09年度高清电视的消费趋势如下：1. 外型：大屏化、更超薄 2. 颜色、功能：艺术化、娱乐化3. 技术： 高清、倍速 4. 价格：市场均价跌破 9000元二、长虹电视市场宣传的突破点当前市场电视品牌功能相对同质化，每家品牌都极力寻求个性化的卖点。 根据我们对主流消费人群的市场调研，在液晶电视的清晰度、色彩表现和运动画面等硬性需求得到满足后，消费者对于时尚设计和互动体验等软性需求日益增长。 09年长虹的宣传将全力打造电视生活“ 个性化时代”， 以 “高清家庭影院” 为突破点，锁定年龄范围 22 45岁的消费人群，准确定位目标人群的生活习惯，引领风尚生活方式。 通过全方位互动整合的推广模式，达成宣传目标，加大中心城市市场份额。 三、 告主购买的是媒体资源 ，有效的媒体资源是和客户目标市场一致的受众。 有效的受众 + 有效的宣传策划 = 影响山东主流消费人群的传媒 山东广播交通音乐之声覆盖山东全省 17地市，拥有 9000万可收听人群 ; 山东全省 400万辆汽车拥有量为山东交通音乐台提供了巨大的移动收听资源 . 唯一全省覆盖的以交通和音乐元素为主体内容的广播媒体，频道专业化程度高，节目内容为 中青年听众 和 移动人群 量身定做；年轻、高学历、高收入是山东交通音乐台听众的主要特征 ; 山东广播交通音乐之声仅在济南地区忠实听众人数近 70万人，广告覆盖率在所有当地电台中占绝对优势； 唯一连续多年 100%杜绝医疗热线节目的电台，拥有极优质的广告环境； 拥有 500多著名品牌客户，山东地区广播 品牌客户集中在 洲 东全省十七地市频率 市 城市济南 淄博 青岛荷泽 临沂聊城 潍坊德州 日照 烟台泰安 莱芜济宁 滨州枣庄 (腾州、薛城 ) 东营威海在全省中心城市驾车人群广播收听率调查中高居全省电台之首 !(2007年山东省统计局调查数据结果 )山东广播交通音乐台受众特征分析资料来源：新生代市场监测机构 2005（春季）目标受众： 150%的听众是 45岁以下的中青年群体 , 其中 20总体听众近 60% 他们年轻，富有活力，乐于接受新生事物，消费能力较其他人群强，多为白领、商务、公务人士，是非常重要的社会消费人群。 050100150200250山东经济台 山东文艺台 山东人民台山东生活信息台山东广播交通音乐之声济南人民台济南经济频率济南交通台济南文艺频率1 5 - 2 4 岁 2 5 - 3 4 岁 3 5 - 4 4 岁 4 5 - 5 4 岁 5 5 - 6 4 岁单位： 000品牌 市场有效连接 媒体格力、美的 山东交通音乐台战略合作伙伴，山东地区全年 90%以上的广播预算规划在 维、 海信、 长虹、奥克斯 与 03年开始，每逢市场旺季，长虹电视均在 、 家庭影院 ” 品牌卖点塑造通过全天 ”欢乐开奖 ”赠送热播电影门票的广播互动模式，有效渗透“家庭影院 ”概念，在消费人群中产生号召作用，使市场拓展事半功倍新闻软文即时配合整体推广进程，重要市场阶段，现场造势报道长虹“家庭影院” 引领城市风尚生活具体推广形式09年特别开辟长虹“家庭影院”欢乐开奖时间全天 8:000，每天 6次，主持人节目中展开直播互动竞猜开奖板块，每次一位幸运的私家车主将获得长虹提供的热播电影门票 1张或2张。 竞猜互动的内容与宣传策略相吻合，开奖时间将选择收听率高的节目中进行。 播出流程： 长虹家庭影院欢乐开奖时间 片头+ 主持人和私家车主互动、开奖+ 长虹 15秒（ 20秒或 30秒）广告长虹“家庭影院”欢乐开奖时间宣传优势 品牌宣传和媒体内容相结合，造势效果由点及面 趣味性、互动性好，受众主动接受信息 名牌主持人现场直播，美誉度和信赖度为普通的品牌广告无法企及。 最佳的投入产出比，宣传效果事半功倍宣传费用长虹“家庭影院”欢乐开奖时间 直播开奖 + 15秒广告 6次 /天（ 月） 直播开奖 + 20秒广告 6次 /天（ 月） 直播开奖 + 30秒广告 6次 /天（ 月）以上可任选一种广告体现形式，因为是特别开辟的节目时段，要求双方合作时间 6个月起，除此之外，在节目中派送的电影门票暂以30元 /张算成本。 （门票提供将和我台的协作单位鲁信影城进一步协商，双方资源互换为佳。 长虹在鲁信影城摆放易拉宝宣传，鲁信在长虹“家庭影院”欢乐开奖时间免费做品牌提示）我们在合作过程中提供的服务长虹作为我台的战略合作伙伴，我们将提供全方位的 整体宣传的定位、包装、内容策划、广告制作、每月一份监播证明和监播带 合作过程中市场效果调研 即时的新闻软文支持，重要市场活动的现场支持预祝双方合作共赢。