帕兰朵品牌视觉资源整合建议

帕兰朵品牌视觉资源整合建议内容摘要：

帕兰朵品牌视觉资源整合建议 帕兰朵品牌视觉资源整合建议© I 色彩与形状都能够不经过思考而被记忆。 一个强有力的符号（品牌的标识）能够表达一个识别的内聚力和结构，并使它能够很容易地获得认可。 它是品牌开发的关键成分，缺乏一个强有力的符号会是一个巨大的障碍。 将符号提升到识别的一部分，这反映了它们潜在的力量。 品牌的概念不是仅仅停留在形而上的意识之中，而是要借助于标识、包装、广告、促销等形而下的视觉信息载体，才能可以被传播进而变得有形可视、可感。 问题 1、如果没有了关芝琳，帕兰朵能够怎么办。 与众多的内衣品牌一样，帕兰朵已与其品牌代言人紧紧相联，从某种程度上说，他们的形象（肖像）在所有的营销活动中充分得到运用与强调，出现的频率、所占用的视觉面积远远大于品牌标识，基本上已经成为该品牌的主要图形被使用（如在包装上的强调），使消费者对于代言人的认识往往高于品牌本身的标识。 这种情况是充满矛盾的： 品牌由于其代言人而比较容易地接受与记忆，但品牌要长久保持代言人的持续性需要付出昂贵的代价，并且不一定能够如愿以偿问题 2、除了代言人，帕兰朵能够被记忆的是什么。 从品牌最易被记忆的图形上看，帕兰朵的品牌标识缺陷十分明显，缺乏有力的记忆特征 标识记忆特征性的缺乏 帕兰朵的品牌标识由英文和中文的 是整个标识特征表述缺乏集中性与明显性，不容易被记忆 帕兰朵品牌标识一直延用突出英文弱化中文的形式，中英文 成消费者认知的障碍 英文标识对于同一元素的处理方式缺乏统一性，在一定程度上也给消费者对品牌的认知造成困难（如被误认为是 题 3、帕兰朵到底是什么颜色的。 色彩也是品牌被认识的一个重要手段，但是帕兰朵在品牌主要色彩方面也是缺乏一贯性与一致性的费者帕兰朵品牌的色彩印象问题 4、帕兰朵的产品层次在包装上的视觉体现。 产品层次划分的视觉理由是什么。 只是价格吗。 产品层次在视觉上是如何体现的。 色彩、包装材质。 包装要素主次应用使产品名称（功能描述）具有了副品牌的视错觉表现，但它们都并不代表了产品的层次 对产品名称的表现使用了与 成了副品牌的视觉错误 代言人成为 90以上包装的主要要素 品牌的表述却使用了说明的方式帕兰朵包装对比表产品名称功能描述主要色彩价位 有否代言人金钻羊绒 1299元 无暖逸羊绒抗菌暖逸、抗菌498元 无暖逸抗菌羊毛暖逸、抗菌398元 关之琳米兰格时尚内衣时尚 298元 齐秦美体彩棉 美体 299元 关之琳美体内衣 美体 238元 关之琳帕兰朵品牌愿景与视觉资源的矛盾外来的都市的时尚的品牌可以长期经营品牌涵盖四季内衣品牌保暖内衣品牌短线品牌大众化品牌愿景中的帕兰朵现实中的帕兰朵帕兰朵视觉资源整合的内容 明晰品牌核心价值、帕兰朵品牌提升策略 修正品牌视觉表现的基础设计，完善品牌的色彩体系规划 规范品牌视觉的应用设计 产品包装规划 费用： 品牌规划与品牌提升策略 10万 品牌基础设计修正与色彩体系规划谢谢。