品牌建立与管理哲学

品牌建立与管理哲学内容摘要：

品牌建立与管理哲学 1(海量营销管理培训资料下载 )品牌建立与管理哲学2(海量营销管理培训资料下载 )提要 企业正通过品牌的威力寻求在新的领域，包括地理上的、产品种类上的新的增长点 企业正试图寻求通过主品牌及分品牌战略 ,使之多元化产品得以充分利用其品牌资产 这种迅速的品牌扩张使得品牌的市场信息传达面临着前所未有的挑战3(海量营销管理培训资料下载 )第一种挑战怎样保护品牌资产及防止品牌资产的流失 在任何市场当中，管理品牌资产都是对自身的挑战 在新的时代和环境下，管理品牌资产需要新的思想和新的方式4(海量营销管理培训资料下载 )当品牌扩张到新领域（地理上，产品上）时会面临 (海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 )7(海量营销管理培训资料下载 )品牌资产流失的压力 需要 协调品牌资产的一贯性和统一性 ，以及通过品牌信息传达的产品创新 需要在新的竞争环境和竞争构架当中，在不破坏品牌信息连贯性的前提下，对品牌内涵重新定义 在市场竞争当中需要品牌具有 有效的活力和张力 应消除得不偿失地对品牌不断重新定义的尝试的做法和努力8(海量营销管理培训资料下载 )在定义品牌的意念和通过使之在扩张当中产生行之有效的作用而使用的工具称之为品牌足印9(海量营销管理培训资料下载 )面临的第二个挑战在不同的市场领域当中建立统一品牌的需求关系(海量营销管理培训资料下载 )11(海量营销管理培训资料下载 )品牌的建立与管理需要对她的内涵和价值有深刻的理解品牌只能通过 意念 来建立12(海量营销管理培训资料下载 ) 事实上 , 我们努力要保护和建立的品牌价值是长久品牌意念和概念所累积的结果13(海量营销管理培训资料下载 )品牌意念与品牌价值只能有一个品牌足印 来表达而品牌的建立可能会通过许多概念化的含义来表达品牌价值和品牌内涵14(海量营销管理培训资料下载 )发展和建立品牌意念的强大武器是 :销售策略销售策略是一种建立品牌概念单一且专注的方法。 所谓品牌概念是指能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌与市场优势地位的观念15(海量营销管理培训资料下载 )什么是品牌(海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 )18(海量营销管理培训资料下载 )品牌是区别于产品和服务的独一无二的名字和符号19(海量营销管理培训资料下载 )但是，一个成功的品牌是超越产品本身并具有丰富内涵的标志20(海量营销管理培训资料下载 )产品不是品牌21(海量营销管理培训资料下载 )产品是在工厂当中制造出来的。 品牌 是根植于千千万万消费者的头脑中的，是消费者愿意付出购买的情感依托(海量营销管理培训资料下载 )23(海量营销管理培训资料下载 ) 产品是可以被竞争对手复制的。 品牌 是独一无二的。 (海量营销管理培训资料下载 )25(海量营销管理培训资料下载 )请辩识他们品牌个性之间的差异，主要表现为何。 (海量营销管理培训资料下载 ) 产品是可能会迅速被淘汰的。 品牌 是超越时空无限的。 (海量营销管理培训资料下载 )28(海量营销管理培训资料下载 ) 产品是摆在零售商的货架上的。 品牌 是根植于消费者脑海当中的。 (海量营销管理培训资料下载 )30(海量营销管理培训资料下载 )品牌是： 知识产权 无形资产 概念框架31(海量营销管理培训资料下载 )品牌是： 从其意念当中发展出来的情感，认可和联系。 在消费者心理和脑海当中不可磨灭的丰富的印象感觉。 32(海量营销管理培训资料下载 )品牌可通过符号来代表一个想象的世界 自由 粗犷的个性 牛仔 先锋 冒险 大西部 传奇的美国 美国人之家 大家坐到一起来 善良，关怀，分享 儿童世界 快乐，幸福的地方万宝路香烟 麦当劳33(海量营销管理培训资料下载 )在品牌名字里到底包含什么呢 ?（包罗万象）34(海量营销管理培训资料下载 )世界最有名的品牌价值 可口可乐 390亿美元 万宝路 390亿美元 170亿美元 摩托罗拉 150亿美元 惠普 130亿美元 微软 120亿美元 柯达 120亿美元 百威 110亿美元35(海量营销管理培训资料下载 )中国最有价值的品牌 红塔山 353亿元 长虹 182亿元 海尔 118亿元 康佳 新飞 美的 五粮液 古井贡 (海量营销管理培训资料下载 )品牌 可以驱动消费者的选择(海量营销管理培训资料下载 )38(海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 )品牌 可以增加产品的价值品牌 可以增加公司的利润(海量营销管理培训资料下载 )41(海量营销管理培训资料下载 )品牌可强化公司市场（股市）价值(海量营销管理培训资料下载 )43(海量营销管理培训资料下载 )在当今物质极大丰富的世界里 ,品牌 的意义更远远地超越其产品本身44(海量营销管理培训资料下载 )在二十世纪的工业时代，漫长的产品生命周期允许科技创新与产品的真正应用可以有一个过渡，并可以保持拥有一个长期的品牌资产45(海量营销管理培训资料下载 )而在知识经济时代的今天，产品革命性的科技创新直接成了大多商品价格的筹码，因为产品的真正优势可能只存在几个月，甚至几个星期就消失了，这是科技进步所带来的残酷市场竞争现实46(海量营销管理培训资料下载 )史无前例的是，当今的消费者在不同品牌当中选择购买某种意义的符号和这种符号所能带来的心理感觉更甚于产品功能本身的不同和服务的不同(海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 )49(海量营销管理培训资料下载 )真正的品牌战争是争夺消费者心理和脑海的市场50(海量营销管理培训资料下载 )二十一世纪经济价值的来源和竞争优势的趋向 工业经济时代 (工业文明 ) 知识经济时代 (知识文明 )产品优势品牌优势（意念）品牌优势 (意念 )产品优势(海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 )53(海量营销管理培训资料下载 )把一个人人都可能拥有的概念先入为主地强行灌入消费者的头脑中就可建 立起超越商业期望的 品牌领导者 风范。 54(海量营销管理培训资料下载 )建立起一个概念可建立品牌领导地位 对您的小宝贝来讲足够安全 耐克 追求激情 英特尔 电脑的心脏(海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 )57(海量营销管理培训资料下载 )就是说，品牌所代表的提供了一个吸引消费者的磁铁58(海量营销管理培训资料下载 )品牌 的存在为消费者进行选择提供了一个方式59(海量营销管理培训资料下载 )(海量营销管理培训资料下载 )品牌资产是消费者对品牌声誉的信用评价61(海量营销管理培训资料下载 )要想让 品牌 成长，就必须不断地在品牌当中加入产品持续创新的信息(海量营销管理培训资料下载 )63(海量营销管理培训资料下载 )新就是生活”的品牌概念关系64(海量营销管理培训资料下载 )要想让 品牌 不断成长，就必须使品牌不仅在地理上还要在产品类别和品种上持续不断地扩张65(海量营销管理培训资料下载 )怎样才能使品牌在跨越市场和产品类别的过程中使它的品牌意义不被重新定义呢 ?66(海量营销管理培训资料下载 )我们相信品牌是基于两种推动力而向前发展的：声誉（信誉）和品牌信息67(海量营销管理培训资料下载 )声誉不仅让现有消费者也让潜在消费者产生好感和兴趣。